昨天（9月12日），京东商城官方表示，京东近期将上线网页游戏联合运营平台，并于本月20日内测。该游戏平台由京东开放平台业务部门负责，首期将先推4-6款游戏。
显然，这是京东为盈利做出的又一个方向努力。
刘强东早前承认过，全球的零售业态都很难赚钱，京东也并没有想在零售上赚钱。京东的未来营收模型是，以毛利率较低的零售业务为平台基础，吸引买方和卖方的流量，再在这个流量池中延展其他增值业务，以此提升变现能力。
《第一财经日报》报道：京东并不开发游戏，只是运维游戏平台。理论上，这对京东有两个好处：一是可以改善付费结构，二是变现流量。
报道节选如下：
与实体零售不同，网页游戏等虚拟类产品有很好的预付费，这将在账期上，对京东这样的B2C电商带来较大帮助。
京东方面曾表示，京东有70％的交易来自货到付款。但货到付款模式所带来的退换货率较高，而退换货率将造成配送、库存的压力，从而增加了成本。
有观点认为，京东方面曾以“货到付款”的方式作为对淘宝“预付费”模式的破坏式创新，从而吸引大量用户，但目前也意识到了“货到付款”比例过高的风险。而网页游戏等黏性较强的虚拟产品，其预付费模式将能改善京东用户的付费习惯，从而调整京东的付费结构。
除改善付费结构外，京东上线网页游戏平台也是一次很好的流量变现。
IT时评人张书乐认为，电商与网页游戏是互联网两种最主流的变现方式。网页游戏与客户端类游戏不同，更偏向媒体属性，对流量依赖更大。可参照的是，小游戏网站4399的发展策略一直以流量打法为主。
网易有道数据显示，截至今年6月，京东商城占据国内42.1％的流量份额，位列国内独立B2C首位。此外据京东官方披露，截至今年4月，京东注册用户已超4000万。
资料显示，京东商城2011年毛利率为5.5％，净亏损约5％，单年亏损超过10亿，累计亏损过20亿。