文：翰光
编辑：刀疤狐、Cai
设计：温小昭
来源：画外hoWide（ID：howwide）
打开购票APP，你或许会发现，一部电影的票价已经最低30元起步，而繁华地段影院的票价则一般高达60、70元，甚至百元以上。对于不少年轻人来说，约朋友看一次电影可能比聚一次餐还贵了。
而与我们相邻的印度，电影票价格普遍约合人民币5、6元。首都新德里最豪华的电影院看一次电影大概16元人民币，加上印度高分电影频出，难怪有网友惊呼：“印度是影迷的天堂”。
可能很多年轻人并不知道，我国在改革开放初期，电影票价才2角左右，如此低廉的票价也曾经令外国影迷羡慕不已。而如今，四十年过去了，票价翻了不止百倍，占人们收入比重也越来越大（据统计，过去一张电影票价占人均收入0.67%，如今已经上升到2%）。
那么电影票为什么越来越贵？我们梳理了中国电影票价变化的历史，期望能找出票价变贵的原因。
二十世纪50年代~80年代：低票价政策
在民国时期，电影并不是一个亲民的娱乐活动。当时一流影院的票价大概分为4角、6角、1元等三个级别，普通影院的票价一般在2角左右。要知道，那时候一元钱就能买20斤面粉，所以普通人一般看不起电影。在这个时期，电影票还是相对昂贵的。
新中国建立之后，我们各项管理政策都向隔壁苏联大哥学习，电影票价的制定机制当然也不例外。当时苏联为让尽可能多的群众走进影院，接受国家意识形态宣传，采用低票价政策。所以，当时中国电影也是由政府统一定价，票价甚至低至几分钱。在这个时期，电影迅速成为真正大众的娱乐艺术品。
当时的电影票
改革开放之后，随着人们的收入不断提高，几乎所有商品物价均有不同幅度的上涨，而极少数未做调整的商品则受到整个物价体系的挤压，电影票价就是其中之一。
当时一般城市电影票价为3角，农村地区则花2分钱就能看一场露天电影，这令国外同行咋舌。同比其他地区，香港的平均票价合人民币10元5角，日本是40元，美国是50元，都远高于大陆电影票价。所以当时的人们说，生活中有三大便宜：“吃粮食、看电影、坐火车”（有人进一步总结“粮食靠国家补贴活着，电影靠浮动票价活着，铁路靠超员载客活着”，可谓一语中的）。
露天电影（图片来自网络）
然而，票价这么低，合理吗？
根据政治经济学观点，如果平均工资增长率为5%~6%，物价上涨率为3%~4%才能保障社会健康运转。但从建国后到80年代工资增长率已超过100%，电影票却停滞不前。所以，正由于当时票价的过于低廉，在一切都走向市场化的时代，电影产业出现了各种弊病。
首先是电影厂难以为继。物价的上涨导致电影厂摄制一部电影需要花更多的钱，但票价却没有随之上涨，所以电影厂的利润持续走低。加之影院放映成本也在提高，电影票的收入越来越难支撑电影摄制、放映的开销。直接后果就是，大量电影厂濒临倒闭，只能靠小部分浮动票价维持。
低票价还催生了票贩子。由于票价低廉，票贩子们通过阅读杂志、报纸上关于电影的信息，了解到哪些影片可能会是大卖影片，就早早囤购大量电影票，再加价贩卖，以实现“中间商赚差价”的目的，获利颇丰。
正由于低票价导致的种种问题，当时很多学者呼吁提高电影票价。
二十世纪80年代末：票价改革
终于，在80年代末期，电影票价的制定权逐步由政府管控转变为市场调控。为了能在市场经济时代更好的生存下去，发行方可以根据市场情况来灵活定价。越来越多的影片采用浮动定价，原本是符合经济发展规律，但票价从此开始一路上涨，最终形成了的“高票价”局面。
那么，票价涨成什么样了？
一份2005年中国电影产业年报里的数据显示：从1989到2005十几年间，我国城镇居民可支配收入增长了近10倍，而电影票价由原来的不足1元涨到数十元元，增长了100倍左右。电影票价的涨幅已经远远超过了人们收入的涨幅。
高票价导致的结果是，大量低收入人群在影院门前止步，看电影这一行为越来越“去大众化”。
与此同时，市面上的娱乐项目变多了，观众的选择变多了。当时的舞厅、卡拉ok、台球厅和游戏厅如雨后春笋般拔地而起，不看电影，人们大有去处。
于是，电影观众开始大量流失，整体的观影人次逐年下降。从1989~1999年的十年间，中国电影票房收入从27亿元下降到8.1亿元，观影人次从293亿下降到3亿以下。曾经电影放映结束后，观众潮涌而出的热闹场面不复存在了。
必须说明的是，90年代电影业整体极其萧条，其背后原因复杂，即使是降低票价也无法解决问题。实际上，票价如果不涨，电影公司更难生存。
二十世纪90年代到二十一世纪初：高票价与低价促销
到二十一世纪初，中国电影市场陷入谷底，不管是观影人数还是票房都到了历史最低位。但票价依旧保持着上涨的趋势，1999年平均票价10元左右，到2003年就涨到了25元左右，这一涨幅依旧超过人们收入的涨幅。
电影观众不断流失，影院为了营收只得提高票价，票价一提高，观众又少了，由此陷入了死循环。面对这样的局面，有些影院自发开始了一系列低价促销行为。
2000年，四川峨眉院线推出了5元低价票。降价的效果立竿见影，影厅爆满，票房立马上涨。但只过了三个月，“5元票”就不复存在。到了2004年，四川成都峨眉院线再次掀起降价风潮，推出“10元票”，但同样以失败告终。所有那些跟风降价的影院，最终都因为票房下降而终止降价。
对于这些失败的降价策略，清华大学尹鸿教授解释道：“我认为它是强心针似的这种救市的方法。突然把票价大幅度地下降，可能会成为一个轰动性的事件，导致在短时间增加一群人看电影。这种短期的爆发不足以维持一个长期的经营。比如说，一个月以后没有电影可挣钱了，你发现影院里面找不到一个能让所有的观众喜欢看的电影，那么这个时候你的观众数目又会大幅度下降。”
几年后，3D风潮兴起，电影票价又被推高了一个台阶。2008 年上映的3D 电影《地心历险记》，在广州嘉禾影城售价为120 元。2009 年的科幻3D 电影《阿凡达》在很多影院都定价在160元左右，一度还出现了黄牛党炒电影票的现象。
电影《阿凡达》海报
好莱坞大片全线3D化，国产3D电影也陆续推出，甚至很多没有什么视效的剧情片也进行了3D专制，一部分原因就是为了提高票价。
2011年的一项调查显示，23~30岁青年是看电影的主力人群，但这个人群的收入并不高。有人抽样调查了上海、北京和济南的观众，发现48%的人因为票价昂贵而选择不看，72%的人表示当票价降低将会走进影院。
这个时候，高昂的票价依旧是阻碍人们走进影院的重要的原因。
2014年到2018年：票补的诞生与消亡
情况在2014年开始发生转变。
在高票价的局面下，线上售票平台猫眼率先实行了票补机制，利用9.9元的预售价刺激用户的观影热情，成功让《心花路放》突破10亿大关。紧接着，微票儿、格瓦拉、淘票票等一众售票平台也竞相推出5元、8元的超低价，甚至有1元看电影的促销，一时让不少观众尝到了甜头。
线上促销广告（图片来源网络）
2015年，越来越多的网络售票平台出现，票补的竞争进入到白热化的阶段。有数据显示，2015年到2017年，内地影市票补大概占到全部票房的8%-10%。2017年度票房559亿元中，大约有30亿来自票补。
相比其他营销手段，票补的效果更加立竿见影。所以片方很快取代平台成为了票补的主要来源。越来越多的片方通过首周末超低预售价来提高前期的票房，促使影院给出更多的排片。
格瓦拉5元抢票宣传海报（图片来源网络）
然而，随着竞争加剧，各大电影公司也开始受困于票补。华谊兄弟执行总裁王中磊曾直言：“我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下，如果你不掏，就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补，影院就不给你排场。”
面对如此状况，2018年春节档，有关部门提出减少票补的要求，规定最低票价为19.9元，限额50万张。到了九月底，有记者证实，管理部门将再出新规，要求停止第三方和影院自有渠道的票补，于10月1日正式执行。
其实，作为短期促销行为，票补对观众的影响也在不断降低，观众越发信赖的是映后口碑。如果电影本身足够好，他们更愿意花较高的价钱来购票，而不是盲目下单低预售票。票补退出历史舞台也是必然。
4年的生命虽短，但票补机制对电影市场产生了不小的影响。首先它确实惠及了不少人，拉动了很多潜在的观众。其次它重新激发了人们观影热情，培养了观众走进影院观影的习惯，对扩大电影市场贡献不小。
不过，需要清楚的是，“票补”并没有真正降低票价，只是售票平台或片方帮观众补足了差价，影院实际结算票价并未受到影响。那么，当票补消失，票价回涨，观众是否会再度流逝？未来，电影票价会不会降？
未来，电影票会不会越来越贵？
目前来看，电影票价很难下降，这不仅是因为影片的摄制成本不断提高，还因为影院类型出现变化等多方因素。
过去一个大厅至少能容纳上千人同时观影，只要观众足够多，即使票价低廉，影院放映一场的利润也是可观。而如今的影院则多是豪华型多厅影院，每厅仅能容纳百名左右观众，这样即使降价吸引进了更多观众，最后的收入还是极其有限。
如今多是豪华型多厅影院
另外还有一个因素是大众认可的好电影数量依旧较少，影院人气不足，降低票价难以获得长久的利益。中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士表示，人气才是影院的生命线，如果每个月有20部以上的好电影上映，影院为了拉回头客，自然会降价。所以，若以最后的票房为目标，票价并非越低越好。
但是，也并不是说电影票越贵，票房就越高。当价格超过一定程度，消费者反而会因为承受不了高价而选择其他娱乐方式，票房反而也会下降。
在今年凡影、复旦大学和画外共同出品的《中国电影市场专题研究——受众、供需与票房》年度报告中，也提到了电影票价拐点的问题。
研究显示，不同地区的价格拐点各不相同，像北京这样的一线城市，价格拐点在80多元，但目前平均票价是40多元，尚有上涨空间。而非省会的二线城市平价票价已经接近价格拐点，上涨空间很小，市场趋于饱和。
故而，电影票价并不是“越贵越好”或者“越便宜越好”，而是面对在各线级城市的不同观众时，需要配置差异化的电影票价政策，进一步放宽票价的定价权，让市场自身发挥作用，这才是最符合经济学原理的做法。
所以，想不降价又能吸引更多观众走进影院，电影本身的质量是首当其冲的要素。在此基础上，采取更加灵活的定价机制，制定多层次的票价体系，才能让每个观众都能买得起电影票，才能让电影真正成为他/她娱乐生活中的一项重要选择。
参考资料：
《中国电影市场专题研究——受众、供需与票房》，画外联合凡影、复旦大学研究出品。
《论电影票价改革》高军,载于《当代电影》,1990.
《电影票价的差别定价策略研究》祁勇,载于《北京电影学院学报》,2012.
《我国电影票价与受众关系的实证研究》,载于《管理评论》,2009.
《中国内地电影票房的实证研究》闵亚哲、任翔,载于《企业导报》,2010.
《浅析我国电影票价的制定与完善》刘爱芸,载于《经济师》,2011.