本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：谢斯临，编辑：邱月烨，题图来自：视觉中国
3月19日下午，“周杰伦一审败诉网易”相关话题登顶微博热搜。
不过，与外界设想不同的是，相关案件并非周杰伦与网易在音乐版权上的纠纷，而是源自网易旗下MMO游戏《天下3》的一次宣传活动。
2022年7月，周杰伦时隔6年之后再度发布新专辑《最伟大的作品》，迅速引发全网关注。彼时，《天下3》全新资料片“北冥危途”上线在即，为回馈游戏玩家，《天下3》方面自行买来《最伟大的作品》数字专辑以及周杰伦演唱会门票进行微博转发抽奖。
《天下3》此举随即引发周杰伦方面的不满。同年7月11日，周杰伦音乐版权拥有方杰威尔音乐有限公司（以下简称“杰威尔”）发布公告称，将针对《天下3》私自赠送周杰伦新专辑及演唱会门票采取法律措施。
在这一公告发布后，《天下3》第一时间删除相关活动微博，并于次日发布澄清公告，解释称该抽奖活动仅为日常回馈老用户，公司并未在游戏中使用周杰伦的音乐作品，活动也确实与周杰伦、杰威尔方面无关。
然而，双方的纠纷并未因此结束。
杰威尔随即以不正当竞争为由，起诉《天下3》相关三家主体公司，并提出，网易方面在并未建立任何合作关系的情况下，实施上述抽奖活动，容易使相关公众误以为涉案游戏与原告存在授权、代言、推荐等特定关系，系不正当借助周杰伦的超高人气、新专辑的超高热度及音乐作品的广泛传播程度，为涉案游戏进行宣传、引流，从而增加游戏用户最终实现获利，构成不正当竞争。
同时，杰威尔要求被告方停止不正当竞争行为，刊登声明，消除影响，赔偿损失以及维权合理费用205万元。
“杰威尔所举的不正当经营行为，简单说就是蹭明星流量、搭便车，因为周杰伦具有非常高的知名度，原告认为网易方面在利用周杰伦的这种知名度为自己招揽业务。”上海申伦律师事务所律师夏海龙向时代财经解释称。
作为华语音乐圈的顶流，周杰伦及其创作的音乐金曲所蕴藏的商业价值不容小觑。
据第一财经此前报道，阿里和腾讯音乐曾就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐以高达5.7亿元的价格买下周杰伦所有歌曲的三年期独家版权。
哪怕在腾讯音乐二次对外授权周杰伦音乐作品之时，所需版权费用依旧高昂。中国裁判文书网此前披露文件显示，2015年4月1日至2018年3月31日期间，腾讯音乐曾将周杰伦歌曲授权给网易云音乐使用，按年计算，版权费用分别为870万元/年、864.29万元/年及1818.41万元/年。
但仅仅是在微博转发抽奖周杰伦专辑和演唱会门票，似乎难以被认定为对周杰伦及这一名字蕴藏商业价值的不正当挪用。或许正是因此，杰威尔方面的诉求，并未得到一审法院的支持。
据接近网易《天下3》的相关人士向时代财经透露，该案件一审判定被告《天下3》胜诉，法院驳回杰威尔205万元索赔等全部诉讼请求，并认定，转发抽奖的模式是微博中常见的宣传方式，不构成不正当竞争。而在抽奖微博中，《天下3》使用周杰伦姓名也属于合理使用，是在指明奖品为周杰伦的新专辑。
“相关公众有一定的判断力，可以区别这些活动是商家与消费者之间的互动行为，较难令公众产生周杰伦是代言人等联想，未违反商业道德，网易方不构成不正当竞争。”一审法院认为。
对于这一判决结果，杰威尔方面提出不服，并已进行上诉。天眼查信息显示，杰威尔诉《天下3》相关3家主体公司二审案件将于3月26日开庭，由杭州市中级人民法院审理。
对此，夏海龙认为，一审判决已清晰指出，网易确实是使用了周杰伦的专辑进行营销活动，但文案中对周杰伦名字的使用是一种描述性使用，只是为了说明抽奖活动的客观情况，且用户也不会误认相关活动与周杰伦本人相关，不会产生混淆认识。
“从这个角度来看，案件二审极有可能继续维持一审判决。”他说。
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