二次元游戏为何总被骂?
2024-04-19 11:48

二次元游戏为何总被骂?

本文来自微信公众号:游戏葡萄 (ID:youxiputao),作者:垃圾君,原文标题:《这年头,二游怎么才能不被骂啊?》,题图来源:视觉中国

文章摘要
本文讨论了为什么二次元游戏经常受到骂声的问题,并分析了二次元游戏与玩家之间的矛盾以及产生骂战的原因。

• 💥 二次元游戏与玩家之间的认知错位导致了互相的不理解和对立。

• 💔 二次元游戏的发展历程中,一次次的背刺与失败导致了玩家对于游戏从业者的不信任。

• 💼 二次元游戏行业的商业环境和厂商的战略选择导致了二次元游戏难以避免被骂的命运。

最近,二游行业和玩家的矛盾,又上升了一个层级,似乎每款二游都逃不了被骂的命运,笔者现在写的这篇内容估计也要被骂。但身处这样的环境,抱着对二游的最后一点喜爱,笔者写这篇内容的用意,还是希望能跳出泥潭想一想“我们今后如何自处”文内观点和理解因人不同,欢迎理性讨论)


01


这个月初,《蔚蓝档案(BA)》联动引起的ML玩家暴动,就是这次矛盾升级的导火索。


简单讲BA在愚人节策划了一次与《雀魂》的联动,但因为《雀魂》存在“缔结契约”这个被二游玩家普遍定位为“结婚换新皮肤”的功能,导致BA这个坚定的ML向(Master Love,现指所有女主都喜欢男主/玩家)游戏,出现了被隔壁打麻将的戴绿帽的裂痕。


在雀魂吧吧主的言语刺激下,一波波节奏发展成骂战(详情推荐游研社“二游血案”的复盘),短时间内,BA官方的B站动态评论数就冲破10万(现22.5万),颇有当年《原神》钟离古战场和《明日方舟》水陈的热度规模——严格讲BA的受众并不广,但就这样硬生生被冲到了风头浪尖。



其实类似事件在二游圈还挺多的,比如之前《NIKKE》与《从零开始的异世界生活(Re0)》联动就被吐槽过,NIKKE的ML属性更强,不少妮姬还跟男主上了本垒,但Re0的联动不仅质量差,在内容上Re0男主也掺了一脚进来,剧情里不断喧宾夺主。这就很迷惑,我好好的跟妮姬快乐过日子,你个小青年过来抢戏凭什么?


《碧蓝航线》跟《偶像大师》的联动更是让人扶额,一个更需要注重洁身自好的偶像系鼻祖IP,跟别人家的舰长搞“团结”(为了避免结婚/誓约这个设定而搞出来的替代词),制作人们哭晕在厕所。对于真正尊重偶像大师的玩家而言,这仿佛是一次攻击性十足的圈层侵犯,而非打着公款追星旗号的联动。


不纠结这些历史问题,单独看BA的事件,客观讲事情并没有必要那么小题大做。毕竟只是一次角色联动,BA在雀魂里的婚皮也不是什么都不穿或者睡衣能拉丝的Live2D,但放在当前的大环境下,这就是压死骆驼的最后一根稻草。


BA太特殊了,在所有国内二游都搞全性向、都搞新潮和废土题材,甚至都在海外搞大力擦边卷钱的时候,只有BA是用复古的手法去细腻地勾勒那种纯正味道的日系ML世界。游戏里的角色,尤其是老师(玩家)的学生们,那都是用两个世界的生与死维系起来的、值得被老师用性命去守护的珍宝。


而当你视为珍宝的人,用挑逗的语气去跟不知道哪儿冒出来的雀士“缔结契约”时,就显得曾经的付出就像狗屎,一切都被简单的联动贬低得那么廉价


在如今这个满是贪婪、金钱臭、背刺和谩骂的圈子里,BA和BA的圈子好似最后一片净土,然而,这片净土也被这一场联动和骂战推平,不复以往了。


02


这场围绕ML玩家产生的骂战,只是国内二游圈的某种缩影。


ML这个概念从衍生梗、到爱好者小圈子的冲突、到性别歧视和集体站队、再到现在几乎压不住的圈层骂战,一切事件都不是孤立和短期酝酿出来的。


在笔者看来,舰C在国内的大流行,给当时的二游主力,以及现在的二游老一辈打下了“所有舰娘(女角色)都喜欢舰长(玩家)的基础认知”,接着偶像大师的Plove概念(指喜欢制作人的偶像,不限定全部偶像)被FGO玩家引进,放在FGO语境里形成了ML(Master Love,喜欢御主的女英灵,不限定所有女角色,FGO兼容ML和CP)的标签,而后在多款产品的迭代和玩家的使用下,才形成了现在这个具备高度排他性和强制性的ML(所有女主都要喜欢男主)概念,即回归了最初舰C的游戏环境和对应语境。


而最讽刺的是,这个迭代过程的最大催化剂,就是国产二游的一次次失败或背刺,以及海外二游的成功和对比。


最开始的舰Clike游戏基本复刻了绝对ML的设定,让玩家一次次成为,并且习惯成为众星拱月的后宫王。但无数失败产品导致这条路被封死,而后更多厂商选择扩大受众群,接纳非ML玩家、大众玩家,甚至女性玩家。


全性向二游的路,被《明日方舟》和《原神》先后证明,ML赛道沦为小众,这是大的战略选择上的背刺,二游的崛起始于老二次元用户(绝大多数老二次元用户其实都不排斥日式ML,甚至是欢迎日式ML),但这批用户创造的商业价值显然没有泛二次元大盘来得多,所以被逐渐边缘化。


但边缘化不等同于抛弃,要延续二游的血脉正统,很长一段时间,老二次元用户喜欢的内容依旧是新世代国二的标杆和大旗。所以不管是知名声优、有名画师,甚至是有名编剧,以及那些名梗名设定名作的设计,该用还得用,只是打着核心向二游的名义,做泛二游生意罢了,于是这形成了第二波战术上的背刺。


一次次被背刺的过程中,核心玩家也在不断地反击,反击也影响了泛用户,培养出一套国内独有的死亡凝视套餐:你的男主是个球,你的舰长在劈叉,你的老婆国外扮兔女郎,你的剧情有雷蒙,你的……反正千言万语汇成一句话,你找骂。


与此同时,一次次被冲烂的失败二游案例,也反过来让更多决策者更坚定地抛弃核二,选择copy前人的成功,于是两者继续背道而驰。


在这舆论环境下,很多对“优秀作品”的评判标准变得不再理性,内容剧情要堪比日韩水准、3D建模要超米、卡池付费不学米、玩法体验要大创新……厂商越是做不到,玩家越是骂的狠,上线前期待堆得高高的,上线后评分踩得低低的——两者更加向两个极端分化。


03


渐行渐远的玩家和二游,认知也在极限环境下变得错位。


于是不光是ML玩家,普遍二游玩家的悲欢,都与现在的游戏从业者不相通。上周末一场玩家与从业者的对话,完美的诠释了这种错位,具体细节可在NGA上搜“请玩家证明自己的价值”,这里就举几个代表性的玩家问题。


比如“各位从业者,有想过二次元游戏是个什么东西吗?二次元是什么东西吗?”“关于服务业还是文创业,身为玩家我有一个明确的答案,不知道各位从业者自己明不明白?”从玩家和从业者的双重身份来看,这两个问题已经说明玩家和从业者的讨论,从一开始就不在一个频道上。



客观讲,二游发展这么多年,无数厂商做过太多调研,甚至从一些二游的版号审核反馈来看,就连一些审核员都成了二次元专家(能清楚地指出你在这个世界观里不能玩这个梗,更能辨别出你背后的用意是在擦边还是在暗讽踩红线),让一头猪在二游行业混十年估计都能开窍了(夸张说法),资深的二游从业者怎么会不懂。


就拿二次元的定义来说,6、7年前笔者就了解过业内人士一个比较超前的定义:“用户认为什么是二次元,那么它就是二次元”。因为二次元更像是一个庞杂的文化圈子,里面不同人接触的作品不同,对二次元的理解和喜好都会变化,因此不论在广义还是狭义上,当前用户的喜好决定了当下二次元的定义和形态。


然而事实就是,业内消息的保密必要性,以及玩家在社交环境里的发散,导致了二游用户始终与二游厂商保持着足够巨大的认知错位。


所以玩家越来越倾向于认为:从业者根本不懂二次元、不喜欢二次元,甚至不尊重二次元,只会摆出一副我懂你但其实我就是来榨取利益的万恶资本嘴脸。厂商和从业者又因为调研知道:发声的玩家和付费的玩家不可一概而论,何况在实际付费上对产品的重要性更不可能放在一个天平上衡量,因此必须选择为付费人群服务。


久而久之就变成,一边只想撇清关系做自己的生意,而另一边只想炸了对方的粪坑。


04


所以到今天来看,做二游,几乎注定了要被骂,反正环境摆在这里,你怎么都做不好。这已经不是简单的信任崩塌,而是结下死仇了。


这样还能不被骂的,那都是天之骄子、时代的宠儿,至于其他二游只能如履薄冰,但凡开了被骂的口,将面对的是一整个圈子的怒火与唾沫,这种怒火和唾沫能轻松毁掉一款底子不够的二游。但骂归骂,日子总要过,生意总得做。


进了二游这个大染缸,虽然免不了一身骚,还是要想办法把骚味去一去。至于怎么去,先从小的说,比如作为导火索的IP联动这件事。


现在的IP联动,已经跟以前不一样了,从商业角度看,IP联动无非是两个IP互换用户群,互相壮大和收割的基本操作。但这个操作能成立的前提是,两边玩家都买账,在泛IP横行的年代,在大众用户来者不拒的时候,随便怎么联动都行。


但在两个主打ML游戏之间,别说联动,越界都是禁忌,毕竟男上加男,不是你绿我我绿你的死战,那就是“猛男?”的环节了。越是重视培养角色情感的游戏,越要避免与一些大染缸、大砖窑联动,哪怕与Re0这类来者不拒的联动姬搞联动,也要把握好游戏原本的叙述视角,起码主动权得交给自家男主(玩家)


往大一点说,想要二游玩家不骂你,关键还是在于认清自己,以及取舍。地有多大产,人才能有多大胆,不信我们看看经典反例:有的二游文案都读不通,但就要做名著的生意;有的二游本来是男性向,做着做着变成女性向;有的二游手里没有1个亿美金,但就是玩着原神卡池,做着原神大梦;有的二游拿着小众设定小众玩法,总要起宣就击穿圈层、打破次元壁,盘算着泛二用户甚至大众玩家的口袋。你说玩家该骂谁?


二游被骂成为常态,玩家和游戏的矛盾升级,只是这个圈子疯魔的一种表现,市场被巨头瓜分以后,蛋糕就那么大,总不可能每个人都能吃撑、吃成胖子。


是继续吃着碗里看锅里,大包大揽以后被玩家骂死,还是做个取舍服务好一群人,细水长流走下去,这个选择笔者说了不算。至少在海外市场,用后面这种方式活下去的团队并不少,而国内单论用户基数,可比他们大多了。


本文来自微信公众号:游戏葡萄 (ID:youxiputao),作者:垃圾君

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