文 | 江宇琦
编辑 | 吁嗟奶奶
2018年，中国电影票房市场一扫此前两年的整体阴霾，创下开门红。在《前任3》的带动下，开年前9日单日票房都成功破亿。截止1月25日，年内票房收入已经达到41.6亿元，观影人次更是达到1.23亿人次，分别比去年同期增长了19.3亿和5600万，同比增幅为86%和83%。
连续两年增幅排名倒数的传媒板块，似乎也受到感染，迎来了久违的集体大涨。Wind数据显示，截至1月25日，最近5日传媒板块涨幅达到5.11%，位居所有板块涨幅榜首位，有种翻身农奴把歌唱的意思。其中，光线传媒5日累计涨幅26.43%；横店影视5日累计涨幅19.62%；中文在线5日累计涨幅19.29%。
创业板没有受到乐视复牌的影响，让不少人心中石头落地。但从传媒板块过去两年的跌幅成绩来看，想再跌都很难了。不过，传媒板块的泡沫有没有挤干净，仍然值得探讨。年初迈进这么一小步，摆脱了倒数的市场地位，接下来的表现将会如何？春节档至关重要。
春节档从来都是破纪录的好时机，片方的必争之地，充分下沉的小镇院线成为票房主力。不过，今年的情况不太一样，票补受到限制的情况下，不靠烧钱如何抢占市场？或者说，烧同样的钱，哪家宣发能花在刀刃上？
壹娱观察总结了今年春节档几支票房黑马潜力股，发现今年呈现两个特点：
其一，传统五大逐渐走细分路线，比如博纳的重头还是红色电影，光线推《熊出没》动画片。这在过去几年很难相信，将看似小众的电影放在热火的春节档，虽然《熊出没》曾多次在春节档上映，但是对于整个电影市场来说，这部动画片仍是春节档配角，以光线的地位是很难将其放在重要档期主推的。
光线推《熊出没》动画片
其二，今年的春节档格外和谐，传统影业仍是主导，并没有给BAT打工，而BAT们终于暂缓“死磕”内容，开始曲线救国，在产业链中找到了第一个适合的位置。我们注意到，这次参与春节档宣发的，除了淘票票、猫眼这些互联网宣发主力外，还有58、小米影业。不过，可以肯定的是，互联网公司仍对内容板块虎视眈眈，不是他们不做，而是发现自己暂时做不好。因此，“相爱相杀”将成为互联网企业和影视公司之间的相处模式。
根据目前影片的预售和排片占比情况，壹娱观察挑选了几部春节档热门影片，对其背后的上市公司进行了梳理。
1. 《捉妖记2》
《捉妖记2》
涉及上市公司：中国电影、腾讯、阿里巴巴、光线传媒、横店影视、金逸影视、大地院线。
提前二十多天就收获了3000万+预售票房、拥有大年初一36.5%（当日第一）排片占比的《捉妖记2》，是现阶段前景最被看好的影片。本片幕后所涉及的上市企业阵容可谓十分强大，出品方中聚集了国字头上市影企中国电影、腾讯系的企鹅影业、阿里系的淘票票与光线旗下的猫眼，就连主打影院业务的横店影视、金逸影视和大地院线也有参与。
梁朝伟、井柏然、白百何、李宇春主演的《捉妖记2》
考虑到前作《捉妖记》曾于2015年以24.4亿的票房成绩打破内地票房记录，并为这个IP打下了深厚的群众基础，因而即使该片成本过亿，且拥有不低的宣发费用，回本难度仍旧不大。届时或许就像当初《战狼2》大卖时一样，但凡和这部电影扯上关系的电影公司，都将会有一个不错的账面票房成绩。
2. 《西游记女儿国》
涉及上市公司：中国电影、阿里巴巴、文投控股、百度、幸福蓝海、完美世界。
曾凭借《西游记之大闹天宫》《西游记之三打白骨精》在春节档斩获22亿的星皓影业，今年又再度推出该系列的新作《西游记女儿国》。影片背后的出品方共有27个，涉及到中影、阿里、文投控股、百度、幸福蓝海、完美世界等多家上市公司。
郭富城、冯绍峰、赵丽颖主演的《西游记女儿国》
据悉，该片的成本约在5亿元左右，而星皓影业已将该片全球发行目标定为25亿元，预期国内票房将占超过一半。目前靠着提前两天的大规模点映和情人节营销，该片已收获了2000万左右的春节档第二高预售票房与19.8%的首日排片。
如果电影能够如愿大卖，那么从事眼镜制造业务的港股上市公司高雅光学有望成为大赢家。
早在2017年，就有媒体爆料称高雅光学有进军影视行业的打算，而就在几天前的1月22日，公司附属荣成企业已与相关方达成协议，将以3.3亿港元收购星皓文化60%的股份，按照此前传出的说法《西游记女儿国》的独家发行权与收益也将归属于高雅光学。此外，高雅光学还表示，此后公司的进军目标将是“前景十分广阔的中国电影市场”。
3. 《唐人街探案2》
《唐人街探案2》
涉及上市公司：万达电影、中国电影、阿里巴巴、光线传媒。
另一部在预售期间就拿下近2000万票房的影片，是同样为续作的《唐人街探案2》，该片上映首日的排片量达到了27.8%，仅次于《捉妖记2》。影片从主出品到发行都以万达系的公司为主，中影、阿里、光线也有参与其中。万达作为国内院线一哥，上游发行业务近年来成绩始终不太理想，此次的《唐人街探案2》如果能够复制前作的成功，对万达的意义不言而喻。
4. 《熊出没之变形记》
涉及上市公司：华强方特、光线传媒、腾讯、万达电影。
连续五年参战贺岁档的新三板上市公司华强方特，今年再度推出《熊出没》新作《熊出没之变形记》。作为春节档里唯一的动画电影，《熊出没之变形记》拥有着较为稳定的受众基础，尽管难和此前几部影片相提并论，但该系列向来有以小搏大的传统，多次以5000万上下的成本赢得2.5亿乃至更高的（最高的一部票房达5亿）票房成绩。
往年华强方特的主要合作方里，都能看到乐视网的身影，而乐视过去一年里的风波，也令其位置被光线和其旗下的彩条屋所取代。光线近两年来势头凶猛，发行的影片屡屡收获佳绩，市值接连超越华谊、中影等老牌公司，加上旗下的猫眼赴港上市在即，许多业内人士都表示光线已是影企龙头。
5. 《红海行动》
《红海行动》的主要出品方为目前正在排队上市的博纳影业和英皇集团旗下的英皇影业，不过电影目前所面临的情况对近年来命途多舛的博纳并不太友好：这部宣称制作成本5亿元的大制作预售票房仅为148万，甚至要低于《熊出没之变形记》的175万，首日排片占比也仅为7.5%，排名当天第四，是《西游记之女儿国》的三分之一，想要回本必须此后持续发力。但考虑到此前原班人马所打造的同类型影片《湄公河行动》就曾在2016年国庆档开局不利的情况下，靠着过硬的质量接连逆袭《爵迹》等热片，所以该片春节档的命运究竟会如何现在还无法下定论。
6. 《祖宗十九代》
涉及上市公司：华策影视。
华策影视并没有参与到上述影企的混战中，而是出现在了德云社新片《祖宗十九代》的出品与发行方名单里。对于以电视剧业务为主的华策来说，今年的春节档或许是一个不小的挑战。根据淘票票专业版数据显示，目前影片的想看人数仅有7万，而《唐人街探案2》等片的想看人数已突破40万，目前公布的影片首日排片占比也只有0.5%，前景不容乐观。
综合来看，大公司仍是今年春节档的主角，光线、中影均参与出品了3部影片，为该档期最活跃的公司，万达系的公司也参与出品发行了2部影片，竞争可谓相当激烈。由目前的数据和各方反应来看，《捉妖记2》最有希望成为档期爆款，拿下一个惊人的票房成绩，而《西游记女儿国》与《唐人街探案2》凭借题材优势，也拥有着不俗的竞争力。《红海行动》最终成绩如何还有待观察，但其有成为档期黑马的潜力，同样不容小觑。
王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案2》
如此来看，各上市公司中，万达作为《唐人街探案2》的主投方，最有可能因电影大卖而获益颇丰。而虽然尚不清楚光线和中影在各自参投影片中占比多少，但由于参投影片前景较好，二者也有大概率成为春节档的赢家。对近来风头正盛的光线来说，春节档将会是其扩大领先优势的大好机会。
此外，今年春节档包括横店、金逸等主打下游业务的公司也参与到了上游出品中，如若春节档收获良好，对其业务的拓展也将大有好处。但对这些院线上市公司而言，春节档的火热对院线业务的推动，将是更为直接的利好。
据电影行业观察者武剑预测，最乐观的情况下，今年春节档票房将有可能达到55亿，较往年会有一个较大的提升。而从过去两年的情况来看，春节档过后的一段时间里，大盘会持续火热，例如2016年春节假日后的第一个上班日，单日票房仍有5亿元左右。由于往年春节假日期间总票房成绩一般将占到春节档头部影片总票房的六到七成，也就是说如果今年几部影片表现理想的话，最终有望合力拿下90亿或更高的票房。
不过武剑同时也指出，由于票补受限、人们消费习惯转变等不稳定因素的存在，极有可能出现大年初一票房不及去年从而影响后续票房的情况。考虑到《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》的成本都是亿元级别，一旦开局情况不佳，则口碑、上座情况相对较差的影片极有可能陷入到无法回本的危机当中。
《红海行动》等几部影片成本都是亿元级别
此外，有不少业内人士也提醒，开年火热是个好兆头，但并不意味着2018年就一定会节节攀升，毕竟2016年开年阶段也曾给人以“今年可以拿下600亿”的错觉。从2017年众多黑马影片靠口碑逆袭大片这点来看，2018年中国电影行业到底能不能借开年之势彻底反弹，可能还是得靠影片自身质量说话，而春节档“去水”或许只是一个开始。