虎嗅注：iOS 9 上周三开放下载，才刚过了一天，苹果 App Store 付费下载名单排名前五的 app 当中就有三个是广告拦截软件。面对如此事实，没有人能否认，去掉网络广告是一个很强的用户需求——虽然这种做法极富争议。
半数网络广告没人看？
早在去年末，Google 公司就公开表示，很多显示广告从未被用户看到过，该公司旗下的 DoubleClick 显示广告平台上，有 56.1% 的广告从没被用户看到，而广告的平均观看率为 50.2%。此外，comScore 市场调研公司的数据也显示，46% 的广告没有被看过。
而早在今年 6 月，iOS 9 的广告屏蔽功能就曾引发广告业界的激烈讨论。：有人担心如果苹果把移动网页广告屏蔽了，一些网络出版者——还有为它们提供收入来源的广告商——会最终倒闭。根据对网络广告进行监控的市场研究公司 PageFair 的数据，Google 因广告拦截损失了 10% 的年收入。根据《财富》的报道，苹果宣布拦截广告已经让网络广告商Criteo的股价下跌了7%。
发公开信抢劫苹果商店的记者
一些靠网络广告养着的内容生产者已经坐不住了，《财富》杂志的 Dan Primack 最近写了一篇致苹果的公开信，表示如果苹果允许各种广告拦截扩展，相当于认可消费者不为他在《财富》发表的内容付费的行为。他甚至表示，如果苹果继续支持广告拦截，不排除会去抢劫苹果零售店。
Instapaper 的开发者 Marco Arment 利用苹果提供的接口开发了一款广告拦截应用，这款应用很快成为了美国 App Store 收费下载的第一。不过在过了 36 小时后，他就主动下架了这款应用，原因就是这款应用带来了太多争议。
这种争议，实际上来自网络广告目前的尴尬境遇：用户不喜欢，没人看，但是牵扯到大量的相关利益群体。而这一次的广告拦截 app 下架事件，显然戳穿了网络广告的“皇帝新衣”。