虎嗅注：霸王集团披露的半年报显示，在2016年扭亏为盈后，这家公司再次呈现出亏损的局势。除了销售成本增加外，旗下各品牌销售情况都不太尽如人意。在选用了新代言人毛不易后，霸王能成功和成龙“划清界限”，使品牌形象更加年轻化吗？
本文转载自界面新闻，作者：訚睿悦，原标题《霸王再度陷入亏损 但它对新代言人毛不易还挺满意》。
9月27日，霸王集团公布的半年度业绩报告显示，这家在2016年好不容易扭亏为盈的公司再度陷入了亏损局面。
根据财报，截至2018年6月30日，霸王集团营业收入1.26亿人民币，同比增加17.6%，营业亏损1.14千万元，而去年同期还有140万元的盈利。电商业务贡献了其营收的一半多，达到5.83千万元，同比增长了106%。
霸王称营业亏损主要来自于销售成本增加、其他收入减少和销售、分销开支的上升。具体而言，因为产量增加造成销售成本同比上升22%，电商渠道的促销推广费用导致销售开支上升了33%，加上今年未能获得政府的研发补贴等因素，造成了业绩再度亏损。
但实际上，霸王业绩下滑的原因不止于此。
目前，霸王集团旗下有霸王、小霸王、追风、丽涛、本草堂等多个品牌。其中中草药去屑品牌追风、主要在二三线城市销售的洗护品牌丽涛，在上半年的收入都大幅下滑，分别同比减少了44.4%和34.2%，成为拉低业绩的主要因素。
而定位较高端的品牌“本草堂”虽然上半年完成销量4百万元，同比增长53.8%，但其的销量只占集团总收入的3.2%，对业绩拉动效用有限。霸王集团目前的核心品牌依旧是同名品牌“霸王”，后者贡献了整个集团营收的89%。可见集团的多品牌策略并未奏效 。
与此同时，传统的分销和零售渠道萎缩，也影响了霸王的表现。霸王表示，虽然电商收入增加，但其上升幅度被传统渠道的下降所抵消。霸王的主要销售渠道依旧在线下。财报显示，目前霸王拥有大概37个分销商和9个重点零售商，覆盖中国的27个省份和直辖市。
扭转老化的品牌形象，也是霸王集团亟需解决的课题。霸王（广州）有限公司副总经理汪亮曾对媒体表示，长期以来，“霸王”品牌被深深烙上了成龙的印记，如今随着消费人群转变，霸王希望能淡化品牌与成龙的关联，塑造一个更年轻的品牌形象。因此今年4月，霸王签下毛不易做代言人，曾引发舆论关注。
财报透露，霸王对这位新代言人还挺满意。它在财报中称，“我们充分利用新的品牌代言人形象来吸引顾客的注意力，通过在电视、城市地铁、公交站、楼宇电梯内和卖场内投放广告，也通过他的歌迷群体在网络及社交平台上推广霸王品牌。以此，本集团扩大了消费群体、深化品牌的渗透力及提高了产品的销售。”
至于未来，霸王表示要继续用这张代言牌吸引更多年轻人，并加大对电商平台、化妆品专卖店等渠道的投入。产品方面，对表现不佳的追风产品，霸王准备重新包装，在电商渠道推出新产品；针对增长迅速的本草堂，霸王会继续扩大网上销售。