我经常会出差，理所当然会有住酒店的需求，但在我的印象中，我对酒店没有投入过任何感情，酒店想必也只是把我当作一个过客，来让自己获取尽可能大的收益，即使在数据报表上我的贡献是那么微不足道。
然而在众多酒店之中，具有人文气息的亚朵酒店却显得相对比较另类，其将酒店IP化的尝试也正在成为传统酒店向中端酒店转型的典型案例。
为什么酒店的IP总出自亚朵？
2016年亚朵与吴晓波携手打造的“亚朵·吴酒店”开启了酒店业IP合作的先例，其后又与神剧Sleep No More开了第一家戏剧主题酒店The Drama。2017年8月，亚朵·网易严选酒店开业，成为酒店业的首个新零售试验样板。
今天IP矩阵再次升级的亚朵，首次与互联网BAT级别品牌展开深度合作，联手QQ超级会员开启了“企鹅酒店”，让酒店业的跨界合作再上一个新高度。
据亚朵透露，目前已与亚朵签约筹建IP酒店的品牌已经超过10个，合作方均为各自领域的超级IP。亚朵之所以能成为众多品牌跨界合作的首选，一方面是由于它的人文气质和为人称道的服务体验，亚朵酒店的第三方网络综合评分达到4.9分以上（满分为5分），领先于所有其它品牌；另一方面，则是由于对IP战略的坚持探索，致力于给住宿者提供更加个性化的新消费场景。
那酒店新消费场景诉求背后的逻辑是什么？，亚朵创始人兼CEO耶律胤说：
“如今我们已经进入‘住宿时代’，酒店业必然从经营房间转化经营人群。对人群的经营将日益呈现社群化特征，而品牌是最天然的社群标签，是亚文化的根据地。因此亚朵积极探索跨界的可能性，与拥有相同价值观的品牌进行合作，而在合作中，尽可能为对方多考虑，用设计语言让品牌以最自然的方式与粉丝对话，就比如这次为什么与QQ超级会员合作。
QQ是中国最大的年轻人社交平台，QQ超级会员是其中的顶级VIP，他们更愿意探索和尝试新鲜事物。”
言外之意是什么，就是要要改善亚朵用户的消费构成，因为亚朵过去的大部分用户都是相对成熟的商旅人群，但如今越来越多的90后、95后开始成为消费主体。这些年轻人群的消费观、价值观都已经有明显的互联网时代的烙印，他们爱玩、爱吃、爱美，对服务品质也更加挑剔。作为人文中高端酒店品牌，亚朵的会员群体需要顺应年轻化群体的消费趋势，去为年轻群体提供有趣的住宿场景。
这也是为什么亚朵与QQ会员进行合作。
打造新空间，“QQ超级会员酒店”会有哪些新玩法？
据透露，亚朵·QQ超级会员酒店将于2018年6月开业。届时这家IP酒店将会应用线上AR看房、自助刷脸入住以及智能门锁等各种黑科技，从预订环节就为用户提供更加便捷的体验，利用腾讯的技术优势及亚朵丰富的酒店运营大数据，深度感知用户的各种需求。
在这家酒店里你可以看到、触摸到可爱的企鹅，甚至和企鹅睡在一起，更重要的是这些只是消费者最基础的体验。因为“企鹅酒店”首先要传递的就是给QQ超级会员带来亲切感，同时亚朵特色的“人文、温暖、有趣”的邻里服务，在这家酒店里也将得到淋漓尽致的体现。
QQ超级会员从注册到预订、入住的全过程，都将享受亚朵相应级别的会员特权。在圣诞期间，已经有超过百万的QQ超级会员成为亚朵的新朋友，在“亚朵·QQ超级会员圣诞奇妙夜”活动上，双方还将邀请1001位SVIP8会员免费入住体验，并将向超级会员发放价值总额超千万元的亚朵会员权益。
未来，亚朵与QQ超级会员还将在会员互通的层面上开发更多新玩法，并且融入到这家即将面世的IP酒店中。想必有了网易严选酒店的新零售尝试，这家为QQ超级会员量身打造的金企鹅酒店，无疑有更多值得期待的理由。
贩卖空间向贩卖时间演进，亚朵如何重构人、货、场
新住宿时代最重要的标志是“新空间”，也就是空间概念的不断演进。对于空间的演进，亚朵创始人兼CEO耶律胤认为：
“在商业上，人、货、场三元素将在这个新空间里完成重构，形成新零售空间；在人的维度上，新空间也就是亚朵主张的第四空间，融合传统的第一、第二、第三空间，营造包含工作、生活和社交于一体的全方位生活体验。
为了更好的给用户提供生活服务，亚朵除了提供折扣订房、消费积分、免费借阅图书、参加亚朵组织的第四空间活动等通用权益外，2017年下半年亚朵还开启权益“货币化”进程，向会员配送对应级别的权益券，包括延时退房、自助早餐等，铂金会员还有免费夜宵、专属拖鞋、免费升舱等权益券，让服务绝对超出预期。其更是向住宿、电商、旅游、金融等全领域的高品质生活体验延伸，变消费空间为消费时间。”
站在服务的角度讲，提供人文、温暖、有趣的“亚朵，正在以打造第四空间生活方式行动赢得更多用户认可；站在行业的角度来看，目前我国的酒店行业主要分为锦江系、首旅系、华住酒店集团、格林豪泰集团。以华住为例，其旗下有高端酒店（禧玥酒店、漫心度假酒店）、中端酒店（全季酒店、星程酒店、桔子酒店）、经济酒店（汉庭酒店、海友酒店）。与这些大的酒店集团相比，亚朵目前的成功在于，它以一种新的IP酒店商业模式，打破酒店经营的物理瓶颈，以一种新的模式创新实现着传统酒店的产业升级。
让酒店由贩卖空间变成贩卖时间。