谁在“炒作”王婆？

历史上有两个王婆人尽皆知，一个是宋朝在新疆卖瓜的，另一个是《水浒传》里，在山东撮合潘金莲和西门庆苟且的媒人。

如今河南也有个说媒的王婆成了红人。

社交媒体上，全天都有各式各样的王婆说媒直播间，有时点进去可以看到观众视角拍摄的王婆，更多时候是在等待王婆上台，但都不妨碍网友热情高涨，评论目不暇接。到了晚上，就是素人主播自己扮演王婆和网友聊天。

说媒现场则可以用人山人海、水泄不通来形容，就连王婆上台的过程，都需要专门的工作人员开路护送。观众们从四面八方赶来，有人希望可以找到爱情，更多人没有上台机会的也看个热闹、图一乐。

暴涨的流量之下，王婆所任职的开封万岁山武侠城乃至整个开封市迎来文旅热，成为近期继甘肃天水之后又一顶流网红。

回顾王婆走红的整个过程，一方面是年轻人的婚恋需求被屡屡提及，人们在呼吁更丰富有效的婚介形式；另一方面，近年各种婚介形式频出，年轻人也不乏桌游、爬山等同城交友平台，为什么只有王婆说媒火了？

除了王婆个人接地气、高情商的说媒能力之外，还有什么因素在推动王婆说媒出圈？

一、王婆怎么就火了？

走红以前，王婆赵梅已经在开封万岁山武侠城工作6年。

万岁山武侠城是一座以大宋武侠文化为旅游特色的4A级主题景区，建于2003年。景区自然山水资源丰富，建有宋代风格的宏大建筑和人造景观，并提供各式武侠主题实景演出，其中便包括水浒传里的传奇人物王婆。

当前王婆个人的短视频账号有470多万粉丝，大部分视频都能达到几十万点赞，各大新闻网站和社媒平台上，和王婆相关话题也屡屡冲上热搜。

大家都能感受到王婆很火，但是很少人能准确说出王婆具体是什么时候火起来的。早前有媒体整理指出，王婆第一次在社媒上真正掀起热度，是2月23日发布的和千万粉丝博主“周大爷不服老！”的一条互动视频，现在这条视频有130多万点赞量。

也是该视频发布的其后两天，2月25日，“周大爷不服老！”也在个人短视频账号发布万岁山武侠城游玩视频，并在视频中称这里是“特种兵景区”——40块钱，就能看500多个节目，玩两天！

此后，王婆说媒又陆续因为相亲环节精彩，相亲嘉宾或高颜值或个性化，以及王婆说媒过程中的各种高情商控场表现屡屡出圈。再到后来，王婆自身经历，王婆所在的景区，乃至开封市都收到大量关注。

社媒上，网友们对王婆话题的讨论主要集中在以下方面：一部分单身男女希望以此脱单、在相关动态中大方晒出自己的个人信息；也有人直奔万岁山武侠城，或希望以此解决婚恋问题，或体验王婆说媒现场氛围；也有声音呼吁，每个城市都应该有自己的王婆。

有观点认为，近年不论是社媒讨论还是官方数据，都呈现当下年轻人婚恋观念日趋淡薄，官方或商业机构由此频推婚介交友方案，但收效一般，而本次王婆的出圈，说明年轻群体对爱情和婚姻是憧憬和向往的，只是需要一个更好的渠道和形式。不过在海量婚介形式中，为什么只有王婆火了？

品牌营销专家司新颖告诉时代周报记者，婚恋市场一直具备足够广大的用户基础，和传统婚介形式相比，王婆说媒以鲜明文化IP、有温度接地气的方式、真诚轻松的现场互动等，恰巧化解了线下婚恋中的“尬点”，在短视频迅猛传播的加持下，得以火爆出圈。

经济学者盘和林也对时代周报记者表示，当前大多数说媒方式都不符合现在年轻人的信息获取习惯，年轻人对线上婚恋网站不够信任，对线下婚恋活动并不热衷，此番王婆说媒的成功主要受益于自媒体的二次传播。

时代周报记者整理发现，本次王婆出圈，不仅使其本人名气和粉丝量大增，普通观众发布的现场直播和短视频、网友二次创作的内容亦或是上过台的相亲嘉宾，都能在社媒引发不少关注，而这些关注又助推节目本身进一步出圈。

3月29日下午两点半，时代周报记者点进一个观众视角拍摄的直播间，彼时距王婆登台还有一个小时，现场已是人山人海、水泄不通，直播间内的粉丝量也在持续增加，评论应接不暇。这位早前作品多为几个点赞量的素人博主，也通过直播王婆说媒吸粉6万多。

△ 直播截图

王婆的火，也招来为流量作秀的自媒体博主。多对经王婆说媒成功牵手的男生女生，后续被指出是网红，而且双方早前相识，个人经历和牵手环节也是剧本设计。而王婆在相亲过程中也劝退带麦上台的年轻人，明确拒绝网红打着相亲的名义上台蹭流量，非诚勿扰。

巧合的是，早前就有网友评论说王婆说媒是低配版的《非诚勿扰》（一档以相亲为主题的电视综艺），也有网友说这是更真实的“非诚勿扰”。事实上，二者出圈的背景不乏“婚恋”“剩男剩女”等击中社会情绪的共同点。

司新颖认为，开封王婆并未去迎合网红“蹭流量”，而是以婚恋用户的需求为根本，“这也推动着王婆受众群体逐渐扩大，从最初看热闹顺带找对象的心态也在变化，在真诚的感召下也开始认真选择”。

二、一个人，带火一座城

和近年所有网红城市出圈的路径相似，爆火的王婆也带火了景区和整个开封市。

时代周报记者整理发现，截至3月26日，万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超7倍，门票预订量环比增长超两倍。

人流也从景区溢出整个城市。根据同程旅行数据，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

而在社交媒体上，万岁山武侠城成为近半月整个开封乃至河南最火的景点，河南开封也和甘肃天水齐名，成为时下最网红的旅游目的地。

值得注意的是，这距离河南上一次整活儿出圈，不到3个月。

今年1月，河南文化和旅游厅官方抖音号高频率发布文旅推介短视频，内容打破传统山水展示和景区解说，创新推出“美人计”、土味喊麦等年轻人喜闻乐见的风格，届时最火的是推出俊男靓女角色扮演的洛阳老君山景区。

其实从本次王婆走红的脉络来看，不乏景区和当地文旅部门所做的贡献。3月25日，开封文旅局发布消息称，“王婆”扮演者赵梅也已经在做开封文旅宣传的工作，考虑和推进让其成为宣传大使相关事宜。

当日，王婆发布了推荐开封旅游景区的短视频，并在其中推荐清明上河园、开封府、开封铁塔等当地著名景点，获大量关注和点赞。

万岁山武侠城也发文称，4月11日景区将正式启动上巳节“遇见爱情”活动，王干娘（王婆）将在线帮大家说媒。此举为网友提供更多婚恋机会的同时，也进一步开拓当地文旅影响力。

“不过单纯的王婆现象红利期不会长久。”司新颖解释，对于区域文旅而言，盲目投入时代已是过去式，巧妙抓住涌现出来的热点并加以放大，短期内反哺区域文旅获客无可厚非，当前开封文旅也应该趁此机会迅速推出新产品、新IP，完成流量存续增长。

事实上，爱情和文旅合作已久。司新颖介绍，以爱情为主题的文旅策划早而有之，湖南岳阳李方爱打造全国首个“爱情岛”，到各个景区标配般的“情人锁”，再到音乐节现场的“交友墙”等，爱情始终是文旅主题的标配要素。

从受众角度来看，不少网友呼吁其他省市也应该有自己的“王婆”，为地方年轻人婚恋提供更多平台，一些城市也正在尝试打造当地的“王婆”。

对此盘和林表示，各地婚恋习惯、风土人情并不一样，诸如大城市的年轻人很多是抵触说媒的，他们更愿意通过文化圈来认识彼此，比如二次元、漫展等活动；也有的中西部城市，人流不够密集，“总体来说，王婆是不能批量打造的，各地的王婆需要符合各地年轻人的婚恋习惯”。

司新颖也补充，一定会有其他地区效仿这样的形式，但王婆独特的个人IP魅力没有办法批量复制，事实上各地一直在开展类似的单身青年交友活动，如“相亲公园”等婚恋地标，单身青年也有同城交友局、剧本杀、各种俱乐部等社交形式，社交恐惧或圈子封闭等从来都是小众，单身群体并不缺少社交平台或婚恋鹊桥。

“不过单身原因除个人意愿外，更包含着林林总总的压力，而这些压力不是王婆能够化解的。”

众多年轻人融入于此。

不过，这些只能暂时性地带动或吸引人员流动，城镇的社会公共服务，如医疗、教育、金融服务、市场服务设施等才是吸引人才的基础。对新造而言，如何吸引更多的人口流入，或许还有很长一段路要走。  

本文来自微信公众号：读城记工作室 （ID：DUCHENGJIPLUS），作者：曾思怡，编辑：黎广