不顾一切最早买苹果新产品的成本有多高 #说了也没用#
2015-05-01 10:16

不顾一切最早买苹果新产品的成本有多高 #说了也没用#

虎嗅注:哇卡卡。我知道,就算你看了下面这篇文章,如果你是不顾一切地去买苹果早期产品的人你还是会不顾一切地去买的对不对。不用纠结啦,人生苦短,有一点开心就好!但卖肾手术台上注意安全!本文来自财富中文网


智能手表新时代终于到来,Apple Watch宣告正式发售。尽管这并不是说你现在随便走进一家苹果商店就能买到,很可能得等到5月才行。但现在正是我们来探讨一个重要问题的好时机:各位读者,你们应不应该成为Apple Watch的早期用户呢?


答案或许归根结底要看你对这款产品感觉怎样。评论人士告诉我们,Apple Watch很酷,虽然稍有瑕疵,但绝对是可穿戴科技领域的首款主流产品。如果对你来说,把一款苹果移动产品绑在身上不是非常有吸引力,那就不难下决定:暂时不买。不过对像我这样的科技狂热者来说,买不买第一代Apple Watch根本不用问,非买不可。


但对众多普通人来说,买不买是基于成本和收益做出的理性购物决定(我有时也想这么理性!),Apple Watch确实让人纠结:是早下手跟上潮流?还是等你不用再纠结了再说?


苹果公司降价简史


左右你决定的应该主要基于两大变量:一是Apple Watch将来会便宜多少,性能会提高多少?二是你愿意为那个“将来”等多久?


我们回顾一下2000年以来苹果公司的主要新产品,能对把握这两个问题有所心得。


初代iPod。2001年10月上市,售价399美元,容量5GB。一年半以后进行了首次重大硬件更新,包括添加底座连接器;屏幕改善极大,而且没那么容易碎了;存储容量也增加一倍。售价降至299美元。


iPhone。如果说哪种苹果产品会让打算尽早入手的人三思的话,iPhone就是一个。容量8GB的iPhone于2007年6月底发售,零售价599美元。不到三个月价格就降至399美元。初代iPhone上市才一年多时间,苹果就推出了199美元的3G版iPhone,降价幅度达到66%。


Apple TV机顶盒。并不是所有苹果新产品的价格都会如此迅速下降。Apple TV机顶盒就三年半没有降价。但当它开始降价时,一下从2007年3月的299美元降到了2010年9月的99美元。


iPad。也许有人会说,iPad的价格没有太大的变化。问世四年多以来,iPad基本款售价仍是原来的499美元。不过,许多等待了两年半的消费者以329美元买下iPad mini后,都觉得这个选择很明智。销售预期已经显示,iPad mini才是大多数人实际上想要的。


那么结论是什么呢?分析了这些数据后,我发现从2000年开始,苹果主要消费类新产品首次大降价的平均幅度为48%,平均时间是在产品发售两年零三个月以后。


我用这些数据做出了以下两张图。


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看了这两幅图后,也许会有人指出,我得出的平均数模糊了两种截然不同的情况,即iPhone和Apple TV的降价幅度非常大,而iPad和iPod的价格降幅较小。不过就算降价幅度最小的iPod,售价也在不到18个月里下滑了25%。


这样一看整体情况就很清楚了,要成为苹果新产品的早期用户,你要多花很多钱。


“产品不完善”成本


对早期用户来说还有一项重大成本,就是苹果很快就会发布大幅改进的新款。


从某种程度上讲,购买任何电子产品都会出现这样的情况。今天买的电脑没有几个月以后能买到的好,几年以后的电脑更是先进得多。


不过,这一点在新产品上表现得格外突出。对2000年之后问世的苹果产品来说,首次重大更新后不光伴随着降价,新版产品的性能也远超老款。


说起来可能难以置信,不过第一代iPhone真没有App Store、群发短信和高速上网功能,甚至不能复制粘贴文本。用户只能选择AT&T这一家电信运营商,而当时其以服务质量不稳定著称。苹果公司前高层让-路易•加西在最近出版的新书《成为乔布斯》中回忆道:“iPhone刚问世时有很多缺陷。”直到一年后3G版iPhone发售时,“才算得上真正的成品”。


因此有人可能会担心Apple Watch同样出现缺陷。作为苹果的最新产品,Apple Watch的GPS功能和数据连接完全依靠iPhone,单独佩戴时只比普通手表略有型而已。不难想象,未来的新款Apple Watch应该可以独立工作,成为一款真正的革命性产品,而不只是一件(极为先进的)饰品。


对于纠结要不要下手的消费者来说,问题现在很清楚了:一是你愿意花多长时间等Apple Watch变成“真正的成品”。二是,你现在愿意掏多少钱买?

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