拼多多这些平台要搞短剧，图什么？

各个平台，包括拼多多这些平台都在大力发展短剧，那从一个平台方的视角来看，这些平台做短剧，究竟是图什么呢？

对于一个内容平台来说，要考虑的核心指标其实就俩，一个是内容生态，也就是说它的内容质量够不够高；另外一个是商业化。

毫无疑问，短剧这一类相对比较下沉的内容，它其实是影响内容生态的。但是它对于商业化的影响其实非常高，这主要得益于两个指标的提升：

第一个指标是用户停留时长，第二个指标是付费人群比例。

从这两个指标我们就很容易能够得知，为什么这些平台都要加上短剧这个形态。

短剧本身属于一个杀时间的一个利器，过去你在我这个平台只停留1个小时，但是因为刷了短剧，你不经意间就停留2个小时到3个小时，所以用户停留时间会因为短剧的出现而大幅的拉升。用户停留时长是各个平台都需要考核指标，在财报、在融资、在部门KPI，都是非常关注的数据，所以包括像拼多多这样的一个电商平台，都要去做短剧，支付宝一个支付工具，也要搞短视频，也就不难理解了。

另外一个是付费人群比例，你在我这个平台上消费，我才能够有更高的收入。但是对于大部分人来说，在一个平台进行首次付费是困难的，有绑卡等流程的物理限制，有抗拒付费的心理约束。所以我们在用很多软件时，都会给你第一次绑卡优惠，给你免单，甚至额外给你奖励金。

短剧，毫无疑问是把付费门槛降到很低的抓手。在过去，就算拼多多再便宜，买个东西怎么着也得花个3块5块，实际上3块5块的付费成本也非常高。但是短剧看到六七集时候就要付费，一次付费可能只需要2毛3毛。用这样一个极低的付费门槛，来作为他在平台上进行首次消费的动机和钩子，拉升整个平台的付费比例，付费流程一旦走通，在这个平台上的付费链条就打通了，再让他二次付费就容易很多。