横跨春节档上映的《功夫熊猫3》正式进入了紧锣密鼓的宣传期。
本周二，小娱见了美国动画梦工场CEO卡森伯格两次，一次是在下午《功夫熊猫3》万达电影公开课上；另一次是在当天晚上《功夫熊猫3》的看片会现场。
功夫熊猫系列自从2008年第一部开始，到现在7年时间已经完成3部，其中《功夫熊猫2》以6.16亿蝉联内地动画电影票房冠军4年，直到今年《大圣归来》凭借9.6亿票房才得以超越。
值得注意的是，功夫熊猫前两部都是由美国梦工场独立制作完成的，而《功夫熊猫3》则是由美国梦工场、中国东方梦工厂以及中影集团共同制作完成。正如中影集团董事长喇培康在《功夫熊猫3》看片会现场所说，这是一部真正意义上的中美合拍动画电影。
有了东方梦工厂和中影集团两家电影巨头的加持，卡森伯格对于《功夫熊猫3》再次进军中国市场显得更加自信，他在公开课现场表示，希望《功夫熊猫3》能再次成为内地动画电影票房榜的第一名。
功夫熊猫系列的诞生其实是个意外
2008年，《功夫熊猫》第一部在国内一经上映便成为年度最受欢迎的动画电影；2011年上映的《功夫熊猫2》更是创下了6.17亿的票房纪录，目前，功夫熊猫系列前两部电影累计全球票房已超过12亿美元，被翻译成45种语言。
但这样光线靓丽的成绩，在卡森伯格看来，却起源于一个美丽的意外。
在万达CBD影城《功夫熊猫3》的公开课上，卡森伯格讲回忆了最初的创作历程：“其实我一直就非常崇拜和敬仰中国文化，一直希望能够做一部讲述中国故事这样的电影，不仅仅讲述中国故事，更是向大家介绍中国美好的文化。”
大概十多年以前，当时卡森伯格正在对中国文化进行调研，恰巧拿到了一本熊猫的摄影集，对他产生了很大的灵感启发。与此同时，公司另外的同事恰巧正在研究功夫电影，两个创意一结合，就有了功夫熊猫的雏形。
在第一部《功夫熊猫》电影中，观众看到阿宝从默默无闻、无人知晓的面条店服务生变成功夫英雄；第二部中，阿宝在成为“神龙大侠”不久后又面对新的考验，整个功夫熊猫系列中起到承上启下的作用；而在周二的看片会上小娱发现，在第三部中，阿宝的角色会进一步成长，整个故事中可以看到阿宝的生父，大反派“天煞”来找他们寻仇，而阿宝则在父亲的指点下回到“熊猫村”，成为“气功大师”并打败反派，最终成长为更加成熟的一个英雄。
《功夫熊猫3》，一部真正意义上的合拍片
此次，《功夫熊猫3》由中影股份（CFC）、东方梦工厂（ODW）、与美国动画梦工场合作拍摄，是首部中美合拍的动画电影。从内容上看，在《熊猫3》中，东方元素会更加突出。喇培康在看片会表示：“中影股份和东方梦工厂刚刚签署了电影衍生产品战略合作协议，在三家公司的共同创作下，我相信《功夫熊猫3》将呈现一个原汁原味的中国故事，并可以让全球观众都产生共鸣。”
在短短26分钟的看片会上，小娱欣赏到了13分钟的中文版和13分钟的英文版。中文版的《功夫熊猫3》又称为“中国特供版”，除了全篇的台词全部是中文以外，片中所有人物的所有台词都遵循口型一致的方针设计。据了解，制作“中文特供版”《功夫熊猫3》的团队是来自东方梦工厂的一整个中文团队，有中文编剧、导演，还找了滕华涛负责联系中文配音员。整个配音团队都是明星阵容，比如黄磊为阿宝配音，成龙为阿宝爸爸配音，张国立面馆爸爸配音等，这些配音演员，不仅有票房号召力，还相当符合角色个性。
在《功夫熊猫3》的三家制作方中，东方梦工厂是华人文化产业投资基金（CMC）、上海文化广播影视集团（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）与梦工场动画共同组建的合资公司，成立于2013年，总部位于上海。《功夫熊猫3》也是东方梦工厂的第一部电影。
卡森伯格此前曾经在公开场合表示：“在全球所有市场，商机以及发展潜力来说没有哪个地方可以比得上现在的中国。这也是五年前我决定在上海成立东方梦工厂的原因。现在上海有200多名年轻动画艺术家，他们正在紧锣密鼓地为《功夫熊猫3》的制作贡献力量。《功夫熊猫3》让我激动和骄傲的一点就是，我们东方团队创作出来的作品品质和质量和好莱坞是一样的，看不出有任何区别。”
对于《功夫熊猫3》技术上的保证，不仅卡森伯格有信心，曾经执导过《捉妖记》的美国梦工场的另一位导演许诚毅向娱乐资本表示：“我2012年回国到了上海，那个时候卡斯伯格说要成立东方梦工厂，所以我在拍《捉妖记》之前就训练好了东方梦工厂的员工，我才放心去拍《捉妖记》的。”
从分账到合拍，好莱坞对中国市场越来越重视？
《熊猫3》最初的档期是明年3月18日，但后来提前到了明年1月29日。这也是在美国和俄罗斯上映的时间。在今年暑期档，一部《大圣归来》探测到了中国动画电影市场的深度。《捉妖记》代表了中国动画CG特效影片的最高水平，这些也让处于春节档的《熊猫3》备受期待。
值得注意的是，此前，好莱坞的动画电影作品一般都是独立出品，很少有合拍的。比如，梦工场的《埃及王子》、迪士尼的《钟楼怪人》都没有跟埃及或者法国合拍；同样是中国题材的《花木兰》，连拍了两部，也都跟中国没什么关系。
其实，梦工厂的《功夫熊猫3》变成中美合拍片，并没有太出乎观众预料。东方梦工厂CEO方淦提到，梦工场与中国的合作绝对不是几天形成的，总裁杰弗里卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）曾几乎每个月都来中国一次，《功夫熊猫3》的导演和编剧针也早早就到中国，对故事做考察，了解怎样的故事才能既吸引中国观众又讨好美国观众。
在娱乐资本论看来，《功夫熊猫3》从梦工场独立制作到一部中美合拍片，从中国方面来看，中国的电影公司已不再满足于为好莱坞的影片搭设场景或提供临时演员，而是正在向价值链的上游移动，参与到世界级影片和动画长片的开发、设计和制作当中。他们想要在创意过程中扮演更大角色。
从好莱坞方面看，细心地考虑到中国观众的各种需求则是梦工场对中国电影市场的重视以及倾向于对中美合拍模式的认可。毕竟，目前，在中国电影市场中，外国分账影片的制片方的分账比例为35%，而如果一部进口片变成合拍片，就和国片一视同仁，分账比例达到43%。拿《变4》的20亿一算，多出18%，可就多分了小4亿。
但不管是梦工场独立作品还是中外三家合拍，小娱从看片会上得到的信息来看，《功夫熊猫3》又是一部在档期内有竞争力的合家欢动画电影。
作者：于乐滋。娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。