人们都知道，乔布斯与动画、电影发生关系，是自皮克斯（Pixar）始。
1986年1月30日，乔布斯用500万美元从卢卡斯影业手中买下当时是其公司旗下电脑图形部门的皮克斯，并成立了新的皮克斯公司（Pixar, Inc.）。此外，乔布斯还出资五百万美元作为新公司的资本金。
其实，乔布斯最初之所以买下皮克斯，并非是他对电影有多大兴趣，而是看中了皮克斯的图形技术。在乔布斯看来，皮克斯的图像电脑是未来电脑的方向。为此，1986年，皮克斯推出了第一个产品——皮克斯图像电脑，这台图像处理器售价十二万五千美元，而且还没有任何应用程序。结局可想而知。直到后来，皮克斯创意总监约翰·拉塞特说服乔布斯，让他同意皮克斯向动画故事片进军。据爱范儿这篇文章说，“（当时，）拉塞特把乔布斯拉到故事版前，一幕一幕地表演故事情节，最终打动了乔布斯。当时在现场的皮克斯员工拉尔夫·古根海姆（Ralph Guggenheim）后来回忆说，‘那一刻，他决定了皮克斯的未来。’”
最近，拉塞特接受Fast Company采访（腾讯科技翻译）时，谈到了乔布斯对“故事”价值的重视。
乔布斯认为故事的价值可以比技术更长久。我永远不会忘记，当时的乔布斯略带诗意般的同我谈论事情，并对我说：
“你知道，苹果所设计计算机的生命周期是多长吗？或许是三年吧，而在五年之后这些设备就会变得不入流，因为技术的发展实在太快了。然而，如果你可以把《玩具总动员》做好的话，它却能够永远存在下去。”
拉塞特透露，当时的自己曾希望利用苹果产品精益求精的精神来制作电影。“我和Pixar所做的一切事情都基于一个简单的原则，那就是‘质量是最好的商业计划’。和乔布斯一样，这就是这么多年来一直驱动公司前进的动力所在。”
身处科技产业里的乔布斯，对技术与创新的瞬时与短命性有着自觉的认识。他曾在这段访谈里说道：“科技领域里的创新成果，很容易被人遗忘与超越。”
技术是一层层的堆积岩，而故事是孤立个体，好故事会恒久远。