卡戴珊也要IPO敲钟了

卡戴珊正在迎来人生第一个IPO。

不久前，美国网红金·卡戴珊（Kim Kardashian）的内衣品牌Skims宣布完成新一轮2.7亿美元的融资，估值达到40亿美元。值得一提的是，这是Pre-IPO轮融资，Skims可能将在未来6至12个月内进行IPO。

卡戴珊堪称全球流量女王，因性格豪爽言辞大胆也被粉丝称为“金姐”。25岁时，她拍了人生中第一部电影，两年后凭借经纪人母亲一手推出的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》爆红。坐拥3.6亿粉丝且极具争议的卡戴珊很爱创业，这两年还与凯雷前合伙人成立自己的风投机构SKKY Partners。

2019年，卡戴珊与合伙人Jens Grede和Emma Grede共同创立的这个塑形内衣品牌Skims。短短四年，一件紧身内衣撑起40亿美元估值，折合人民币近300亿元，这属实有点看呆了国内一级市场的投资人。

一、她干出一个内衣独角兽，准备IPO了

成立Skims之前，卡戴珊已经是小有名气的真人秀明星。

这次创业始于她的一个经历。当时在尝试过不少塑形衣之后，卡戴珊始终没有找到真正适合自己的衣服，她敏锐地意识到，这可能是市场中的一个空白区域。于是，2019年，一款名为“Kimono Intimates（和服密友）”的塑身内衣品牌诞生。

在以往，塑身衣更像是一种被束缚、不能议论的服装穿着，而新品牌打破了此前的标准。卡戴珊的品牌强调对不同身材的包容性，顺应当下最被重视的多元化需求推出了多达12种肤色和XXS至4XL的码数范围，这一理念迅速获得了很多女性的认可。

由于卡戴珊在全球的知名度，这款内衣品牌迅速走红，还一度因原名“Kimono”与日本和服相同，引来日本消费者和日本古都京都市长的抗议。最终，卡戴珊选择以“Skims”替换。

Skims是卡戴珊从真人秀明星转向商业领域的关键一步。据悉，Skims在成立当年就拿下了Imaginary Ventures的500万美元融资，不过这一轮融资并未得到过官方承诺。

此后，Skims一路融资不断，估值节节攀升。2021年4月，Skims获得新一轮1.54亿美元融资，投资方为纽约风投公司Thrive Capital、Imaginary Ventures和Alliance Consumer Growth组成。这一轮融资中，Skims的估值飙升至16亿美元，甚至超过LVMH投资的Rihanna个人内衣品牌Savage x Fenty，短短两年就成为了新晋独角兽。

拿到融资后，Skims开始加速全球扩张。这一年的11月，卡戴珊在社交平台上宣布，Skims将正式进军到中国市场，这是其庞大商业帝国中首个正式进入中国市场的品牌。在视频中卡戴珊还透露，中国只是Skims全球化的第一站，未来会继续在亚洲其他市场进行扩张。

2022年1月，Skims在对冲基金Lone Pine Capital的领投下融资2.4亿美元，其他投资者还包括D1 Capital Partners、Thrive Capital、Imaginary Ventures和Alliance Consumer Growth。彼时，Skims的估值以高于华尔街预期的速度飙升至32亿美元。

直到今年7月，Skims再次完成Pre-IPO轮融资2.7亿美元，公司估值达到了40亿美元。如此巨额估值，属实惊呆了一级市场。

Skims在一份电子邮件声明中指出，本轮融资由Wellington Management Group领投，Greenoaks Capital Partners 等参投。公司计划利用这笔资金推出运动服和男装系列，并向实体店扩张。

合伙人Jens Grede接受采访时透露，公司目前已实现盈利，2023年的销售额有望从2022年的5亿美元增至7.5亿美元。此外还披露了一组数据：公司约15%的线上客户来自美国以外，近70%的客户是千禧一代和Z世代，在过去一年中，有1100万人加入了购买品牌畅销单品的等待名单。

“此次是为了在未来6至12个月内可能进行的IPO之前，重新评定公司估值。”Skims一系列动作也似乎印证着这一猜测——从投资方来看，Wellington Management Group也以在公司上市前对其进行投资而闻名；与此同时，Skims还任命Moncler前高管Robert Norton为首席商务官。

显然，卡戴珊的第一个IPO已经在路上了。

二、地表最强网红：身价百亿，最近还做起VC

如果经常关注国外娱乐圈，你一定听过卡戴珊和她的家族。她在社交媒体上的粉丝已经高达3.6亿，从去年试穿玛丽莲梦露的礼服，到最近演唱会被泼饮料当场扔话筒反击，这位“流量女王”从不缺少话题。

1980年，卡戴珊出生在美国加利福尼亚州洛杉矶。父亲是“辛普森案”中的已故律师罗伯特·卡戴珊，母亲则是好莱坞电视制作人克丽丝·金纳。卡戴珊是家里的第二个女儿，从小就带着名人圈的光环。在高时，她开始在父亲的音乐公司工作，早早接触到了娱乐事业。

直到25岁，卡戴珊迎来人生中第一部电影，从此开始涉足影视圈。2007年，母亲出品了真人秀《与卡戴珊姐妹同行》，把自己的五个女儿推成全美明星，卡戴珊也是其中之一。

真人秀上演着一幕幕让人瞠目结舌的戏码，为卡戴珊一家带来了巨大流量。伴随着各种曝光和争议，卡戴珊逐渐走到大众面前。

随之而来的还有她的商业版图。除了内衣品牌Skims，卡戴珊也在影视、时尚、消费、风投等各个领域做得风生水起。2012年，卡戴珊与两姐妹创立了时装品牌Kardashian Kollection，并在此后推出一站式女装店“Dash”。

两年后，她开发了自己的手机游戏《金·卡戴珊：好莱坞》，在游戏中推出属于自己的emoji表情，刚发布时表情包最高下载量一度到达每秒9000次，相当于1分钟就为卡戴珊带来了100万美元的收入。

这位流量女王最大限度地运用了自身热度。2017年，卡戴珊创办了化妆品公司KKW Beauty，第一款修容产品一经推出就在次日售空；同年，卡戴珊再次推出香水KKW Fragrance系列，同样秒空。三年后，卡戴珊将该KKW Beauty公司20%的股份出售给美容集团“COTY”，套现2亿美元。

2022年，卡戴珊还做起VC，与凯雷集团的前合伙人杰·萨蒙斯（Jay Sammons）共同创立了一家创投机构——SKKY Partners，瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体等领域的初创公司。

如今，SKKY已经逐步走上了正轨，拥有近十几名员工，预计到今年年底将超过15人。最新消息，Burberry前 CEO Angela Ahrendts 刚加盟了卡戴珊的基金，担任高级运营顾问。更早之前，Angela Ahrendts 曾担任苹果公司高级副总裁。

事实上，凭借自己在网络上的影响力，卡戴珊这个名字就已经足够吸金。此前在Hopper HQ公布的“Instagram财富榜”上，金·卡戴珊一篇帖子的商业价值就高达72万美元，年入过亿。2022年，卡戴珊还以18亿美元（约125亿元人民币）财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》。

卡戴珊的人生就像一场荒诞猎奇的电影，每时每刻都在吸引观众。凭借流量与商业天赋，卡戴珊塑造了一场场商业奇观，她被看客们审视、评判、甚至辱骂，却又享受着这些争议带来的巨大利益。

三、明星身后，一个个IPO赶来

与卡戴珊一样，国内外已经有一批明星相继出现在IPO敲钟现场。

其中，美国歌坛天后蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）也要去敲钟了。2005年，年仅17岁的蕾哈娜凭借热门单曲《Pon de Replay》一炮而红。十年后，蕾哈娜开始注册商标进军商界，先后缔造了彩妆品牌Fenty Beauty，护肤品牌Fenty Skin，内衣品牌Savage X Fenty等。

2022年3月，蕾哈娜正与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，为其创立的内衣品牌Savage X Fenty寻求IPO。届时，该品牌估值将达到30亿美元，约合人民币近190亿元。

还有今年3月赴美IPO敲钟的女星黄婉佩。2002年，来自新加坡的黄婉佩与姐姐放弃学业，以双人组合2R进入香港娱乐圈，直到2011年，身缠绯闻的黄婉佩决定全面退出香港娱乐圈，正式转行出任金融市场策划。此后，黄婉佩的事业一路突飞猛进，2016年，黄婉佩回到新加坡创立了房地产线上交易平台OhMyHome，如今成为2023年第一家在纳斯达克IPO的新加坡公司。

这里不得不提今年1月登陆港交所的“艺人经纪第一股”——乐华娱乐。乐华娱乐的背后不仅有知名娱乐圈教母杜华、归国的Super Junior成员韩庚，还有顶流艺人王一博，仅一个人就占据公司80%的收入增长。

今年1月，乐华娱乐正式在港交所挂牌上市，当天市值接近50亿港元。而在招股书中，王一博的名字出现了18次。

还有曾被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇，经历一波三折后也在今年7月登上了港交所。

巨星传奇是一家高度绑定歌手周杰伦的公司，核心管理层中不仅有周杰伦的母亲叶惠美，还有首席文化官方文山，以及周杰伦的经纪人杨峻荣、“魔杰电竞”前CEO马心婷。公司的主要产品包括魔胴防弹咖啡及护肤品，几乎完全依赖周杰伦的明星效应。

不难看出，这些明星背后的企业基本聚焦在娱乐与消费赛道，这与明星们的粉丝效应天然契合，源源不断的流量为公司争取到更多曝光度，也带来了直接效益。一个个贴着“明星”标签的IPO，正成为闯入资本圈的黑马。

然而，离开粉丝的捧场，企业长期盈利能力才是更硬核的评价标准。他们身后的IPO，正在接受来自市场的检验。

本文来自微信公众号：天天IPO （ID：pedailyIPO），作者：杨文静