网红城市的野心，藏在旅拍里

国庆假期，谢萱从广东出发，途经淄博、青岛，最后到达济南，完成了一场山东之旅。 

在济南，令她惊诧的不只是超然楼亮灯那一瞬间的惊艳璀璨，还有景区内五步一个的旅拍点。

“从台阶上望下去，这些亮灯的地方都是摄影师的摆摊处。”谢萱指着照片告诉时代周报记者。

△ 济南超然楼下到处都是摄影师的摆摊点 图源：受访者提供

今年以来，旅拍成为了旅游行业中的一股新潮流。

景区内，十步一间的民族服装租赁店，随处可见的“王子和公主”，不断按动快门的摄影师……

社交媒体上，在旅游板块用手指轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。

如今，对于年轻人来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到景点扮成“王子和公主”，留下一组照片，才是最时髦的玩法。

一、“旅拍风”吹遍全国

随着国内旅游市场的复苏，一些旅游景点有了与往年不一样的“人从众”—身着民族服饰，化着精致妆容的“公主和王子们”。

前两周，林昱到广西贺州旅游，第一次尝试了民族风旅拍。

原本，她和朋友只是计划在黄姚古镇里转一转，看看夜景。可是，当看到穿着苗族服饰的游客在摄影师的指导下不断变换着姿势，她暗暗心动：来都来了，要不然也拍一组。

△ 在河边穿民族服饰拍照的年轻人 时代周报 李杭/摄

和朋友商量后，两个人一拍即合，迅速选中了景区里的一家服饰租赁店，“服化加摄影一共是399元。”

经过一个小时的妆造，林昱和朋友变身为苗族公主。在摄影师的带领下，她们先后换了四处场景，摆了几十种造型，前后拍了近40分钟。

“虽然网络上都说这种是‘流水线公主’，但其实只要自己觉得开心就好。”林昱说。

不同于林昱的临时起意，00后的小黄在旅行前就在网络上预订好了服化套餐。

关于原因，小黄说一方面是想赶个潮流，另一方面是留个纪念，记录下生活中为数不多的时刻。

“去到阳朔古镇后，我看到一条街上平均有四、五家旅拍店，小巷、河边到处都是穿着苗族服饰或者汉服的游客。”小黄说。

这样的景象不只出现在广西的古镇。

时代周报记者发现，在小红书平台，关于旅拍的笔记超过388万篇。从西双版纳夜市、延吉民俗园、再到喀什古城，这股旅拍潮已经蔓延到了全国各地。

甚至像济南、太原这类无标志性少数民族服饰的城市，它们的景区中也挤满了身着各类服饰，排队打卡拍照的年轻人们。

《2023年中国旅拍产业全景分析报告》分析，这主要是因为，随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，尤其是受到年轻人的青睐。

该报告还强调，“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大。2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

二、制造与被制造

景区旅拍满足了年轻人自我展示、留念写真的需求，前来“争抢”客户的摄影师群体也越来越丰富。

今年3月，小F选择进入旅拍行业。7个月过去，她的小红书粉丝突破6千人，每天穿梭于哈尔滨的各大景点帮游客拍照。

△ 成为热门旅拍点的哈药六厂 图源：受访者提供

“之前去延吉旅游的时候，我发现延吉的旅拍行业特别火，而且我自己热爱拍照也有十年有余，后来就想自己也可以通过这个方式去赚钱。”小F告诉时代周报记者。

从起步阶段，她便在社交平台发布作品进行宣传，“因为我之前有做过自媒体的经验，所以就很重视在网上的营销，后来账号渐渐有了名气，慕名来找我拍照的游客越来越多。”

目前，在旺季期间，她平均每天接24到26单，每单大概拍摄20分钟左右，“拍完后晚上回家修图，一天大约工作十六七个小时。”

小F的约拍价格在哈尔滨属于中档水平，不同拍摄人数和景点价格不同，差不多199～620元不等，包括100多张底片，和9张精修照片。也可以帮忙推荐妆造，价格为40元。

如果按照平均每单200元，每天24单的话，小F的一天的收入大概可以达到4800元。

“其实拍照主要就是一个辛苦活，付出得多，收入也就多。像我认识的一些摄影师一个月可以赚到两三万左右。但是如果不会营销，顾客少，一个月赚几千块的也有。”小F表示。

与小F主动选择进入旅拍行业不同，80后的沧溟最开始进入这一行，实属无奈之举。“因为公司效益不好，所以无奈离职，因为自己之前学过摄影，家里人帮着规划再三后，就想尝试下旅拍这一行。”

沧溟说，他最开始碍于面子完全不敢招揽生意，后来在家人的开导下逐渐放开，并通过在朋友圈和社交平台发布消息“揽客”，生意才逐渐好起来。目前，一个月最高的收入可以达到两万元以上。

“国庆期间跟几个同行聊天，一些在景点跟拍的摄影师一天能够赚几百到一两千元不等，但是如果是淡季就比较凄惨，一天几十也是有的”，沧溟说。

三、旅拍成为“新名片”

由于民族风旅拍热，一些网红城市的旅游热度再度升温。

从2022年开始，朝鲜族民族服装的变装视频在网络上掀起了一轮热度，紧接着，诸多网红达人到延吉拍照打卡，又进一步增加了朝鲜族民族服装的曝光度。

随后，许多年轻人为拍一组照片奔赴一座城。今年以来，延吉市新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户，同比增长1052%。中国朝鲜族民俗园成为当地人气最旺的旅游景点。

民族风旅拍带火一个城市爆红地标的情况也出现在了敦煌、贵州、西双版纳等地。

以敦煌为例，随着敦煌飞天写真在网络上“出圈”，鸣沙山月牙泉景区的旅拍成为了敦煌旅游的一大亮点。拍摄旅拍纪念照成为游人旅行的一个必备项目和旅行的目的所在。

据数据显示，截至10月3日，鸣沙山月牙泉景区购票游客突破300万人，年累计接待游客346.5万人次，打破了2019年创下的248万购票游客量的最高纪录，与2019年同期相比增长了35.3%。

不过，这些城市的旅拍行业仍处于“网红经济”的阶段，经常因为过度单一化的“流水线公主”模式和没有更多景点供游客选择而受到诟病。

“像延吉就只有朝鲜族民俗园、延边大学这些地方可以边拍边逛，然后就没有什么可以值得去玩的景点了，这会让很多游客玩了两天就觉得没意思了，延吉本地还是需要多挖掘一些景点，让游客的可选择性更多。”吉林人范范告诉时代周报记者。

在这一方面，西安逐渐做出了自己的特色。

西安可以说是与汉服适配度最高的城市。来西安，总要拍一次汉服吧——带着这样目的来到西安的旅行者越来越多。

如今，无论是在长安十二时辰街区、大唐不夜城、还是大雁塔，处处可见身着华服的身影。

在这里汉服旅拍不只出现在特定的某一景点，而是早已融入到了城市的各个场景中。去年，长安十二时辰街区爆火，吸引了无数游客，也成为汉服爱好者聚集地。

公开数据显示， 去年五一小长假，长安十二时辰是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一，全网曝光量突破2亿大关 ；以超过20000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位；单条视频最高播放量超过3200万，长时占据抖音本地热榜top1。

今年，全新亮相的长安十二时辰主题街区3.0新增《簪花仕女舞》《万邦来朝》《长相思》《琵琶行》等四大演出和十余处NPC定点互动，推动热潮再升级。

据了解，今年上半年，西安市共接待游客1.24亿人次，实现旅游收入1500亿元，均超2019年同期水平。其中，省外游客占比达35%，年轻游客占比达83.3%，文旅产业发展位居全国第一阵营。

当夜幕降临，华灯初上，游客们化着精致妆容，身着民族服饰变身“王子公主”，这不仅是年轻人的狂欢，背后更是从业者、景区、城市共同的新机遇。

不过，对于一些城市来说，爆红之后的长红之路难走，想要把旅拍从一股风潮，变成一条完整的发展链，还需要花更多内在功夫。

（应采访对象要求，本文人物均为化名）

本文来自微信公众号：读城记工作室 （ID：DUCHENGJIPLUS），作者：李杭，编辑：潘展虹