“低估了人性的贪婪，高估了白领的素质”，尽管“无人货架”被如此诟病，但资本家们却描绘了一副美好景象。于是，越来越多的故事被买账，今天又有两家公司宣布了新一轮融资。
有投资机构透露：果小美的新一轮融资已完成（7000万美元左右）。9月4日，果小美（2017年6月成立）宣布完成超过1000万美元的A轮融资，由蓝驰创投和IDG资本领投，峰瑞资本跟投。8月，果小美宣布获得IDG资本等投资，天使轮和Pre-A轮投资额总计超3000万元。
除此之外，猩便利（2017年6月成立）于今天宣布获得3.8亿A1轮融资。本轮融资由红杉资本中国基金领投，华兴资本跟投。除此之外，天使轮的投资机构光速中国创业投资基金及个人投资者继续跟投。9月，猩便利才宣布了1亿元的天使轮融资。累计算来，猩便利在四个月内共拿到了近5亿人民币。
根据不完全统计，主打无人货架的公司已有35家，被披露获得融资的有近30家，累计投资金额近30亿人民币。
据媒体统计：从6月到9月，无人零售领域发生了13起融资事件，其中，无人货架（办公室便利货架、柜项目）的融资集中在8月到9月。
除了果小美和猩便利， 还有谁得获得了资本的青睐？
入局者都是谁？
现阶段来看，“无人货架”的入局者被分为几类：
以办公室货架起家的创业公司，如猩便利、领蛙、小e微店等；
基于原有业务，切入更加细分领域，如每日优鲜、饿了么、京东到家等；
传统实体便利店，如便利蜂等。
先从第一类说起。
从8月15日到9月7日，宣布融资的有（按宣布时间顺序排列）：哈米科技、领蛙、番茄便利、果小美、猩便利、墨盒CITYBOX、友盒、七只考拉。
除猩便利获得的是天使轮融资外，其他几个玩家均已完成A轮融资。
只有七只考拉和魔盒CITYBOX宣布了融资的具体数额，前者获得5000万元，后者获得1500万元，其他入局者的说法都是“数千万”。
在这份“融资日历”中，最亮眼是猩便利，光是天使轮就融到了1亿元。
通过进一步观察可以发现，获得顶级资本投资者青睐的有番茄便利（IDG领投）、七只考拉（经纬创投跟投）和猩便利（美团点评的核心层：王兴、张涛、叶树蕻、王慧文）。
不到一个月的时间，8家公司宣布融资，如此密集的投资行为可见“无人货架”来势凶猛。
入局较早的第一类玩家都有谁？
小e微店（2015年6月）、领蛙（2015年7月）和哈米科技（2016年10月）在无人货架风口到来前就起步入局。那时，共享经济正热，无人零售蓄意爆红。
小e微店于2016年8月宣布了获得1.4亿元的A轮融资；领蛙则于 2015 年成立后就获得过数百万元天使轮融资，又于今年4月和8月宣布完成千万级Pre-A轮和数千万的A 轮融资；哈米科技自2017年4月起已经完成了三轮融资，投资方为云启资本、元璟资本、真格基金以及点亮基金。
在第二类玩家中，每日优鲜依托其2C的生鲜运营经验，孵化出“每日优鲜便利购”，并于6月开始在北京的商业办公区铺设网点。
今年3月， 每日优鲜完成2.3亿美元C+轮融资，由Tiger Global和元生资本领投，时代资本参与联合投资。至此，每日优鲜C轮系列融资总额已超过3亿美元，投资人还包括腾讯、联想创投等。而每日优鲜将拿出3亿人民币主攻喜爱生鲜食品的办公室职员。
每日优鲜的创始人兼CEO徐正曾表示：“C+轮融资资金除了用于1-3线城市前置仓扩张，品牌建设与市场开拓，我们还计划在办公室无人货架项目便利购战略投入3亿人民币，快速铺设10万点位。”
而刚刚融到巨资的猩便利表示：将用此轮资金加大无人值守便利架点位拓展和智能自助便利店门店开发的投入；还将在高品质鲜食研发，生鲜供应链能力打造，配送效率提升等方面持续投入......
在拔得头筹后，入局者们已经站到了同一条起跑线上。现阶段来看，点位扩宽将成为他们下一阶段主攻的堡垒。
无人货架的点位扩充就像是共享单车的大量投放，谁有能力支持这个烧钱的行为呢？
它们的背后是谁？
不难发现，无人货架公司大多带有互联网和电商背景。
聚划算前总经理阎利珉创立了果小美；哈米科技的团队成员由京东、新美大、窝窝团及快消品企业等高管组成。
每日优鲜带着联想和腾讯的背景，猩便利的身后站着美团点评的核心层。
虎嗅曾发文提到：
虽然美团点评系成员本来就是无人零售业的“活跃分子”，但猩便利的特别之处在于，其投资方汇聚了美团点评的现任大佬——张涛 、王兴 、叶树蕻、 王慧文四人都是美团的核心管理层成员。
相比之下，虽然合并后的果小美也有浓重的美团痕迹，但其高管毕竟已是美团“故人”，主要投资人干嘉伟也是“前美团COO”，再加上阿里聚划算系的管理层，其“美团色彩”已不似猩便利那般浓烈。
美团点评在与阿里撇清关系后，腾讯成为背后支撑。
各电商巨头除了投资，自己也会亲自涉足无人零售。比如，京东之家瞄准公司办公室布局开放式货架；阿里系的盒马鲜生于9月27日宣布要开设办公室无人货架；阿里淘咖啡、苏宁无人店苏宁体育biu等等。
普华永道思略特咨询服务合伙人徐晋曾对媒体表示：
“新零售的概念、无人零售的形态是由互联网企业在推动的。未来背后的主导很可能就是互联网巨头，尤其是腾讯和阿里。他们不仅有规模和资金，还有交易端和社交端的庞大数据。未来零售的形态的塑造者应该是平台型的互联网生态企业，现在是一个试错期。”
按照这样的说法，无人货架，甚至是无人零售的终极战还将由腾讯、阿里等巨头发动。或许用不了一年的时间，无人零售将会重蹈共享单车的覆辙。