1月25日，芈月传手游正式在App Store上线公测，对于看完了82集电视剧的芈月粉来说，这可能是一次绝好的重温机会，而对于蓝港和乐视来说，这则是2016年影游联动的第一炮。
从公测反馈的情况来说，似乎还不错，评论区里大多数都是对游戏的好评。
一个月前，也就是芈月传还在热播的时候，虎嗅对蓝港董事长王峰和负责《芈月传》发行业务的副总裁冯海利进行了一次深入的专访，在上线之后，也对之前的采访进行了一些补充。趁着游戏上线的档口，我们再复盘一下《芈月传》，也顺便谈谈影游联动。
关于《芈月传》
首先要明确的是，《芈月传》最早是一本小说。小说被花儿影视挑中，改编成影视剧，导演是《甄嬛传》的导演郑晓龙。乐视旗下的花儿影视负责发行，2014年10月，蓝港和乐视首次接触，当时蓝港已经确定要走泛娱乐的路线，此前签下的《十万个冷笑话》也在紧锣密鼓的筹备中。
关于花儿影视我们可以多说一句，花儿影视成立于2006年11月。主要负责电视剧业务，曾投拍《幸福像花儿一样》《金婚》《甄嬛传》和《新编辑部的故事》等影视剧。
2013年10月，乐视网宣布以现金和发行股份的方式收购花儿影视100%股权。总对价为9亿元。其中30%以现金支付，其余70%以2130.54万股乐视支付（单价为29.57元/股）。在乐视体系中，花儿影视主要负责影视剧业务。
蓝港和乐视关系非常紧密，除了此前首款电视游戏《英雄之剑》登陆乐视平台外，乐视还投资了王峰二次创业的新主机游戏项目斧子，这次合作开发《芈月传》的独家手游。据小道消息称，王峰和贾跃亭私交很好，《芈月传》的IP差不多是以半卖半送的形式给蓝港的。虎嗅就此事向王峰本人求证，王峰并没有正面回应。
事实上在《芈月传》的改编过程还出现了一些波折。就在去年11月，《芈月传》开播前，《芈月传》原著作者蒋胜男发布长微博对《芈月传》署名总编剧王小平提出质疑，并指出《芈月传》有原著小说，并非之前宣传的那样是原创剧本。但最终《芈月传》如期开播，游戏的研发也没有受到太多的影响。
为什么到现在才上？
影游联动的最理想状态是游戏和影视高度协同，IP的价值在短时间最大化释放，段位高者，最好能做到连剧情都可以同步，比如游戏前20级对应影视剧前20集的剧情。但事实上，大部分影游联动，也就是游戏+影视的模式基本上都是影视剧先出，游戏后出，并且间隔往往很随机。有的游戏在影视剧上线一个月后才上，有的甚至好几个月后，比如这次的《芈月传》，正式版要等到大年初八才上线，难道游戏公司都傻吗？
除了排期和避开竞争对手等原因外，还在于影视和游戏的生产流程以及制作方式是两套完全不同的体系。
王峰表示，电视剧的生产流程，不但和游戏大相径庭，即使对比电影，两者的拍摄手法、商业模式、渠道都完全不同。影视剧的开发非常精确，找本子、找演员、在片场、做后期每个环节时间卡得很清楚。即使后面发现穿帮或者漏洞，稍微弥补或者剪掉就OK了，但是对游戏来讲可能就会致命。
游戏开发是系统工程，从底层属性来看，它算是软件工程。它的体验是娱乐化的，但架构是工程化的，因此某种意义来说，游戏是架构在技术上面的艺术。并且还要遵循互联网服务产品开发的规律和准则的，在这样的情况下，开发过程必然伴随着各种不确定性。
一款游戏开发的全过程，大致可以分为开发期+测试期。所谓开发期，就是指作品早期的milestone能够达到给玩家端，但从开发期到完全的商业化，中间还要经历测试期，这个阶段最不可控。
“所以我常常说，好的网络游戏是改出来的。为什么？你做了赶紧上线推广啊，单机游戏可以这样，因为它不依赖玩家的持续上线，他不需要持续维护玩家关系的体验。但是网游的问题就在于，今天上线，明天他还在不在，或者他明天还对你有没有留恋，这里有太多我们不可控的问题了。所以我认为从β1到OPEN的过程，是相对不可控的。对一个成熟公司来讲，基础研发过程相对可控的，有引擎、有工具、有开发经验。从开发立项到产品到β1之前，我觉得就是作品开发期。”王峰表示。
什么叫开发期？王峰解释：“我做80级的游戏，普通本再加上各种模式的复活本、40张地图、三张主城、四大门派，门派的技能、装备，包括怪物等，这就是一个作品的开发周期。但是开发期到测试期需要一个过程，这个过程会增加一轮联动的技术难度。因此，基于功利的想法当然是趁着热点赶紧上线去同步推游戏。但从游戏品质出发，还是要反复调试游戏，不断测试修改，以确保游戏的品质和耐玩度达到玩家满意的程度。”
谁在开发《芈月传》，谁又在主导？
《芈月传》的IP开发从始至终都伴随着四方的互动和交流：蓝港、乐视、花儿，以及《芈月传》的游戏开发团队，天趣。
天趣是做页游出身，他们核心的成员有天神的，腾讯的，还有百度的，最早产品流水有大概三四千万的样子，随后成立了一个公司。蓝港是在A轮时进去的，他们当时40多人。后来沟通了一下《芈月传》，这个团队很喜欢这个本子，而蓝港内部彼时也在考虑这个游戏到底做成什么类型，剧情怎么走。最后变成了竞标模式，4月份的时候基本上确定了天趣。
其实还有一个小插曲。当时说做两个类型，一个是做ARPG的，另外一个是回合制的。APRG这边已经确定天趣在做，但回合制一直搁浅，原因在于做回合制的游戏团队很少，并且网易在这块有非常明显的优势，因此回合制版本的游戏迟迟没有开工。
从外部来看，《芈月传》手游中四方的分工倒是很明确，天趣负责研发，蓝港负责运营和发行，花儿影视负责市场和流量，而乐视则在这个过程中扮演领头和统筹的角色。因为一般角色的设定，包括服饰，颜色，动作基本上都可以提前确定，电视剧在开拍之前这些都会确定下来。游戏开发真正困难的在于剧情如何做到统一，随着等级的增长如何继续按照剧情发展走下去。因此在内部，花儿、蓝港以及天趣基本上每个月开一次例会，讨论这个游戏应该怎么做，剧情怎么走。
负责发行的蓝港副总裁冯海利在这块比较有发言权，他告诉虎嗅：“在我们看来，电视剧的剧情前20集属于是宫斗（斗女人），过了20集之后，就是斗男人了，这种类题材会更适合往游戏里带。所以我们直接把前20集砍掉了，其实就是从芈月成为太后之后进入，并没有去加太多这种后宫的东西，也很难展现。”
此外对于宫斗剧情的处理，冯海利还提到：“我们把剧情改进了之后，花儿、包括导演郑晓龙也给了很多意见，比如他觉得宫斗的确是没法通过一个ARPG去表现。从这个层面就需要去教育玩家：整个的剧情，是从22集之后开始的，就是一个战国题材的群雄争霸世界观，并没有什么宫斗。”
说了这么多，游戏到底怎么样？
话不多说，先上两张图。
首先，这是一款ARPG类游戏，游戏职业分三个，一个就是芈月，你可以简单理解成法师，另外一个就是秦国的著名武将白起，很明显是战士，还有另外一个就是观星国师，属于是刺客这个类型。虎嗅了解到，后面还将更新一个职业，聂远放，比较像之前的控场的这种感觉。不过既然是《芈月传》，选芈月的人肯定特别多（比如我），从上次测试的情况看出来，70%的玩家都会选择芈月，另外20%是选战士，所以这类游戏基本上就是俩职业是首选。
风格设定上，研发也遇到一些困难。因为战国题材之前开发的不多，玩家对于战国的定义都还很模糊，映射到游戏中，就是不知道如何定义战国的风格，之前是靠着暗黑那个风格去做的，后来做了几款之后，发现真的不像战国这个题材。但是又不能做成花千骨头那种高亮，或者仙侠风格，特别纠结。在最后，研发团队决定还是偏武侠风格，因此我们看上图基本上看到颜色会稍微偏重，武器也是有限的，都是一些枪啊、戟之类的，因为这个跟时代也有一定的关系。
最后一个疑问，《芈月传》能成功吗？
这款游戏好玩不好玩我就不做评判了，大家自己下载了玩一下就知道，不过可以预计的是，等到了过年正式上线时，这款游戏肯定会到处推广，届时肯定又会掀起一股《芈月传》风。
我们回顾2015年整个游戏圈的风向标就可以发现，影游联动应该其中最大的一股浪潮，虽然会质疑泡沫，但可以肯定的是，2016年的主题依然是影游联动，比如飞鱼游戏总裁陈剑瑜就认为：“目前较为成熟的游戏企业，都已经开始进行泛娱乐化布局，更多游戏产品的发布与运营将与同一IP的影视剧、电影、小说、动漫等其他形式的娱乐产品联动起来。这也意味整个娱乐领域对成熟IP的需求仍然会非常火热。我认为这个热度今年仍将继续，真正好的IP价值仍然是不可估量的。”（关于这个话题可以戳触乐网这篇文章《2016开年十大猜：和游戏人共话“行业大势”》，本人有出境。）
而事实上，去年影游联动最大的黑马《花千骨》仍是“一小撮”成功案例，大部分影游联动并没有想象中那么成功，至少没有PR稿上说的那么成功。之前虎嗅站内曾发过一篇文章《<花千骨>、<甄嬛传>……盘点2015年“影游联动”案例：成功仍是小概率》，里面细数了去年改编成游戏的影视剧的手游案例。仅有部分游戏在榜单中能维持较高排名，多数产品在影视节目结束后出现了下滑的态势。如何摆脱影视剧“冷淡期”造成的影响？或许将是这些发行商所面临的重要难题。
事实上蓝港之前便推出了《甄嬛传》的手游，但反响一般，王峰在接受采访时也坦言《甄嬛传》是试水之作，内部也没有对它给那么多的期望。原因有二：
第一，《甄嬛传》虽然很有名，但是在早期已经提前释放了他的影响力，已经偏向于过了最热的播放期了。
第二，2D卡牌类型的游戏对于蓝港来说本身也是第一次，开发经验不足，预期与我们对待3D和ARPG类型游戏也不同。
至于这款《芈月传》能够多大程度上实现王峰影游联动的愿望，现在还不知道，但我觉得他在采访中有一句说的很好，拿出来以飨读者：
“娱乐行业，每一个新本子，每一个新题材，每一部新剧，每一个新游戏，立项都在押宝。娱乐行业的特性决定了，如果押对了就是巨大的收益，押不对也很正常的。实话实说，想做到下一个花千骨绝非易事。首先，要看你压的本子对不对，你压的本子对了以后，你能不能同期发，在同期发的前提下保证游戏品质和游戏性非常棒，这其实是非常不容易的。”