在美国当地时间9月9日上午10:00（北京时间凌晨1:00），苹果一口气发了四大产品线，iPhone 6s/6s Plus、iPad Pro、全新Apple TV和小幅度更新的Apple Watch。除了本次绝对的主角iPhone 6s/6s Plus外，12.9英寸的iPad Pro由于发布的时机恰逢平板市场下滑之际，也备受瞩目。
库克用了“王牌”二字来形容iPad Pro。可见，他对这款产品寄予厚望，希望它能推动iPad整体的销量。我们先来看看这款iPad Pro。
iPad Pro拥有12.9英寸，尽管屏幕比初代iPad大了70%，但是其重量和第一代旗鼓相当，可见其轻薄。另外，它采用的最新处理器性能是iPad初代的22倍，苹果说，它的性能比大部分笔记本还要快80%。它还配备有Touch ID指纹识别，800万像素iSihgt摄像头，续航长达10个小时。当然，为了凸显专业，苹果不惜化敌为友，让微软Office大大方方地进来了……
关键是，这个很明显想进入专业和企业级市场的大家伙还配备了一个彪悍的触控手写笔Apple Pencil和专属键盘，可进行精细化操作，包括手写、绘画、文本处理等等……简直比微软Surface Pro还Surface Pro。
那么，为何在包括iPad在内的平板电脑出货量集体下滑的情况下推出这样一个价格更贵、体积更大的产品呢？它的市场定位是什么？只有库克能回答。
本次发布会，苹果不仅邀请了多家中国媒体，发布会结束后，库克还主动接受了中国媒体的专访，苹果对中国市场的重视程度可见一斑。我们来听听他是怎么说的。
根据新浪科技和腾讯科技现场记者的报道，库克主动问中国记者，刚刚发布的iPad Pro会不会受到中国消费者的欢迎。在回答iPad Pro的定位时，库克的答案是“无形”，显然库克不想给这款产品的目标用户设定门槛儿，只是表示它既能成为艺术家和商务人士高效的生产力工具，也能为普通用户服务。
12.9英寸的iPad Pro会和12英寸的MacBook产生竞争吗？库克认为这并不是问题，苹果有很多产品功能都有重叠，但毕竟不是完全一样的东西。对企业用户来说，微软今天的展示已经说明了iPad Pro的功用；而对一般用户来说，更大的屏幕能完整展现杂志内容。库克还表示，iPad Pro仍是一个以手指操控为主的iOS设备，从这点上看，它是作为消费内容的产物存在的；但12.9寸的屏幕和键盘手写笔的加入，又让它有了生产力工具属性。
关于那只被乔布斯不屑一顾的触控笔Apple Pencil，库克也给出了自己的想法。他表示，在2010年，几乎所有的第三方触控笔的精度和准度都没法达到苹果公司的要求，但今天Apple Pencil已经能极大减小在iPad Pro上操作的延迟，这是它出现的理由，并非打脸乔布斯。
最后你别忘了，库克是一个地地道道精明的商人，而乔布斯却是个艺术家。