北京时间7月22日20点整，中国女足在澳大利亚的珀斯矩形球场迎战小组赛的首个对手——丹麦女足。中国队在下半场88分钟时被丹麦队角球破门；伤停补时第四分钟，中国队前场任意球在门柱反弹入门，但因越位在先无效，0:1惜败。对于这支在去年刚刚夺得亚洲杯冠军的“铿将玫瑰”来说，这次世界杯面对的挑战依旧巨大，任务格外艰巨。
本文来自微信公众号：体育产业生态圈 （ID：ECO-SPORTS），作者：宋鑫宇，编辑：李禄源，原文标题：《女足世界杯来了！爱中国女足，别只爱赢球时的她们》，题图来自：视觉中国
当黄健翔和刘爱玲并肩出现在女足世界杯的解说台前，相信无数中国球迷的思绪，都有一瞬间飘回了美国洛杉矶玫瑰碗球场——对一代国人而言，那是一个特殊的记忆开关。
1999年，当美国女足队员查斯坦罚中最后一粒点球，解说黄健翔经过片刻沉默，平静地说出这段话：球进了，这样美国队通过点球决胜，获得第三届女足世界杯的冠军，中国队获得亚军……
在那一刻，时间与情绪骤然停止，望着咫尺天涯的冠军领奖台，留给中国女足姑娘们的只有一排落寞的背影。
但当时没有人会想到，原以为的开始，却成为了故事的巅峰。
那场比赛后，中国女足一路朝着相反的方向远去。短短十年间，黄金一代风流云散，新人承载重压，跌撞向前，直到光环散尽，中国女足开始频频缺席世界大赛，国内联赛一度观众寥寥无几，没有赞助、没有球员、没有报道……
甚至在亚洲的舞台，中国女足也相继被日、韩、澳超越，世界排名彻底跌出前十。东京奥运会中，在预选赛中艰难跻身决赛圈的女足，最终仅以三场比赛总计丢17球的成绩匆匆打道回府。
直到最近两年，女足的故事才开始有了转变。
2023，女足世界杯换了新颜
印度DY帕蒂尔体育场，是这一届中国女足的福地，也是她们故事的开始。
在去年年初举行的女足亚洲杯上，由水庆霞率领的中国女足一路逆转日、韩，时隔16年再度捧起亚洲杯冠军的奖杯。赛后，中国女足夺冠的喜讯不仅迅速冲上热搜，也得到了人民日报体育等官方机构的盛赞，“我们可以永远相信中国女足！史诗逆转、梦幻绝杀。重回亚洲巅峰，中国女足的姑娘们，你们值得一切赞美！”
在评论区网友的一阵阵声浪中，蛰伏16年的中国女足再度成为了国人关注的焦点。但如同在过去许多年一般，人们习惯了只有在大赛来临时才会想起中国女足，在传播热度方面也如她们“铿锵玫瑰”的绰号一般——玫瑰的花期只有短暂的一个月，当赛期过去、成绩走低，女足的光辉便迅速黯淡下来。
需要承认的是，即便我们的女足如今贵为亚洲冠军，但国字号球队仍远远不能与世界女足强队相媲美。
2004年，法国里昂俱乐部老板奥拉斯开创性地将女足队伍和男足纳入同一体系，共享训练设施和医疗科研，队中的女足球星则可以获得令绝大多数女性球员艳羡的高薪。这一举措让世界女子足坛的格局开始发生了扭转，技战术日臻成熟、逐渐完成职业化的欧洲女足，在过去10年中整体水平大幅提高。
2015年首次参加世界杯、小组赛被中国队完全压制的荷兰队，到2019年时已经杀入世界杯决赛，当届比赛的最终8强中，欧洲球队更是占据其中7席。
2019法国女足世界杯落幕之际，国际足联技术调查团队曾公布了《2019 全球女足发展调查报告》。根据报告统计的数字，198个成员协会共有注册成年女足选手95万余人，其中，欧洲55个成员协会共有58万人高居各大洲之首，而中国女足注册运动员仅为“几千人”。
这也反映出女足运动的普及，以及这种普及率为当地女足运动发展带来的积极影响，从各地区国家队在国际大赛的表现，还是以及球迷群体的观赛热情，都能得到体现。
现实也印证了报告的数据，2019年之后欧洲女足的发展进入快车道，西班牙、意大利等国家纷纷成立了本国的职业联赛，加上男足俱乐部的资源倾斜，像英超女足联赛和巴萨女足都博得了极高的关注度，上座率连创新高——2022年巴萨与沃尔夫斯堡的女子欧冠半决赛，入场观众达到惊人的91648人；2022年女足欧锦赛英格兰队与德国队的决赛同样吸引了将近9万人涌入温布利球场观战。
在这样的背景下，目前以中国为代表的亚洲国家与欧洲国家之间的差距不断被拉大，今晚将与中国女足对阵的丹麦虽然仅为第三档球队，但阵容仍不乏效力于拜仁的佩妮·哈德、皇马的索菲·斯瓦、大巴黎的西涅·布鲁恩和阿马莉·万格斯加德，以及阿森纳的新星凯瑟琳·库尔等众多豪门俱乐部球员，事实上在官方公布的世界排名和世界杯实力榜上，丹麦也排在中国队之上。
第二轮将面对的海地队大部分成员则是出身于法国联赛，包括主教练尼古拉斯·德莱在内，球队大名单中有16人在法国联赛效力，其中球队核心梅尔奇·杜莫内更是刚刚加盟女足欧冠冠军数量最多的豪门里昂。
至于新科欧洲冠军英格兰女足，在上一届半决赛中点球惜败美国的她们，经过四年的准备已经成长为本届女足世界杯上的夺冠热门之一。
因此对于中国女足而言，三场小组赛将面临的困难要远远超过球迷们的想象。就连在足球数据网站Opta给出的预测中，中国女足在世界杯上能够小组出线概率也仅为46%。
中国女足再出发
从欧美女足的发展历程来看，女足运动的蓬勃发展，更需要社会各界的大力支持。
比如国际足联坚持针对女足世界杯的扩军计划，继2015年之后，本届女足世界杯再度扩军，不仅参赛球队增加到与此前男足世界杯一致的32支球队，在收入方面更是保证每位球员将有3万美元（1美元约合7.17元人民币）的保底收入，而冠军成员将拿到27万美元的奖金，赛事总奖金超过1亿美元，是2019年女足世界杯的数倍。
虽然这一分配方案距离男足还有一定差距，但国际足联承诺，待到2027年女足世界杯时，其奖金将与2026年男足世界杯相同，真正做到“同工同酬”。至于本届女足世界杯，FIFA的目标则是现场球迷数量至少为上一届女足世界杯的两倍，门票销售超150万张，在全球范围内吸引到20亿电视观众。
对于中国女足来说同样如此，近两年女足高速发展的背后，其实是多方长达数年的默默支持。比如在2019年女足世界杯归来，支付宝公益基金会的10年10亿中国女足发展支持计划，这份中国女足获得的史上最大资金支持，这也是女足历史上条款最简单的一份合同：支付宝主动放弃了所有商业权益，包括比赛冠名权、球衣赞助logo、场边广告等等。
除此之外，在离女足世界杯开赛不到一周的时间里，包括洋河梦之蓝、久久丫、留夫鸭等品牌还在陆续官宣加入女足的赞助大家庭，Prada签约成为女足的正式场合和旅途着装品牌，更是在当天霸榜微博热搜。
在各方的支持下，过去几年中，从女超到女乙，再到青训，中国女足的金字塔体系重新建立，发展开始逐渐走上正轨。与2018年相比，如今中国女足在青训中心数量、青训中心队伍总数量、在训人员数量、U系列集训期数、各级教练员培训班、培训人次等诸多方面都实现了翻倍增长。
根据中国足协官网公布的数据，目前女足青训中心数量达到15个，仅U10到U12三个年龄段青训中心的球队数量就将近50支，在训人数、青训中心的教练员数量也同步增长。
此外，国家队方面，女足球员待遇大幅提升，国家队球员的人均训练费用涨幅超四倍，另有价值150万的治疗康复设备，并为4名球员提供了海外手术康复的机会，教练员培养基本实现从0到1的全过程。本次出征战世界杯的23人大名单中，多名球员拥有留洋经历，占比超过1/3，更有5位00后球员。这均是以往中国女足不曾拥有过的盛况。
联赛方面，2022赛季女超联赛得到了包括懂球帝在内的多达九家新媒体平台共同转播全部比赛，其中央视、地方电视台还分别转播每轮的重点场次。联赛官方给出的数据统计显示，上赛季女超联赛首轮比赛新媒体平台的累计收视人次达到20万+，远高于上赛季同期。开幕式暨揭幕战在传统电视台的累计收视率相较上赛季揭幕战更实现了30倍增长，整体曝光量达到1.2亿次。
根据凤凰网《凰家看台》报道，自2022年年初中国女足连续逆转日、韩夺得亚洲冠军后，中国足协专门为中国女足设立了一个独立的招商体系。随着世界杯决赛的开幕，中国女足的关注度也迎来一个高峰，据统计如今中国女足赞助商总数已经超过20家。
图源：中国足协官网（赞助商情况截至7月22日）
而在商业赞助之外，2022年国家体育总局、教育部、财政部、中国足协还联合印发了《中国女子足球改革发展方案（2022-2035年）》（以下简称《方案》）。
《方案》中明确提出了包含“建立完善的组织管理体系”“加强女足国家队的建设和管理”“完善女足竞赛体系”“大力发展女足青训”“改革推进校园女子足球发展”“加快女足教练员队伍建设”“普及发展社会足球”七个主要任务，并按照2025年、2030年和2035年设置了三个阶段的发展目标。
这一方案的提出更是让所有人看到了中国女足再度走向世界顶级的希望。
尾声
知乎上有一个提问——历史上有哪些“著名的遗憾”？回答中，中国女足在1999年的世界杯经典战役，收获了3千多个赞。
在作者洋洋洒洒记录女足那一段光辉岁月，并再忆顽强拼搏的女足精神时，有一句话极为精准：那些在时光中让我们念念不忘的，从来不是花瓣，而是倔强的刺，这或许是对“铿锵玫瑰”最好的时代定义。
在如今这个百花齐放的时代里，我们希望玫瑰依然美丽，也希望中国女足可以呈现出姹紫嫣红的春天盛景。
图源：微博 @中国女足
以亚洲杯冠军身份出征，中国女足承载太多的期待和关注，在赛前的发布会上水庆霞也坦言，“亚洲杯之后，大家对中国女足的关注更高，希望球队取得胜利。我该把一些工作做好，希望每场比赛都能达到预期。但比赛总有意想不到的情况发生，情绪和心理的控制会更重要。”
对于我们来说，支持女足不应该仅仅是大赛周期中在社交平台上的呐喊，而应该是日常生活中对于女足的点滴关注，一张女超的球票、一件女足的球衣或者是给予她们的一次鼓励。
除了女足世界杯，中国女足还将在9月下旬迎来的杭州亚运会的比赛，以及11月开始的巴黎奥运会参赛资格战。
1999世界杯的那场失利，让中国女足丢失了20年的岁月。而这一次的世界杯，无论最终结果如何，希望每个球迷都能成为鼓励中国女足继续前行的动力。
本文来自微信公众号：体育产业生态圈 （ID：ECO-SPORTS），作者：宋鑫宇，编辑：李禄源