字节腾讯复合,《王者荣耀》重返抖音

时隔近5年，《王者荣耀》再次在抖音开播。

1月13日，《王者荣耀》通过官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。

同时，为筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，1月14日至1月17日为技术测试期，《王者荣耀》将邀请特别嘉宾XYG电子竞技俱乐部测试直播，1月18日至1月20日为主题直播期，游戏主播张大仙连播3天。

无数玩家粉丝为此奔走相告、欢呼雀跃，一众互联网从业者也将之视为历史性的一刻。互联网行业分析师丁道师向时代财经分析指出，这一举措，虽然看起来只是一个小小的合作，但背后释放的信号在于腾讯（00700.HK）和字节跳动的关系进一步缓和。

这两家互联网大厂曾一度将对方视为自己最大的竞争对手。在社交、音乐、网文、短视频、企业服务等多个领域，你来我往、缠斗多年。而游戏，正是双方战火最为激烈的领域。

自2016年起，腾讯多次状告字节，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权，以将这一国民游戏自带的庞大流量留存在腾讯体系之内。2019年1月，广州知识产权法院应腾讯主张，发布游戏行业内首个行为保全禁令，裁定西瓜视频应停止直播《王者荣耀》游戏内容。

几乎是同一时间，字节也在内部吹响冲锋游戏的号角。

据时代财经不完全统计，2019年到2022年间，字节跳动在游戏领域投资就超22起，金额约300亿元。字节希望借此补足自身在精品内容生产上的劣势，改变中国游戏行业的既有格局，在这个三千亿市场中分得一杯羹。

裂缝越扯越大，关系越来越远，腾讯字节就此“隔绝”多年。但随着宏观环境、市场格局的变化，双方之间的坚冰已经开始消融，而腾讯与字节也不是个案，“大厂”正在拥抱“大厂”。

两大巨头关系缓和早有预兆？

《王者荣耀》在抖音的开播，此前早有预兆。

早在2023年11月，字节宣布将逐步关闭其主要游戏品牌朝夕光年，全面退出自研游戏业务之时，就有消息传出，《王者荣耀》有望在抖音开播。

彼时，知名《王者荣耀》主播张大仙在虎牙停播104天之后，于微博宣布将在2023年12月2日开启抖音直播首秀。该消息甚至得到《王者荣耀》官方转发，并配文表示：“想你了，老朋友仙仙。”

此举在市场上引发大量猜想，不少声音认为，字节或是用退出旗下游戏自研和发行业务，换腾讯在抖音的全生态投入。

曾有朝夕光年内部员工向时代财经分析表示，以分发见长的字节并没有做游戏的基因。“与其重金投入死磕游戏，不如转换思路，以退为进，放弃游戏业务，打消与腾讯深度合作的最大阻碍，在出价层面倒逼电商流量和游戏流量相互抬价，坐收渔利。”

从结果看，张大仙的抖音直播首秀变成了《元梦之星》而非《王者荣耀》，并拉开了这款腾讯2023年末最重要的旗舰型产品在抖音疯狂买量的序幕。

数据跟踪机构DataEye发布报告显示，2023年11月17日至12月16日期间，《元梦之星》 38%的广告投放在字节旗下广告平台“穿山甲联盟”，成为腾讯为这款游戏投入最多的广告渠道，同期投放在腾讯自家广告平台“优量汇” 的比例只有12%。

2024年开年，双方在游戏层面合作又得到进一步深化。

据晚点1月8日报道，朝夕光年正在与腾讯谈判出售多款游戏，涉及项目团队分散在上海、深圳等地，且价格有较大幅度折让。朝夕光年方面回应表示，至今尚未敲定与腾讯的交易，团队还在与多个买家商谈项目出售事项。

如今，这些变化都可以视为两大巨头的关系缓和，甚至逐渐升温，为《王者荣耀》在抖音上复播做好了铺垫。

在游戏产业分析师张书来看来，腾讯也急需宣发渠道的扩容，虎牙斗鱼现在的状态已不能支撑腾讯游戏的宣发，继续坚持版权壁垒与其发展战略不匹配。

“随着抖音不再进击游戏产业，自然双方可以互补而不至于互斗，合作价值大于竞争关系。”张书乐向时代财经指出，互联网行业已经进入垂直深耕时代，而非此前哪里热门卷哪里的盲目扩张时代，收入增长的重要性已经高过用户增长，合作因此成为可能。

当大厂开始拥抱大厂

事实上，过去一年，互联网大厂之间打破固有藩篱和隔墙，已成为一种常态。

早在2023年4月，抖音就曾宣布与腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。这为《长相思》《漫长的季节》《繁花》等腾讯系剧集作品登陆抖音进行宣发投放奠定了基础。

据抖音方面透露，《长相思》通过首发剧情、独家揭秘幕后花絮、艺人小剧场、名场面、二创视频等 ， 在2个月内持续发布共390条内容，日更频率10条，吸引了200万粉丝关注，官方抖音点赞量近1亿次。而据新抖数据显示，截至1月15日，《繁花》相关话题在抖音平台上累计获得121.74亿次播放。剧集的内容热度均随抖音热度一同攀升，双方实现共赢。

而在腾讯抖音之外。2023年9月，在“阿里妈妈UD×腾讯广告深度合作交流会”上，阿里妈妈与腾讯广告也宣布达成合作，联手推出“双11超引爆计划”，实现微信和淘宝广告流量的全面直连。

两个月后，2023年11月，阿里旗下新零售业态盒马鲜生也宣告入驻竞争对手京东，并参与京东双11的官方活动，包括满减和百亿补贴。这同样被认为是一场破冰之旅，甚至是阿里和京东世纪和解的信号。

“这些合作在业界引起了广泛关注，它们不仅标志着巨头间关系的缓和，更透露出在当前市场环境下企业策略的重大转变。”丁道师表示。在他看来，以往，字节、腾讯、阿里（BABA.NYSE)、京东(JD.NASDAQ)等互联网巨头在多个领域展开激烈竞争，形成了相对封闭的生态体系。

直到2021年4月，国家市场监督管理总局首次提出“严防系统封闭，确保生态开放共享”，按工信部要求，当年9月17日前，各互联网平台须按标准解除屏蔽。自此，越来越多的“破冰行动”开始推进，平台与平台之间的界限开始松动。

“随着市场环境的不断变化，特别是监管的加强，这些巨头开始意识到不能啥都自己干，应该给他人更多机会。如《王者荣耀》在抖音的开放直播可以吸引更多用户，而盒马入驻京东则能够扩大其线上销售渠道。这种合作有助于提升双方的市场竞争力，以共同应对市场压力，带来实实在在的增长。”丁道师指出。

本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：谢斯临，编辑：邱月烨