不甘心！360拉伙组“页游独代联盟”对抗腾讯游戏

在即将到来的11月份，360游戏中心、上海37wan和多玩游戏网将在第四届中国原创网页游戏峰会上正式成立页游独代联盟。所谓页游独代联盟，是指与任何联盟成员之一签订独代协议的产品，都将同时在上述三大联盟成员旗下平台运营，并同时享受三大平台的运营资源。

这次合作的主角，360游戏、37wan、YY游戏的市场份额分别是8.7%、8.2%、4.1%，占据市场的第四、第五以及第七位。而这份榜单中的第一腾讯则是18.1%。从数字上去看，这三家联手的市场份额将刚刚超过腾讯。相形之下，这小小的故事背后所透露的信息，直接导向了抱团取暖、讲故事。

1、三家联手，对抗企鹅一家独大

来看一组数据，根据易观国际在今年发布的《2013年第1季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2013年第1季度中国网页游戏市场规模总体达到32.97亿元，其中TOP5的平台厂商的市场份额首次超过50%，占据了54.6%市场份额。页游平台的市场虽然不是一个赢家通吃的市场，但是资源的集中化正越来越明显，TOP5占据54.6%的份额已经交代的十分清楚。而作为TOP5中的最强者， 腾讯更是靠着着海量的基础用户占据了18%的市场份额，18%的市场份额相比起在端游上腾讯超过50%的份额来说，其实不多。

腾讯的风格则一向是，“我吃肉，你们喝汤”。基于腾讯更精准的推广，更绿色的宣传方式以及能够节省部分成本，越来越多的游戏研发商选择了和腾讯合作。也为很多游戏提供了展现自己的空间，而腾讯在这些游戏里进行筛选，把好游戏中的精品进行独代。

去年11月14日，腾讯嘉年华在上海召开，腾讯页游借此公布了5款独代新品新品：大话神仙、飞升、真王、倚天、乱世诛魔。大话神仙、飞升、真王、乱世诛魔分别由光环工作室、天神互动、广州菲音、热酷制作。除热酷之外，其余三家与腾讯的合作均为首次合作。再看看这几家之前的产品：光环曾研发了《神仙道》、天神是《傲剑》的研发商、而菲音旗下产品则包括《凡人修真》与《梦幻修仙》等产品。可以说这几家都是行业内的大佬级公司。

这种强强联合的行为，必然会引发其他平台方的担忧。

腾讯还在分成比例上做了文章。在此之前腾讯选择的比例为一刀切模式，抽成70%，开发商拿30%。到了去年年初，腾讯的分成比例变得更为人性化，注重可持续 化发展为主，其中对中小型游戏的抽成基本可以忽略不计，而对于收入规模超过1000万的游戏，抽成也降低了10个百分点。

在易观的2013页游平台上半年的市场份额中，腾讯已经上升到了21%，这360、37玩和多玩这三家都是上市公司，它们的市场份额可是一点没变。你说其他平台能不急眼吗？

似乎只要是360参与的合作，总归会被遐想为是有目的的。而360与腾讯的关系各位看官也都清楚。

当然这个是行业内竞争的因素，还有整个产业环境的原因。

2、页游产业环境不佳，上市公司需要讲故事

从今年开始，页游的增速放缓是人尽皆知：同样是来自易观的数据，2012年上半年，页游市场45亿元，同比2011年上半年增长100%，而2013上半年的营收是72亿元。也就是说，同比2012年增长为60%。未来几年，随着移动游戏市场的继续蚕食，受影响最大的不是客户端游戏，而是与移动游戏有着诸多相似性的页游。

时间碎片化、离线交互、社交化、国际化，手游的特征页游基本都有。如此环境下，页游要想保持一个良好的市场增速简直是难上加难。而且，需要注意的是，37wan一位内部人士表示：“现在行业内的目光都在手游上，页游好的产品越来越少。”Cyber Agent创投董事总经理戴周颖也从资本的角度对现在行业进行了一下解读：“页游已经冷掉了，不会再获得投资人的青睐，焦点都在手游，很多页游公司也都在做手游。”

对于页游平台来说，研发商越多，产品越多，好的渠道方谈判资 本就越高，可供挑选好的产品也多，这无异是最好的结果。但正如业内人士所说，页游已经冷掉。以蓝港为代表的一批页游研发商在今年更是彻底转型手游，页游所聚焦的目光越来越少。

中型公司都开始转型，小团队更是不用多说，相比于页游已经逐渐形成寡头的趋势，手游的诱惑更多，成本更低，虽然竞争是空前的激烈，但好歹看得到一夜暴富的希望。页游研发商可以转型，但是页游平台如何转型？

在页游行业最火爆的2011年、2012年，包括趣玩、昆仑等页游公司早就开始上市事宜。其中，趣游邀请来了曾经主导中芯国际、掌信彩通、掌上灵通在内的4家公司的上市的赖佑明担任CFO，但无疾而终。

今年以来Forgame上市了，博雅也正在准备上市，而37wan、要玩、漫游谷、动网先锋也被高溢价收购。但是毫不客气的说，页游公司都是借了手游的东风。

360、多玩都是上市公司，37wan之前虽然不是，但现在已经借了顺荣的壳在A股上市，上市公司必须要有故事支撑。在神奇的A股，只要是跟游戏有关的企业，都借助手游热在股价上大大狂飙了一把。

在行业当中好的作品越发稀缺，且被腾讯逐渐垄断的情况下，页游行业内需要这抱团取暖，继续讲故事。

文 / 丁鹏   游戏行业的旁观者，微信公众号：itlaoyou-com