美女小程序剧占领Steam：俗套、狗血但有用

上个礼拜才上线的《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）成为了一周内男生群聊里的火热话题，登上了抖音热搜第一，目前主话题已经收获了2.3亿次播放。

作为一个在Steam发行的游戏，它本来不至于有这样的热度，但因为节目效果很适合直播，从而迅速开始在各大游戏主播直播间风行，也就顺势被剪辑成了更多的短视频，促成爆火。

在最近热销的榜单上甚至击败了多款在线大作

值得注意的是，互动游戏本不是新鲜事物，但这次横空出世的《完蛋》情节像是从小程序剧平移而来：俗套、狗血但是有用，甚至擦边。

小程序剧和剧集之间壁垒深厚，谁也没想到破壁人竟然是galgame（美少女恋爱游戏）。它给行业的启示可能是，在增量有限的情况下，多个文娱产业之间的交叉才能带来新鲜感。

为什么这几个美女的包围不一样？

点开短视频平台，你大概率会被推某主播玩这个游戏的视频。这是因为从斗鱼、虎牙到B站、抖音、快手，几乎所有头部主播都在播这个游戏。

作为一款真人拍摄的互动游戏，它没有任何上手门槛，只需要点点选项就能玩，整体体验和观看一部短剧几无差别，只不过结局更多样而已。

找到一款适合直播的游戏不容易，不管以前是播什么的主播，都需要新东西来填充直播内容。再加上看主播对尴尬剧情的reaction，能带来很好的节目效果，这促使主播们更加趋之若鹜。这款游戏也就随之出圈。

互动游戏在直播间里并不少见，但是全程实拍素材的互动游戏则少见许多，相比之下，它拥有更多类剧集的优势。只不过，不是长视频剧集，而是小程序剧。

小程序剧的诞生和网文行业高度相关，因此内容生态也有着很显著的网文特征。比如在短剧自习室整理的近半年来191部热门付费短剧中，32.98%是“醒掌天下权，醉卧美人膝”的战神题材，其他题材占比均不超过10%。

《完蛋》虽然没有战神题材“醒掌天下权”的那一半，但是“醉卧美人膝”这一半几乎是一模一样的——游戏的剧情设定是负债累累的男主角（玩家第一视角）一觉醒来遇到六位对他无条件倾心的女神，他需要通过一连串选项在六位美女中做出“艰难”的选择。

在游戏玩家的口中，没有将剧情称之为“爽文”，而是用了一个更时兴的词汇——科幻片。核心是因为在几位美女与男主的恋爱关系中，都是由女性充当“舔狗”的状态。而这一情况在男性玩家接触到的现实生活中特别少见，因此被称为“科幻片”。

比如，剧情中林乐清线有主动拿出戒指给男主下跪求婚的桥段，试想一下，长得好看的富婆不但愿意包养你还爱得特别卑微，怎么不算“科幻”呢？

先从内容本身看，美女的颜值是很重要的一环。游戏里的所有美女都是职业演员，其中人气最高的两个角色郑梓妍和林乐清，面容姣好、身材突出，给玩家留下了极佳的第一印象。二人之前都出演过不少腾讯视频、快手等平台的微短剧，演绎起与微短剧相似的互动游戏自然驾轻就熟。

而往往这类预算较低的游戏，极有可能为了节省片酬成本而在演员的外表条件上让步。比如PICO曾在去年做过《我的盲盒女友》和《我的盲盒男友》两个项目，内容逻辑相似，但热度非常有限。其实VR的载体远比电脑更加沉浸，更适合这种题材，但一是演员颜值不够，二是传播渠道没有打开，如果能PC和VR双端同时登陆，利用前者引流，后者提供差异化体验或许才是更明智的选择。

一个更为隐晦的理由是，似乎仿用P站字体风格宣传，却又擦得恰到好处，所以游戏主播们可以在直播间安心游玩无需担忧。

剧集怎么没喝上这碗汤？

互动剧的上一个风口其实是技术风口，那个时候5G刚来，按惯性思维自然是技术发达了之后，内容是不是该顺势进化来匹配技术实力。

但结果是做成了爆款的只有《隐形守护者》一个，它的形式还是用动态图片组成剧情。原因现在回望起来也不难判断——为了匹配技术进步，大家都把这个事想复杂想高级了。行业想象中的下一个互动剧的爆款是一个类似《隐秘的角落》或者《狂飙》一样，既要流量又要口碑的项目。

很大程度上这也是被海外路径遮蔽视线的结果，国外一直有十分优秀的互动游戏产出，如《底特律变人》《暴雨》等等，但它们和《隐形守护者》一样都是以剧本见长，有一个荡气回肠的故事发展或者引人深思的哲学内核。

而这种对剧本的高要求，哪怕在国内长剧集领域都不是说做就能做的事，遑论拿一个优秀剧本去赌一把前途未卜的互动剧。

爱奇艺和腾讯视频当年都声称要做互动剧的领航者，但一直没有做出爆款。最出圈的尝试或许就是偶尔给大爆剧集搞个双结局的形式，步子迈得太谨慎。

B站也推出了互动视频的功能，但也没有引发UGC或PUGC的井喷，大部分的时候只是UP主整活时的调剂，互不互动区别不大。

而时至今日，长视频的上游基本已锁定网文和漫画，这个与游戏的技术标准更是大相径庭。没有通用技术标准，何来融合大法。

没人想到，小程序剧给了破题之法。之前Netflix做《黑镜》互动剧的时候，内部还开发了定制管理工具“Branch Manager”，专门用于处理复杂的分支叙事剧本。

然而，小程序剧给互动剧带来的启示是化繁为俗：高颜值大胸美女和shock结局，抵过100个Netflix编剧。比如支线中有隐藏结局是男主因为一直说谎而被郑梓妍活埋——这种离奇的剧情发展也能成为短视频传播的养料。

当年网剧初生已然是站在传统的鄙视链下游，小程序剧自然也是剧集业内瞧不上台面的，这碗汤挺香的，但是文化人还不想撅着屁股喝。

实际上，《完蛋》这种项目，如果真的放上台面，风险也不小。毕竟传统剧集市场以女性观众占绝对主导，这种男性视角下的“科幻”，放到女性市场中被审视，说不定第二天就被骂上热搜。而过于低智化和浮夸化的剧情，作为游戏在Steam上能在6177个评测中收获“特别好评”，可要是作为影视剧在豆瓣建起个词条，拿个6分都够呛。

它更适合的生存环境，是高度依赖个性推荐的微短剧或小程序剧赛道。满足最广大群众最简单的爽感，但不至于被拉到公域平台大肆批驳，闷声赚大钱。据业内公布数据，截至2023年7月，小程序剧市场规模增长179%，规模超40亿。

只不过，这一类文化产品目前的受众还没有全面覆盖到传统游戏玩家身上，对这批平时爱看游戏直播的玩家而言，本土的、影视化的游戏作品仍然具有巨大的新鲜感，39元的尝鲜成本相比steam其他游戏售价也并不昂贵。

所以，可以理解为小程序剧这一套在下沉市场已经行之有效的方法论，开始打破壁垒，打到了新一批用户的身上，给了他们一点小小的爽剧震撼。

作为剧集从业者也能从这其中收获一些启发，那就是在文娱行业普遍缺乏增量的情况下，用其他内容行业的逻辑来尝试重塑自己的内容产品，或许能找到一些微创新的办法。比如最近的《田耕纪》开始加入系统的设定，这已经是向游戏行业要增量。

此处艾特出品方，真的不打算出一款种田游戏吗？

本文来自微信公众号：潜水鱼X（ID：qianshuiyuhere），作者：麻仓叶，编辑：雷德利，