据美国科技博客网站Buisness Insider报道，亚马逊即将推出实时广告交易平台，从而向Facebook和谷歌发起挑战。
报道称，在过去的一年中，亚马逊已经开发了自己的实时广告竞价平台。该平台可以根据用户在亚马逊网站上的浏览和购买习惯对用户进行再定位。
例如，如果用户在亚马逊上浏览了《星球大战》(Star Wars)，但没有购买。那么亚马逊就会在用户浏览器上放置一个跟踪cookie，当用户访问亚马逊下属网站时，如Amazon、IMDb和DPReview等，以及亚马逊的合作伙伴网站，用户就可能看到一则《星球大战》的广告。
这与Facebook的FBX再定位广告平台的功能相似。有分析师说，Facebook一年中来自FBX的收入差不多有10亿美元。
对于亚马逊来说，它的最大优势是它可以利用手中庞大的购物数据，依据用户的购物历史来向他们发布特定的广告。相比之下，Facebook和谷歌（通过DoubleClick再定位）都无法做到这一点。
不过，Facebook和谷歌各在其他方面有自己独特的优势:
Facebook拥有最完善的个人信息数据库。它的10亿用户，及这些用户的兴趣和朋友，对广告主来说，这些都是极为有用的数据。
谷歌则在掌握用户“购买倾向”这块领域独具优势。当用户在线搜索《星球大战》时，很明显这是一个想要购买《星球大战》电影的前兆。其实，谷歌几年来一直都是根据这样的搜索请求来提供广告的。但其对购物者及他们的购物历史，掌握的往往没有亚马逊或Facebook精确。
多位知情人士称，今年亚马逊已开始初步尝试该项业务，但明年第一季度将面向媒体买家推出自助式实时的广告竞价平台。
广告代理公司The Media Kitchen数字传媒主管达仁·赫曼看好亚马逊进军该市场，他说：“我认为，在未来五年左右的时间内，亚马逊将变成一家更大的媒体公司之一。”
而明年，国内京东商城要上的广告平台“京东快车”只是一个搜索广告平台，在用户搜索某个关键词时展示相关货品与品牌。