今天下午，阿里影业刊发公告宣布，旗下互联网售票业务平台“淘宝电影”完成17亿元人民币A轮融资，并推动淘宝电影估值达到137亿元。本轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投。这是自去年10月阿里影业成立、次月将淘宝电影注入阿里影业后，淘宝电影的首次资本动作。
纵观淘宝电影的抢滩登陆过程，2014年底含着金汤匙出生的淘宝电影成功从已有猫眼、格瓦拉和糯米等大牌玩家的市场中切出一块蛋糕，2015年第三季度，据统计淘宝电影占据7.49%市场。尽管依然只是个位数，但2015年多方角力，将电影市场猫眼一家独大、占据70%市场切至仅剩26%从侧面反映了电影在线售票市场的竞争之激烈。
值得注意的是，尽管淘宝电影增长迅速，但腾讯旗下的微票儿——现在与格瓦拉合并后，是目前市场上最大的玩家。
无所谓忠诚度的在线电影购票市场，是一门赔本赚吆喝的生意。去年双十二，淘宝电影以150.5万张票实现了4687万元票房，占当日电影总票房的30%，而淘宝电影当天的电影票售价为19.9元，仅此一天淘宝电影烧钱即达1700万元。
在多家票补竞争时，逐步将电影票房推到高位，但由资本运作、票房补贴最终酝酿成了《叶问3》的票补丑闻。票补从原先灰色区域被曝光，也导致全国票房一路走低——2016年4月份的票房同比下降24.4%，只有总计31.1亿元，而5月的票房同比也仅有4%增幅。淘宝电影在这个节骨眼上宣布融资，是为何意？
也许可以从先前新美大拆分猫眼得到答案。4月11日，猫眼宣布从美团中拆分，将独立融资与进行电影拍摄的早期投资。这与阿里影业“制、发、放”一条龙的策略基本契合，有发行端优势，靠进一步烧钱弥补与腾讯微票儿竞争中入口劣势势在必得。
据阿里影业称，2015年淘宝电影覆盖的电影有84部，占票房的50%以上，依然有很大发展空间。在这次融资中，多家电影制作公司参与跟投，将进一步推动后续的电影制播合作，来抢占电影在线售票选座的前端。
当然，BAT与新美大围绕电影票这个入口的争夺，也可能随着淘宝电影融资与进一步动作，再次进入白热化的争斗中。在票补被叫停，淘宝电影想再依靠票补抢占市场，又会怎样做呢？