所谓认知，到底是指什么

经常有一种说法，为什么有些人认知很高但仍然过得十分潦倒。

我说句实话，都是自以为认知很高，看了几个所谓商业自媒体，听了几个所谓商业段子，以为自己认知提升了。或者买了某些商业导师的课程，学了一堆所谓内行的词汇，以为自己就入行了。

什么是认知？

百科里的解释是 “透过思想、经验和感官获得知识和理解的心理行为或过程”。当然这种定义放在这里，似乎是一堆废话，那么我换个更容易理解的方式来表达认知。

什么是认知，你每天接受各种信息，需要做出各种判断、决策。你是如何处理你所接受的信息，并如何判断这些信息的真伪、价值，就是你的认知。

这样是不是就更明白了。我在旧文中说过：

为什么信息不对称是抹不平的？因为认知不对称。

（《所谓打破信息不对称，其实是一种幻觉。》）

同样是接收信息，但不同的人看待信息的方式是截然不同的，而这个，就是认知差。为什么同一条信息，有的人看到的是八卦，有的人看到的是机会，有的人看到的是风险，这就是认知不同带来的差异。

从我一些旧文的评论区，大家也可以看到足够多的认知差异。

很多人认为自己知道好多名词，知道好多业内故事，知道好多商业段子，就是高认知了，我之前也讲过，很多人对商业运营的看法特别轻佻，对，就是这个词，轻佻。

某些所谓讲解商业案例的自媒体，为了，说句难听的，为了吸引低认知用户，为了获得所谓的传播性，往往会把商业案例讲成段子，所谓厕所里十分钟吸引了一个投资人，所谓一个点子就能把垃圾卖出天价，我偶尔也会在视频号里刷到某些这样的段子。

一些影视作品为了更好地体现故事性，也喜欢把商业案例讲成普通人能理解的所谓情节冲突，过度夸大了某些具有故事性的因素，然后忽略了很多真正核心的、但是不具备故事性传播性的因素。所以这种所谓的知识性，是非常差的，只是让外行自以为拥有了内行的认知，其实差距是十万八千里。

那么在日常生活中，认知也会决定一个人如何看待世界，如何理解世界，以及如何在这个过程中做出自己的关键选择。

我举一些例子吧。

案例1：

前段时间，很多中文自媒体爆炒，欧美放弃电动车了，奔驰回到燃油车了，我发现有些我的读者也跑来问我这个事，或传播这些消息。

为什么我认为这是一个典型的认知问题，首先，这些消息不是空穴来风，比如奔驰确实宣布说重新发展燃油车计划，欧盟也检讨了一些电动车的标准和执行规划，也就是存在这样的一些事实，但是这个事实在中文自媒体环境下被解读离谱了。而这种离谱，在我眼里属于一眼假，就是你看标题就知道那些作者在胡说八道。而这种一眼假，就是对世界发展格局最基本的认知话题。

真相是什么呢，综合因素，欧美一些汽车集团在普及电动车这个事情上确实发展不如预期，以及鉴于俄乌冲突连带的欧洲用电成本高企，电动车使用成本优势下降的因素，电动车普及确实不如之前的规划预期，所以他们认为相当一段时间内，燃油车仍然有发展的必要，不再那么激进地准备去淘汰燃油车了。但电动车的研发，电动车的市场扩展，依然是长期的计划。

电动车研发和规划不那么激进了，燃油车不着急淘汰了，这是真相，很简单，所谓抛弃电动车，所谓重回燃油车，是胡扯。

而基于所误导的传播，有两种观点在PK，一种是欧美电动车彻底完蛋了，所以要回去死磕燃油车了，他们新能源领域出局了；另一种是欧美把中国带沟里了，电动车昙花一现，燃油车才是王道。那我告诉你，这两种观点都是狗屁，都是因为认知不足，轻易就被垃圾自媒体误导了，然后基于各自立场疯狂找借口。

案例2：

今天还在和人聊中国企业出海的话题。

大量中国传统出海产业的企业家，他们的客户还在，订单还在，但是客户要求企业在海外建厂来交付订单，原因不赘述，但这个情况据我所知已经非常多了，越南、墨西哥，甚至北非，都有中国企业家在投资和建设。

那么太偏远的地方我也不说了，就说东南亚，比如说越南，我就看知乎上有些问题巨有意思，有年轻人说厂领导派他去越南，他觉得自己很委屈，坚决不去，说实在不行干脆离职云云，我前段时间真看到不少类似的吐槽和抱怨。

这就是一个认知问题，当下企业能派驻出海的一定是领导所看重的骨干，而且很容易做出成绩，就好比，90年代从西方或者新加坡派驻到中国的那些人员，他们在国内享受的什么待遇，获得怎样的发展机会。

而且，以越南为例，我不能说和当下中国相比，越南目前的整体治安是好于90年代的广东的。

前两年国内对东南亚妖魔化的描述，很多人连去马来团建都紧张得不行，派驻东南亚工作更是各种不情愿，其实这是很好的机会，而且能够尽快在海外建立当地社交网络，理解当地产业政策和信息，都具有非常巨大的价值，这个价值可以让自己在后续的职场跳跃式发展。

我这些年看到好多早年华为海外的员工，很多人后来自己在海外创业，都非常有成就，太多信息差、资源差可以套利，太多事情可以做。

明明是职场向上跃升、人生突破的机会，却被当作是无尽恐怖深渊，这就是认知局限带来的判断问题。

很多人不愿意真的了解世界，去聆听世界，却自以为什么都知道。

为什么很多伪科学的东西那么容易流传。为什么在我眼里一眼假的东西，很多人就是信以为真。为什么一些非常轻佻、非常浮躁的所谓赚钱秘笈会被人信奉。为什么一些真正良心的、符合常识、符合科学的忠告会遭遇谩骂。没办法，认知差是填不平的，甚至是人为在扩大的。

为什么很多明明是常识的却不敢公开讲，为什么每个人都要顾虑蠢货的感受呢。

算了，不说了，就这样。

本文来自微信公众号：caoz的梦呓 （ID：caozsay），作者：caoz