港人北上深圳，爆买山姆盒马

2023年的深圳街头，出现了这样一群人，他们背着双肩包、拉着小推车或行李箱、提着鲍师傅的包装袋……这几乎已经成为香港人北上深圳扫货的标配。

香港入境事务处数据显示，刚刚过去的圣诞和元旦期间，香港出入境人次多日突破百万，不少香港居民选择北上过节。10年港漂林晨告诉时代财经，从去年下半年开始，明显感觉来深圳的香港人变多了，“烧烤、奶茶、糕点等网红店都能碰到不少港人，奈尔宝等儿童乐园也能碰到香港家庭。”

甚至偶遇香港明星也变得稀疏平常了。社交平台上，不少用户发帖表示在福田、罗湖区的超市、商场遇到陈豪、陈展鹏等艺人购物。

在香港定居超过6年的杨君告诉时代财经，大概从去年9月开始，自己身边的香港本地朋友开始讨论去内地玩，不过那时大家对北上的流程和电子支付还不是很了解。11月海关取消出入境“黑码”申报后，她有一些朋友陆续北上，“现在大家见面，讨论的话题已经变成打卡了深圳哪些地方。”

杨君表示，自己一般2~3周来一次深圳，流程很标准，做spa、吃饭、逛盒马，有时候会看一下电影。她透露，内地吃饭比香港价格划算，spa种类也更加丰富，“有一些商家还支持港币支付，不过现在很多港人也会使用支付宝和微信支付了。”

一、去深圳打卡成了潮流

刚刚过去的元旦期间，为观赏香港维多利亚港的跨年烟花秀，大量内地游客赴港游玩。香港入境事务处数据显示，2023年12月31日超过百万人次经各个口岸出入境，其中入境香港次超57万，包含内地访客19.6万人。

不过，这期间也有不少香港人选择北上出游。同日，香港出境人数达45.7万，其中香港居民出境超29万人。

事实上，自去年2月6日香港与内地全面通关后，很多香港人趁着周末来到内地游玩、购物。7月1日，“港车北上”政策正式实施，符合条件的车主在香港预约通关获准后，即可驾车经港珠澳大桥珠海公路口岸驶入广东省，这也让香港居民来内地旅游、购物、经商等变得更加便利。

据香港入境处统计，2023年7月有超过468万人次香港居民北上，估算消费金额可达到40亿港元。而据中国青年报报道，中国港版支付宝的数据显示，去年第二季度港人到内地消费金额和笔数较第一季度上升超3倍，出行、消费数据在半年内呈现阶梯式上涨。

11月1日，香港取消出入境健康申报手续，随着通关越来越便利，更是进一步掀起了香港人北上消费的热潮。2023年圣诞期间，港人北上达到一个小高峰。12月22日周五下班后，就有不少港人赴深圳过节。香港入境事务处数据显示，当日入境人次约30万人，出境人次约43.97万人，其中34.48万人次为香港居民。

12月23日~25日期间，香港出入境人次连续3日超过百万，其中大多数为北上的香港居民，这3日内，内地访客入境香港人次分别为约16万、12万与7万，香港居民出境人次为约50万、45万与36万。

图源：时代财经制图

香港居民北上过节让本土的消费场所稍显冷清。日前，香港餐饮联业协会会长黄家和在节目中表示，平安夜的餐饮业生意下降非常明显，过去的酒店餐厅在平安夜提前两到三周，基本就被预订一空，今年随时可以入内消费，主要原因是更多的人前往内地或海外过节。

香港本地人田琦就在圣诞期间北上深圳。他对时代财经表示，12月24日在港过完平安夜后还有2天假期，就前往了深圳，“深圳性价比高，算上汇率差物价仍然低于香港，住同星级酒店，价格也更划算。”

2023年，田琦也明显感受到北上的香港人更多了，“我自己去深圳也看到很多香港人，周一回去上班时，很多同事会讨论上周末去深圳、珠海等城市做了什么，其中有些人以前甚至没有去过内地，这些变化都在不知不觉间发生。”

自去年年初香港与内地通关后，田琦平均一个月都会和家人来内地观光一次，他透露，自己会去盒马、永辉超市购物，也会带一些饮品、糕点等回港。

二、到网红店去扫货

事实上，早在年初香港和内地通关后，就有不少因工作往返深圳和香港的年轻人做起了反向代购生意。据他们透露，鲍师傅、泸溪河、阿嬷手作、木屋烧烤等都是热销品类。而随着港人北上热兴起，香港人开始自己去这些网红店消费。

图源：时代财经摄

网红品牌们早已窥见商机。2018年12月，喜茶开出香港首店，早上10点开业前就引来数百人排队，几乎挤满整层商场；次年，奈雪在香港落子；2023年6月，太二酸菜鱼在香港开出首店；2023年12月，蜜雪冰城首店开业。

虽然不少网红店进军香港，但由于房租水电、人工等成本，其在香港的售价普遍高于内地。在香港，一份1~2人份太二酸菜鱼售价约258港币（折合人民币约235元），内地为128元，鸡翅、鸡爪等小吃普遍上浮20~30元左右；以平价著称的蜜雪冰城在香港的售价也在15港币左右（折合人民币13.7元）。

在林晨看来，便宜的价格和丰富的品类是内地吸引港人消费的优势之一，尤其是茶饮、火锅等价格差别比较大的品类。“内地奈雪价格是香港的2/3，还有很多奶茶和咖啡品牌香港买不到，海底捞在香港人均上浮约200元，泸溪河等桃酥类面点在香港供应很少，几乎买不到。”

此外，山姆、盒马等超市中也多了很多港人的身影。一位深圳山姆会员店的工作人员告诉时代财经，福田、龙华山姆一直有香港人前来购物，去年新开的前海山姆，自7、8月以来，也有感受到来店里消费的香港人增多，“他们基本都拖着行李箱、背着大背包。”

香港人宁橙对时代财经表示，上个月他们一家三口第一次一起北上深圳，就是为了去山姆购物，她还事先准备了2个行李箱，“我们第一站去了福田区卓越中心吃网红湘菜餐厅，然后去山姆办了会籍，扫货青柠汁、拌面、花胶饮品等网红商品。”

看见港人消费潜力的企业们，也在为其提供更多便利。去年10月，有巴士公司在前海山姆店增设香港直通巴士，共5条线路，可达港岛、新界、西九龙等地。山姆前海店一位员工告诉时代财经，该巴士每天的趟数根据乘客线上订票的票数来决定，但一般都是3~5趟。

去年12月24日，顺丰推出“深港半日达”服务，主要针对山姆门店。据悉，香港居民可以通过山姆APP线上下单，由顺丰送往香港，最快半日送货上门。

1月12日，华南首家Costco会员店将落地深圳，目前已经开放办理会员卡。时代财经注意到，社交平台已经有不少IP为香港的用户表现出购物意愿，开业后或许会成为港人的又一打卡点。

（应受访者要求，文中受访者均为化名）

本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：张雪梅，编辑：黎倩