天水和开封，疯狂抢游客

要问最近国内哪座城市最火，除了甘肃天水，便是河南开封了。

前几周，位于西北的天水刚凭借麻辣烫掀起旅游浪潮，让第一波专程去觅食的游客大呼吃亏。原来，天水还有诸如麦积山这种天下无二的文史景观。

三月末，八百公里之外的开封，又因为“王婆说媒”成为顶流。以爱为名，标榜着单身万岁的青年，不远万里奔赴相亲现场，不仅带动了万岁山景区的热度，也让开封文旅又火了一把。

“前两天去旅游的时候，万岁山景区和清明上河园里挤满了游客，不敢想象清明假期会有多少人。”浙江游客向小姐告诉时代周报记者。

时代周报记者从同程旅行了解到，截至4月2日，开封旅游搜索热度近两周环比上涨130%，近一周酒店预订量较去年同期增长33%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

不仅如此，开封还入围了携程《2024年清明节旅游预测洞察》报告中清明节“黑马旅游目的地”前十，甘肃天水也位列其中。

对于两座小城的强势突围，同程研究院首席研究员程超功对时代周报记者表示，在如今这个旅游泛大众化时代，旅游吸引物不再局限于大牌景区，而是分散于本土消费、大文娱的各个品类之中，呈现出多元化和碎片化的特点，这也是天水麻辣烫和开封“王婆说媒”受到年轻人喜爱的原因。

“其次，麻辣烫和‘王婆说媒’都是先从网络上火起来的，网络媒体具有最强的全民参与感，那就要求选取的传播元素必须门槛低，适合全民参与，而美食以及传统民俗活动恰好符合这样的特征，”程超功说，这也是各地文旅部门为了适应新媒体时代对营销策略做出的适应性创新。

一、天水3月旅游收入27亿

“因为被短视频里的麻辣烫吸引，三月初的时候我从西安出发。当日往返天水，体验了一场特种兵旅行。”

西安游客咕咕告诉时代周报记者，当时天水的旅游热度还不算高，游客数量不多，不过店家都很热情。这一次体验，她发现天水麻辣烫的做法和其他地区完全不同，着重于卤料和拌料，“确实好吃”。

△ 甘肃天水麻辣烫 图源：受访者提供

三月中旬，甘肃天水的麻辣烫在各大社交平台迅速爆红。

根据甘肃省文旅厅披露的数据，线上流量方面，截至3月31日17时，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”相关的短视频和信息总点击播放量达202.1亿次、点赞量15.7亿次、互动评论量9.8亿次。

网络热度高居不下，天水接住了这“泼天的富贵”。

甘肃省文旅厅数据显示，在整个3月，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%。

咕咕的朋友也被网上铺天盖地的短视频所吸引。“我朋友是上周去的，不仅有热心司机接送，饭店还会免费送饮品。”咕咕说。

关于为什么会选择去天水旅行，咕咕表示，她一方面是想凑一下热闹，另一方面觉得去网红城市可以节省做攻略的时间，直接根据网络推荐去玩，既省时又省力。

“我觉得小城出圈的现象可以打破人们的固有认知。比如过去，对甘肃旅游，我只熟悉兰州这一个城市。现在通过短视频认识了更多宝藏小城，而这些城市也得到了被看见的机会，从而带动旅游业的发展。”咕咕说。

近日，清明假期临近，民众出游热情高涨，甘肃天水旅游业也再度升温。

据甘肃省文化和旅游厅消息，3月31日，天水市游客接待量达到3月以来最高峰，2区5县共接待游客28.9万人次。

随着游客不断涌入，当地酒店住宿业也迎来入住高峰。途家民宿数据显示，从平台上清明期间预订增速看，天水民宿预订量同比2023年增超50倍，90后、00后游客为预订主力军。

△ 清明假期，天水市区大部分酒店已被订满，只有少部分农家乐 图源：在线旅游平台截图

天水的火爆也带动兰州、酒泉等西北城市民宿预订量增长超15倍。从客源地看，天水的民宿客群以兰州、成都、西安等周边城市为主。

4月3日，时代周报记者搜索线上旅游平台发现，清明假期期间，天水秦州区和麦积区的大部分酒店被预定一空。不少网友也在社交媒体表示，天水市区内的酒店可选择的已经不多，现在只有一些民宿以及地理位置较为偏远的农家乐。

△ 清明假期天水大部分酒店已被预定一空 图源：在线旅游平台

而甘肃文旅也在抓紧这波热度。

4月2日，甘肃省文化和旅游厅发布公告，宣布了本月助力天水麻辣烫的一系列演出活动计划，包括大型综艺晚会、戏曲晚会、大型公益演唱会等，共计逾40场。该活动将持续举办至5月30日，武威市、张掖市、甘南藏族自治州碌曲县等甘肃多个城市，都将前往天水举行文艺演出。

不管是游客热情还是官方“宠粉”，都在显示他们正在双向奔赴，有望带动天水旅游业在清明和五一假期的亮眼表现。

二、开封升级“宠客”服务

甘肃天水的热度还没降温，800公里开外的河南开封频频登上热搜。

这次唱响开封的不是铁面无私辨忠奸的包青天，而是说媒的王婆。这位传说中的“王婆”，用简单高效的方式解开了很多大龄男女找对象的心结，吸引很多年轻人慕名而来。

同程旅行平台数据显示，截至4月2日，因“王婆说媒”现象引发关注的开封万岁山武侠城景区，在过去一个月内其旅游搜索热度呈现出爆炸性增长，环比涨幅超过22.7倍。

“王婆说媒”不仅带火景区，更提升了开封文旅品牌知名度，带动了开封旅游热度上涨。

时代周报记者从同程旅行获悉，截至4月2日，开封旅游搜索热度近两周环比上涨130%，近一周酒店预订量较去年同期增长33%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

为了抓住即将到来的小长假带来的流量红利，开封各部门也在不断升级“宠客”服务。

4月1日，“开封王婆”所在的开封市龙亭区发布消息称，该区发布六项举措，包括：住宿餐饮“明标价”，共享单车“随心骑”，便民服务“一张图”，游客诉求“帮到底”，外地车辆辖区公共单位“免费停”，外地车辆轻微交通违法“免处罚”。

不止龙亭区在行动。4月1日，开封市工信局召开文旅产业通信保障专题会议，就万岁山景区、清明上河园景区等重点区域网络优化和通信设施更新等工作进行研究部署。

而为了保障游客的体验，开封移动、联通、电信等均通过技术创新、重点区域部署基站设备等方式，提升通信效率。目前，万岁山景区及周边每日可承载33.6万用户同时上网。

与近两年一些出圈的小众城市不同，开封作为中国历史文化名城，拥有深厚的历史底蕴和丰富的旅游资源，一直以来都是国内外游客的热门旅游目的地，从去年到今年春节的多个假期中均有不错的表现。

此外，根据百度指数的公开数据，从2023年4月截至目前，开封的搜索指数一直处于2000到4000的区间，与天水在出圈前的搜索指数保持在1000多这个数值进行对比，能够看出开封旅游市场具有不错的知名度和游客基础。

△ 开封近一年来的百度搜索指数 图源：网络截图

△ 天水近一年来的百度搜索指数 图源：网络

近日，开封提出要抓住“王婆说媒”等精品文旅项目火爆出圈的机遇，进一步强化统筹协调，加强运行调度，提升文旅服务质量，推动开封文旅释放长久吸引力，进一步打造热门网红打卡地，把开封文旅出圈出彩好态势延续下去。

不过，近段时间，“王婆说媒”引起争议，加上“王婆”表演者赵梅接连工作引发身体不适，向游客“请假休整”。4月3日，时代周报记者致电万岁山武侠城景区，工作人员表示，清明假期间《王婆说媒》将恢复正常演出，但王婆的扮演者赵梅可能还会继续休息，时间大概一个月，暂时由其他演员代替。

先天优势加上流量降临，开封这把“火”还能烧多久，值得期待。

本文来自微信公众号：读城记工作室 （ID：DUCHENGJIPLUS），作者：李杭，编辑：黎广