虎嗅注：从《甄嬛传》到《延禧攻略》《如懿传》，15年来，宫斗剧的内核没有大的变动，仍旧是以后宫女性上位为主线。但随着时代变迁，每个阶段观众的爽点有所不同。最早阶段，人们喜欢人畜无害、善良隐忍的小白兔做女主角，类似琼瑶剧女主；现在人们爱的是有个性，腹黑，能反击的女主，简称“黑莲花”。
本文转载自“中国企业家杂志”（ID：iceo-com-cn），作者：张永迪，编辑：林文龙。
人民群众有多爱宫斗剧？大热的《延禧攻略》、千呼万唤始出来的《如懿传》、还有不停被电视台重播的《甄嬛传》，是答案。
《延禧攻略》自播放起，连续29天霸榜各大网剧播放排行榜首、微博热搜达207次，微博 #延禧攻略#超级话题阅读量66.5亿。单日播放量在一周内从5.3亿、5.4亿、到6.5亿连续多次密集性打破今年全网电视剧+网剧单日播放记录。开播满月，爱奇艺播放量突破71亿，豆瓣评分7.1分。截止目前，《延禧攻略》爱奇艺播放量达97.7亿。
不光在国内，《延禧攻略》在海外新媒体平台上也单集点击量过百万，创今年华语剧最好成绩。
8月20日，爱奇艺宣布《延禧攻略》再次加更，由原本每周更新6天12集调整为每周7天14集，正式开启日更模式。同日，《如懿传》在腾讯开播，两剧开启了“正面刚”的较量。
宫斗剧不是新物种，这个由来已久的剧集类型，如何一步步发展至今，且历久弥新。
宫斗剧简史
何为宫斗剧？是指以中国古代封建王朝为背景，将后宫嫔妃或女官等女性角色做为故事主体，以人物情感纠葛或政治权力倾轧为剧情主线的电视剧集。百度百科强调，宫斗剧注重娱乐和戏说，与历史正剧有一定的区别。
说起宫斗剧鼻祖，不少人印象深刻的是2004年热播的《金枝欲孽》。这部剧播出后，在全亚洲产生了空前反响，曾被誉为“挽救了2000年以来TVB收视颓势第一佳作”。
然而，事实是，内地宫斗剧比TVB起步还早。早在2003年便有了贾静雯、赵文卓主演的《至尊红颜》，这部电视剧讲述了武媚娘阴差阳错入宫为妃后发生的一系列恩怨情仇的故事。只不过，相比于《金枝欲孽》的剧情，《至尊红颜》还未形成宫斗剧的基本剧情范式。宫斗和政治权谋的比例相当，并未完全只侧重于后宫争斗。
回溯宫斗剧的发展，内地宫斗剧可谓经历了四个时期：2003~2006年为初创期，2007~2009年为停滞期，2010~2011年为发展期，2012年至今为成熟期。
2003年《至尊红颜》播出后反响不错，加上受2004年香港TVB《金枝欲孽》的爆红影响，2006年江西卫视便紧接着播出了《大清后宫之还君明珠》。这部剧由于正导演，尽管口碑毁誉参半，但内地宫斗剧却自此开始正式出现并席卷荧屏。
命运多舛，出人意料的是，刚刚起步的内地宫斗剧在短暂的初创期后，便经历了为时3年的停滞期。据资料显示，在2007~2009年期间，内地没有生产一部宫斗剧。究其原因，监管或许是最大因素。毕竟汶川地震、奥运会期间，电视台制作播出的多是古装正剧，如2007年的《贞观长歌》、2008年的《朱元璋》、2009年的《大秦帝国》等。
直到2009年10月，香港TVB借台庆之际制作播出的古装大戏《宫心计》再次引发收视狂潮，内地宫斗剧停滞的局面才被打破。
仅2010~2011年两年时间内，内地就生产了6部宫斗剧。其中，于正的“宫”系列、“美人”系列和林心如工作室的《倾世皇妃》等均以世俗性叙事和粉丝文化的影响而大受欢迎。
根据《2011年全国卫视电视剧收视率排名表》显示，《宫》平均收视率2.50%；《美人心计》平均收视率1.30%；《倾世皇妃》平均收视率1.75%。收视率，是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。简而言之，如果观众的总人数是100人，但只有10个人打开了电视机在看电视，其中有1人正在看你的节目，那你的收视率就是1%。依此数据类推，当年此类宫斗剧的收视率颇为可观。
2011年，郑晓龙导演的《甄嬛传》把内地宫斗剧推向了新的高度。该剧凭借过硬的剧情和流畅的台词，一举囊括“第9届全国十佳电视制片表彰大会优秀电视剧”、“第3届澳门国际电视节最佳电视剧奖”、“2012国剧盛典十佳电视剧第一名”等诸多奖项。同时，此类剧集也捧红了一批家喻户晓的演员，如孙俪、林心如、杨幂、刘诗诗等。
在繁荣的发展期后，2012年至今则为内地宫斗剧的成熟期。这一期间，基本还是延续上一时期于正、郑晓龙“两家独大”的局面，偶有黑马脱颖而出，例如范冰冰工作室推出的《武媚娘传奇》，当年便以破三的平均收视率，位居全年第一。如今，于正凭借《延禧攻略》一剧洗白、逆风翻盘。而郑晓龙虽然只在2015年拍摄了一部《芈月传》，却在北京卫视和东方卫视上星首播并连续一个多月获得收视前两名的佳绩。
15年来，宫斗剧的内核没有大的变动，仍旧是以后宫女性上位为主线。但随着时代变迁，每个阶段观众的爽点有所不同。最早阶段，人们喜欢人畜无害、善良隐忍的小白兔做女主角，类似琼瑶剧女主；现在人们爱的是有个性，腹黑，能反击的女主，简称“黑莲花”。
除了剧情和人物设定外，人们对于服化道的视觉要求也在提高。早前港剧能凭借《金枝欲孽》风靡亚洲，但不久前的《宫心计2：深宫计》却扑街。有网友在知乎分析，制作精良程度输给内地剧制是关键。
人民群众为何爱看宫斗剧
自8月12日《延禧攻略》播出以来，社交平台几乎被这个剧的话题承包。
张小如是某财经媒体记者，在《延禧攻略》播出一周，还是每周四到周日更新时，她便在微信朋友圈发文呼吁爱奇艺能日更《延禧攻略》，并写到：“入坑很深，无心工作。”
作为媒体工作者，她不是宫斗剧的狂热粉，由于跑文创口，出于工作需要，大多剧她都会看。采访中，她告诉《中国企业家》，追《延禧攻略》是出于自己对女强作品的喜好，“我喜欢反套路的作品。而且这部剧每个人物都能立得住。大女主的戏能成，百分之八十落在了女主的形象塑造上。魏璎珞成了，《延禧攻略》也就成了。”
同样是媒体人，在楚天报业集团工作的王云，却对宫斗剧嗤之以鼻。“宫斗剧都是围着一个男人转，喜欢的不一定在一起，都是些痴男怨女。人内心深处有两点最容易利用——恐惧与怜悯、爱情与希望。宫斗剧满足了人内心深处的渴望。但电视剧就是娱乐与宣泄！所以我不追剧。但说实话，看了几张《延禧攻略》的截图，觉得还蛮有质感的。”
做职业猎头的朱古力，是宫斗剧的死忠粉。《甄嬛传》她可以反复看十遍之多，《延禧攻略》更是一集不落。爱看宫斗剧的原因有两点，她告诉《中国企业家》：“一是宫斗剧本质和职场环境不谋而合，能借鉴一些升级打怪的技巧；二是虐恋情节，比如女主在遇到男主之前，都有一个痴情男二的设定。”
基于以上观众的反馈，《中国企业家》记者找到业内人士，壹壹影业客户总监昕悦，向其求证宫斗剧深受欢迎的原因，她分析如下。
第一，宫斗剧越来越少。“宫斗剧题材自从《甄嬛传》以后，就很少有了。所以，《延禧攻略》会格外受关注。”昕悦说。
确实。早在2013年6月，广电总局就出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，对电视剧播出总量、范围、题材、时机、时段等做出限定，就提出了鼓励现实题材限制古装、涉案、引进、合拍剧。要求古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。
并且广电总局还在去年底发出了2018史上最严限古令。其中明确严禁胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出，鼓励历史正剧的原创和扶持，严禁恶俗青春偶像电视剧的传播，爱国主义教育题材剧至少播1~2部。严禁收视率造假，严禁注水电视剧。
于是，原定去年12月20日在东方卫视、江苏卫视播出的《如懿传》，因审查和片长原因延后播出。有业内相关人士透露，《如懿传》送审失败次数最少三次之多。最终，《如懿传》还是只能放弃网台联动的形式，只在网络平台播放。
第二，宫斗剧包罗万象。昕悦提到，首先宫斗剧演员养眼，有偶像剧的底色。其次，大多宫斗剧在情节设置上，女主都会和完美深情的男二有段虐恋故事。“虐恋观众很买账！男二越是美好，观众越会沉迷想象，自动脑补情节。”再来，宫斗剧也能当做职场剧来看。初期女主并不强大的形象会让观众有带入感，后续经历波折后的成长反击，又会让观众看得很燃。最后，宫斗剧还能是政治剧。毕竟在皇家这个大背景下，政治权谋是铁定少不了的。
第三、人性使然。我们的生存环境日益激烈，竞争无所不在。“斗”这件事情，在工作竞争中、家庭内部矛盾里、以及朋友圈的攀比下，无处不在。它不是一个褒义词，是我们日常生活的“放大版”。日常生活里，人们会适合而止的竞争，但电视剧里的“斗”，会放大这种情绪，某种程度弥补人们没赢的遗憾。
一半海水一半火焰。宫斗剧火爆背后，也有质疑的声音。例如，情节与史实不符、女主人设玛丽苏、剧情脱离现实过于戏剧化等。然而成也萧何败萧何，相比于历史正剧，需要有一定的历史知识作为观看门槛，宫斗剧低门槛的观剧要求反而使得老少皆宜，从而迅速渗透到二三线城市，引起较大反响。
可题材相似、背景雷同的《延禧攻略》《如懿传》能让观众照单全收吗？有人说可能会先入为主、也有声音表示后来者居上。结果还未可知，但如果两部剧都大爆，只能说人民群众是真的热爱宫斗剧了。
（文中人名均为化名）
参考资料：
《新世纪以来的大陆宫斗剧发展历程及现状分析》，李龙