两个月前就在传言的阿里盒子今天终于正式发布。跟随阿里盒子一块发布亮相的还有阿里的智能电视，及阿里与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商一同成立的智能TV生态联盟。虎嗅没去现场。但读完接到的各种飞鸽传书之后心头涌起一个惆怅的疑问：阿里盒子是用电商之心做电视，还是借电视之意做电商？
说是电视盒子，却更放大它的交易平台属性
虽然已经没了先机，阿里在做视频内容、渠道及硬件上也没什么优势，但你看得见它在盒子界的威慑力：阿里盒子的合作方是华数传媒这件事传了快一年，7月18日华数传媒终于发公告确认传闻，随后一周里，其股价涨幅达到52.49%。
阿里官方说，在做盒子这件事当中，自己在操作系统的开发上具有优势。但考虑到它本行是做什么的，阿里盒子的卖点必然要落在电视平台支付这件事上。
所以，华数传媒负责阿里盒子的影音播控，而阿里自己更愿意强调盒子的交易平台属性。阿里有篇新闻稿专门说，阿里TV系统接入了聚划算平台，网购爱好者可以懒在沙发上遥控电视机淘宝，支付宝用户还能在电视上完成水电煤缴费。
此外，云空间存储、虾米音乐、跑跑卡丁车这类存在直接付费可能性的应用也被内置在阿里TV系统里。
阿里巴巴集团副总裁喻策说，阿里盒子的特色“其一是解决了电视屏幕上的网络支付难题，让电视与电商完美结合；其二是将电视与手机打通，实现良好的多屏互动体验。”
招牌动作，联盟
一年半载以来，阿里巴巴进入任何新领域，基本靠的是两招：并购，结盟。并购不赘述，结盟则可见此前4月推阿里云手机的时候，阿里的玩法也是做个开放的操作系统平台，希望能吸引终端手机厂商、运营商、硬件厂商、设计公司、开发者进来把水玩活。作为示范，在当时的发布会上，卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家手机厂商纷纷以阿里盟友的身份站台。
这次做盒子，阿里接着推“智能TV生态联盟”。如果你把“TV”二字换成“手机”，甚至觉得恍然倒退了3个月。在这个TV联盟里，阿里提供底层系统平台——阿里智能TV系统，其上的网络支付等解决方案会提供给电视行业的机顶盒厂商、电视厂商、视频播控平台、芯片厂商以及开发者。作为示范，阿里同样宣布了首批加入该联盟的企业：华数传媒（必须的）、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志。
虎嗅此前这篇投稿唏嘘过：中国的盒子一直在过渡，从未真颠覆。这次，@老杳 在微博上说：总体来看无论谁家盒子目前都处于起步阶段，还成不了生活必需品，也许等802.11c普及之后会好些，阿里云在手机之外拓展有利于解决生态问题，这一点提前布局值得肯定。最后一句，估计阿里自己也这么想。
虎嗅看得见的是，这段时间以来，阿里所收购或高调推出的虾米音乐、高德地图、新浪微博、穷游网等各种产品看似没相关性，但看得到的它们的市场战略调整都指向交易。阿里想做的事情的据称是“淘宝就是生活”。
搭生态骨架什么的，阿里太擅长了。但关于怎么往骨架里填肉，至少从4月的手机联盟里虎嗅还没见过亮眼表现。拿阿里盒子这件事来说，除了老杳提到的技术标准普及性问题，能用什么手段说服盒子厂商，增大阿里盒子的出货量也会是阿里需要搞定的问题之一。