大众媒体与洗脑术
文/ 苦茶
通过友邻推荐，读到《三联生活周刊》刊载的一篇访谈《我们正进入另一个黑暗和无知的时代》。是对美国埃默里大学的英语教授、《最愚蠢的一代》的作者马克•鲍尔莱的访谈，其中谈到尼尔森的调查数据显示，年轻人最常去的10个网站中，9个是社交网站。很显然，当下的大陆青年，似乎也并不比美国青年好到那里去。
二十一世纪的最伟大的科技推广，莫过于互联网的广泛应用了，从传统的有线网络时代到无线网络时代的来临，马克•鲍尔莱表示了彻底的悲观，认为我们正进入另一个黑暗和无知的时代。人类延续了数千年的知识、理性的传统，也许就这样结束了，剩下的只有娱乐和成功。鲍尔莱所提出的问题，霍利迪在《一个媒体推手的自白》中给出了明确的解释，为什么我们会走入这样一个黑暗时代。
一、
作为一个成功的网络推手，当他和鲍尔莱一样意识到我们将走入一个黑暗时代的时候，他突然良心发现，决意放弃自己已经驾轻就熟的工作，而是写出这样一部揭露网络营销的著作。按照厚黑教主李宗吾撰写《厚黑学》的经验，他并非是要传授这样一门引人堕落的手艺，而是希望人们看完之后能够良心发现，不再皮厚心黑。
在北京读书期间，我正好为了挣生活费，而在一家公关公司打工。对于作者在书中描写的内容，其实是比较熟悉，虽然没有形成作者这样系统描述，但是对于网络推广的技术，还是稍微了解一些。同样，我只是短期打工，并非长期从事这样的一个欺世盗名的工作，所以也并不认为需要写出一部介绍行业内部秘闻的书，是否有必要。但是，在我工作期间，老板倒是口述出一部网络营销的专著出来。
在青年人越来越沉湎于网络世界的时候，谁能控制住平面媒体和电视媒体外的第三媒体，谁就控制住了未来。当年毛主席就是因为在纸媒上，首先获得了对于国民党的胜利，才能够在延安期间获得全国广大青年的支持和拥护。同样，在网络时代能够控制住网络传播，就是未来的胜利者。
二
这部书虽然分为七部分，但是如果仔细区分的话，就会发现其主要讲述了两方面的内容，分别是网络传播技术和批判。我们分别对此两方面进行介绍。
在自序和第一章中，作者和我一样介绍了网络传播的基本技巧和艺术，并开章明义认为传媒界，是推手与谣言的温床。其实，这个问题我们在当下就能感觉到，每天微博上不知道有多少谣言在散布，不知道有多少的付费信息在房产、汽车、游戏等门户网站板块散布。
今天的媒体，已经可以将记者取消，人们只要从网络上点击关键词，就能找到自己需要的信息，还有路人随手拍摄的照片与介绍。门户网站也不需要专职记者，只要等待网络公关公司向网络编辑送的稿件，就已经满足每一天的需要了，而且这些新闻都是付费新闻。换句话说，网站编辑的工资虽然不高，但是他们的灰色收入却从来不少。
在金钱逻辑下，记者和编辑就不再考虑新闻的真实与否，只要能够吸引眼球能够带来流量，这就是好新闻。于是，网络和媒体上到处都是惊悚的标题和夸张的表达。色情的图片与暧昧的语言，构成了网络文化的基本色调。
三
这一切不过是网络公关的冰山一角，我们最近数年来的网络事件，背后无不有网络公关公司的身影。从三聚氰胺事件的爆发、地沟油背后是一条长长的经济链条。
网络媒体通过渲染负面新闻，从而达到恐吓社会大众，激起社会舆论，达到敲诈企业的目的。这种手法，原来平面媒体时常会用来敲诈山西煤矿经营者。他们向秃鹫紧盯着每一个煤矿，他们不关心煤矿工人的死活，而是关注矿主发给每个记者的红包。
网络媒体紧盯负面社会事件，其实就如记者紧盯煤矿一样。继续扩大影响，才能达到敲竹杠的目的。在这意义上，美国的互联网与中国的推手，本质上是一样的。记得2010年药佳鑫事件爆发后，代办律师首先并不是寻找证据，而是第一时间向媒体传播不实新闻，造成强大的社会舆论，从而为达到其目的服务。这种工作不过是网络时代的冰山一角。
四
彻底被网络时代所俘获的一代青年人，他们不再通过阅读获得理性，而是满足于互联网中社群内部的信息传播。这样的一群缺乏理性和节制的青年，就很容易被这个时代的狡猾媒体所俘获。
我们应该还记得芙蓉和凤姐时代，他们代表着媒体对于人类感官的操纵。他们根据青年人对于芙蓉和凤姐的关注，进行大肆网络炒作，一方面向企业暗示自己的媒体制造和传播能力，另一方面又通过极端的言行来进一步刺激大众。这种网络比傻的竞赛，成为了互联网洗脑术的重要组成部分。
虽然作者用一副向世人揭开网络公关黑幕的口气，但是在字里行间还是能够感觉得到作者对于操控舆论的得意。通过不择手段地在网络上给青年人洗脑，从而大量获利。
结语
霍利迪这部黑幕揭露作品，如果早数年进入大陆市场，一定能够得到网络公关公司的热烈追捧。因为，这部书虽然是以批判为招牌，但是里面还是有大量的互联网欺骗的案例。这些案例，正是中国大陆网络公关公司所急需的教材。但是，随着中国互联网产业的蓬勃发展，人们对于技术的追求日新月异。这部书中所提到的案例，就不免显得有些落伍。但是，这对于想要了解互联网骗局的青年人来说，仍不失一部解毒剂。
最重要的解毒剂，我估计还不是这部书能够所能提供的。人们只有认清楚互联网的工具属性，从娱乐心态中摆脱出来，能够真正回到阅读和思考中，人类的理性才能够重新照亮这个逐渐走向黑暗的时代。
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读点：我们正进入另一个黑暗和无知的时代
文/筱筱
美国埃默里大学的英语教授马克·鲍尔莱因写了《最愚蠢的一代》，就得罪了8700万美国年轻人。
在书中，他提出一个让美国教育界困惑不已的问题：在整个人类历史上，知识从来没有像现在这样普及过：图书馆、博物馆、大学、历史频道、维基百科、《华尔街日报》、《纽约时报》，一切都在你的鼠标下，但我们没有看到年轻人，至少是美国年轻人，包括高中生和大学生，在历史知识、公民意识、阅读成绩、国际竞争力方面的提高。为什么？
“因为他们把时间都花在了社交网站、IM和手机短信上了。”在接受本刊记者采访时，鲍尔莱因说。
马克·鲍尔莱因(Mark Bauerlein)对Facebook尤其深恶痛绝。尼尔森的调查数据显示，年轻人最常去的10个网站中，9个是社交网站，“一个人成熟的标志之一就是，明白每天发生在自己身上的99%的事情对于别人而言根本毫无意义”。
但是，将这样的罪名完全归结到数字技术身上，是否过于粗暴和简单化呢？
“其实，我的想法很简单，年轻人需要在自己的生命中保留一个空间，可以与历史、与艺术、与公民理念相遇。”鲍尔莱因说，“如果他们24小时腻在一起，这点要求也变得越来越困难了。”
三联生活周刊：老一代人鄙视新一代人很正常，但很少会用到“愚蠢”这个词，您为什么选择这样一个带有侮辱性的词来形容美国的年轻一代呢？
鲍尔莱因：我知道这个词很刻薄。我的书出版前，我妻子劝我换一个，但我说“不”，我必须用“愚蠢”这个词，就因为它的攻击性，就因为它侮辱了8700万美国年轻人。我是一名老师，我的目的不是批评，而是想让他们变得更聪明、更渊博。很多老师不愿意冒犯年轻人的文化，因为他们不愿被称作“老古董”，但很多时候，玉不琢不成器，如果一个年轻人读了这本书以后感觉受了侮辱，这是好事，说明他们在思考，想为自己辩护，在这个过程中，他们也在学习。我希望的是，每个年轻人都足够生气，来证明我是错的。你不知道我希望自己是错的，我渴望每一个负面的评价，这就是我选择“愚蠢”这个词的用意。
三联生活周刊：“愚蠢”到底是指什么？
鲍尔莱因：“愚蠢”并不是指这一代人的智力有什么问题，而是在于他们有最好的机会和资源成为最聪明、最博学的一代，却没有善加利用，反而沉浸在自己的小世界里。
三联生活周刊：您的指责有根据吗？
鲍尔莱因：我可以给你一些数据：今天，55%的美国高中生一周花在作业上的时间不超过1小时，大学生则每周少于10小时；1/3的年轻人(18～24岁)不知道美国副总统是谁；52%的学生以为美国在“二战”中的盟友是德国、日本或意大利，而不是苏联。这样的例子我还可以给出许多，数据来自美国教育部、人口调查局、全国工商业联合会、全国艺术基金会……都是权威机构。有一些调查是我自己在美国教育部时亲自负责的。并非我夸大其词，美国年轻人的无知程度超出你的想象。
三联生活周刊：您认为，这是一个全球现象，还是就美国如此？
鲍尔莱因：我认为是全球性的，只不过美国的情况更严重。因为年轻人的日子过得太舒服了，他们不需要工作，有很多自由时间、很多朋友，最重要的是，他们的零花钱比谁都多——每周100多美元。他们生活在这样一个国家，政府执政了200多年，他们从来不用担心军事政变，不用担心敌国侵略，不用担心健康危机。他们为什么要关心外面的世界？为什么要关心中东发生了什么？朝鲜发生了什么？他们关心的是派对、游戏、篮球明星，在Facebook上给朋友发照片。
这一切听起来好像很负面，但事实上，我喜欢年轻人，我希望他们长大。我希望他们了解历史、政治、艺术，了解他们的公民权利，了解他们的政府的运作。
三联生活周刊：您还记得自己年轻的时候是什么样子吗？如果当时有互联网，您觉得自己会和今天的年轻人不一样吗？
鲍尔莱因：哦，我会和他们一样。15岁的时候，我就是一个白痴。这不是他们的错，只是这些工具太诱人，太好玩了，让一个15岁的孩子难以拒绝。
这是年轻人的本性，正是构建自己身份的年龄，他们思考性、死亡，他们孤独、害怕，他们必须寻找同盟，他们必须稳固自己，通过模仿别人。
他们需要社交，而数字工具前所未有地强化了这种需求。比如，一个15岁的孩子一个月发了5000条短信，父母说，够了，你太费钱了，他们没收了他的手机。对父母来说，这不过是个玩具，但对那个孩子来说，却是“你毁了我的生活”。
15岁的时候，我也上学，和朋友聊天、打篮球，但晚餐的时候，我会回家，会一个人做作业。一天里至少有一段时间，我不是和15岁的人待在一起，而是独自一人，读书、思考，或者和父母在一起，听他们谈话，关于外面的世界，关于政治、金钱，或者看电视新闻，听克朗凯特谈“越战”。
但现在，有了互联网，年轻人几乎每时每刻都腻在一起，晚上22点钟还在聊天、分享照片、发短信。他们没有分开的时候，这才是问题所在。
你知道“同辈压力”(Peer Pressure)吗？就是朋友之间要做同样的事情，说同样的话，穿同样的衣服，遵循同样的规则。
你知道一个18岁的男生为什么要上Facebook吗？因为他的朋友上了。你知道16岁的女孩为什么要在肩膀上文身吗？因为她的朋友文了。你知道，如果一个年轻人没有博客，没有Facebook账号，会面对怎样的压力吗？
一个17岁的年轻人，最害怕的是什么？被别的17岁隔离。对他们来说，没有比孤立更糟糕的感觉，这就是青春期的本质。这就是为什么他们要花这么多的时间在一起。
一项调查显示，美国年轻人平均每周要发2272条短信。为什么？因为他们的社交生活是多变的，也许一节课上完，就发现自己收到了分手短信。你能相信吗？现在的年轻人都是通过短信分手。所以，他们没法坐在椅子上，安静地读一本小说，他们必须随时查看朋友们在做什么，否则就精神紧张，无法集中。很多年轻人并不喜欢这样，他们厌倦了，但不能出来。因为一旦出来，就失去了社交生活。所以，他们需要老人们的声音，告诉他们，这个世界上还有更重要的人、更重要的事。否则，他们永远是孩子，永远不长大。
悲哀的是，当他们30岁的时候，一定会追悔莫及。他们会想，为什么在高中时代，我不学学历史呢？为什么不在我可以纯粹读书的时候好好读书呢？现在一切都太晚了。老婆、孩子、柴米油盐、生活的种种压力，我再也不可能读小说了，我看看电视就上床睡了。一切都结束了，这是很悲哀的。
三联生活周刊：您理解年轻人吗？
鲍尔莱因：不理解。我年轻过，也愚蠢过，但现在年轻人的很多东西，我完全不明白。我不明白一个人为什么对自己的照片那么着迷，我不理解一个人为什么要写一个关于自己的博客。
三联生活周刊：也有人认为，博客和社交网络促进了另一种形式的书写和交流能力？
鲍尔莱因：社交网络的交流仅仅发生在年轻人之间，所以它很难让你有什么进步，更好的词语、新奇的句法、机智的风格、复杂的想法……它只让你保持在青春期水平。
我一直认为，信息的加速度一定会带来内容的肤浅化，很多时候，更多的交流意味着更少的意义。
三联生活周刊：有没有可能是年轻人的学习方式改变了，而您不理解这种变化而已？
鲍尔莱因：也许吧。技术在改变，行为在改变，学习方式在改变，而我陷在旧的思维方式里，这是有可能的。不过，我还没听说过有这方面的研究。事实上，我不认为这样的研究能有任何结果。因为在数字时代，无论技术，还是人的行为，都变化太快了，你根本来不及围绕它展开研究。为了研究一种行为及其影响，你必须有一段持续的时间可以进行研究，你要设计方案、申请资金、组织研究、搜集收据，至少要两三年的时间，当你的研究结果出来的时候，你研究的技术或行为也许已经不存在了。比如Twitter，两年前还没有Twitter，两年后Twitter也许就没人玩了，你要怎么研究这个东西呢？谁知道，10年后人们又会为什么技术着迷？
三联生活周刊：您认为一个年轻人在青春期最应该学的是什么？
鲍尔莱因：我相信每个人在年轻时都应该多读书，学习更多的知识。互联网的危险在于，它的知识与信息资源过于丰富庞大，人们以为再也不需要将这些知识与信息内化为自己的东西。Google一下就出来了，何必花时间去记呢？
但是，毛泽东只是一个名字吗？“二战”只是一个标注了时间和地点的事件吗？卢梭在瓦尔登湖边想了些什么，哈姆雷特关于生命意义的冥想，真的与你无关吗？
不，这些都是构建一个正在发展中的思维和人格的原材料。你必须意识到，它不只是信息，而是包含着深层的道德、心理和哲学的价值，它从内部塑造你的精神，而不是你需要的时候调用一下的外部材料。就像林肯在葛底斯堡的演讲，如果你只记住了优美的词句，那是不够的，但如果你从中领悟到民主的真意、关于美国起源的解释，那才算真正懂了，而这些不是从网上迅速浏览就能立刻得到的。
我总是让我的学生背诗，不管他们多不喜欢。为什么？首先，是积累你的词汇量；第二，它让你慢下来。他们平常读得太快，写得太快，需要有一些东西让他们慢下来，把注意力放在语言上。在背诗的时候，你得假设自己是另外一种身份。你必须是惠特曼，才能真正理解他的诗，这是一种很美好的体验，暂时离开你的小世界。
三联生活周刊：为什么读书这么重要？
鲍尔莱因：对我们这一代人来说，书本扮演的是一种精神性的角色。我来告诉你读书为什么重要。首先，读书训练你的记忆力。当你阅读一段比较长的文字时，你必须记住一部分内容，才能继续读下面的内容。网上那些短小快速的文本，不可能像书本那样锻炼你的记忆力。
第二，读书锻炼你的想象力。没有图像，没有视频，你必须在自己的头脑中想象这些角色的形象。最重要的是，如果不读书，你有什么可以作为替代的呢？哲学、政治、小说，你必须通过读书才能消化。马克思的思想，除了厚厚的书本，你还能从哪里学习呢？就像你们中国人学武术一样，如果要达到某种境界，没有捷径可寻。就知识而言，书本仍然是第一媒介。
三联生活周刊：您对数字时代感到恐惧吗？
鲍尔莱因：是的。我们不知道技术要往哪里走，不知道后果会是什么，不知道我们遗失了什么。
三联生活周刊：关于年轻人的问题，有什么解决方案吗？您在一次采访中说，让每个年轻人每天读书一小时，这样就够了吗？
鲍尔莱因：当然不够。事实上，这个问题没有解决方案。唯一能做的，是让父母把对阅读的热爱传递给他们的子女。但这恐怕也是注定要失败的，因为另一方的力量太强大了——数字技术与青年力量的合谋。
我想我们正进入另一个黑暗和无知的时代。人类延续了数千年的知识、理性的传统，也许就这样结束了，剩下的只有娱乐和成功。像我这样的人，一心要维护书本和阅读的价值，在这个时代只会显得越来越奇怪，不是错误，只是不合时宜、古怪，但我仍然不断尝试。