红孩子副总裁刘颖在接受搜狐IT采访时称，红孩子2011年销售额为15亿元，亏损状态。此前，红孩子CEO徐沛欣曾披露，2010年，红孩子的销售额为15亿元，2009年，销售额为20亿元。这也意味着，红孩子2011年销售额与2010年持平，较2009年下降25%，三年零增长。
但是，红孩子坚信，自己仍处于母婴行业B2C第一的位置。果真如此吗？京东商城和当当网分别宣称，母婴类月销售额达到1亿元，超过红孩子。今年5月，京东宣称其母婴频道3月销售额突破1亿元，成为中国母婴B2C行业第一。去年11月，当当网CEO李国庆公开表示，当当母婴类商品月销量达3000万，增长率超过300%，已经超越了红孩子，今年6月，当当网称其母婴业务月销量破1亿元。搜狐IT算了一笔账，如果按照母婴业务占总体销售业务的55%计算，母婴平台去年的销售额约为8.25亿元，月均收入为6875万元。
但是，即使是垂直类B2C的第一位，当京东、当当平台势力越来越强大时，红孩子都面临困难——获取新用户的成本越来越高，配送成本高企不下，正如刘强东所说，垂直零售平台电商一定会死掉，当然也可以卖掉，只有垂直品牌可以存活。
到底是什么阻止了红孩子的增长，虎嗅未来会推出更多报道。但是，转型缓慢显然是不争的事实——从传统的目录公司转型为电子商务公司。但刘颖称，过去两年间，红孩子已经转型为一个线上的电子商务公司。例证是，其中80%的订单来自线上，缤购平台90%的订单来自线上，其余的订单来自呼叫中心。
此外，曾经备受争议的缤购平台业务（化妆品等女性平台业务），去年占总体销售额的45%。