本文来自微信公众号：凤凰周刊智库（ID：fhzkzk），记者：郭天力 编辑：李克难，头图来自视觉中国，为前权健俱乐部更名“天津天海足球俱乐部”
从2019年公历新年到农历新年，传销——这个内地社会丝毫不会陌生，甚至还有点陈旧的词汇再一次占据媒体头条。100天对全国保健品市场的全面整顿已然开启。
无人能想到，网络公号“丁香医生”刊发的一篇文章，引发声名赫赫的权健集团面临全面查处，董事长遭受逮捕。同时又如同被绊倒的第一块多米诺骨牌，随着权健事件的发酵，一阵清理保健品直销行业的冲击波如今开始席卷越来越多声名显赫的名字。广东无限极、天津天狮、河北华林等企业传销丑闻顺势获得大量关注。
随之，内地官方也已掀起新一轮对保健品直销产业的清查风暴。全国各地对种类繁多的各类传销组织，特别是高发的保健品行业开始密集整顿。
作为多年来内地社会痼疾的传销，运动式扫荡早已不是第一次。然而每次之后，总能复生，并逐渐壮大。如今此番全国范围清理行动其最终效果如何，未来仍待观察。
被曝光的远不只权健
不到一个月时间，内地媒体从集中揭露权健很快转移向了其他劣迹斑斑的驰名保健品直销品牌。
总部位于河北黄骅的河北华林酸碱平生物技术有限公司以传销手段对外兜售三无理疗产品，被媒体曝光。这家公司官网介绍，该公司所倡导的酸碱平衡理论来源于“中国酸碱平之父”、南开大学教授李建民。李建民称，经过他多年潜心研究，“一种高科技的专业纠酸产品营养代谢平衡调节剂，可起到调节纠酸的作用，专门解决酸性体质的问题。”
但是，来自南开大学的权威消息证实，李建民确系该校退休教授，其本人并没有做过相关研究。而美国“酸碱体制”创始人罗伯特·欧阳在2018年11月的庭审中，被美国法庭判处赔偿1.05亿美元，并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。
媒体对河北华林的起底报道以及造成的一系列伤及消费者健康的案例引发社会关注。1月15日晚，黄骅市联合调查组发布通报称，初步查明该公司涉嫌组织领导传销活动，目前公司主要负责人和相关人员已被警方控制，对该案将依法依规、彻查严办。
与天津权健直线距离不过6公里、以销售保健品为主的天狮集团也不断遭到媒体起底。天狮集团起步于上世纪90年代，早早就在天津武清区扎下大本营。
在经历了一段时间的严打后，天狮一度将重心放到了海外市场。
2019年1月7日，已经人去楼空的权健浙江分公司。
天狮对外宣称，截至2004年，该公司已在全球设立了90多个分支机构，有900万稳定消费人群。
如今，天狮最初的基地已成为天津唯一一家民办本科院校天狮学院的所在地。位于武清区的新总部占地1平方公里，建设有豪华的办公大楼、营销中心，作为一家生产企业，总部所在地占地最多的部分竟是酒店和会议室。一位在天狮工作的员工告诉本刊记者，这些酒店和会议室都是给全国各地来的经销商准备的。“天津机场超过2000万的航空吞吐量，天狮和权健功不可没。”这位人士说。
比权健早两年拿到直销牌照的天狮，其经营方式屡屡被诟病与传销无异，因此引发一系列的司法纠纷。在中国裁判文书网中，搜索与天狮生物关联的传销刑事案件便高达1289件，其中包括非法拘禁、抢劫、故意伤害、过失致人死亡、故意杀人等案例。而与天狮生物关联致死的传销案件高达200多起。
虽然天狮宣称这些案件均为“假天狮”所为，但无法打消外界对其传销的顾虑。
2018年8月广东韶关法院二审宣判了“天津天狮”十六名销售人员，以领导组织传销组织罪、抢劫罪、非法拘禁罪等罪名分别判处刑罚。而天狮集团9月迅速进行切割，称该组织为假冒天狮的名义进行的活动。
一位曾在天狮品牌部门工作近一年的人士向本刊记者表示，他们品牌部做得最多的工作就是策划各种慈善活动。“这方面天狮可以说非常大方。至于为什么，当时的领导说了，做保健品这一行的，难免会被人贴上传销标签，一旦有人指控天狮传销，那么我们就可以拿这些慈善案例甩在质疑我们的人的脸上：你们见过搞传销的还搞慈善吗？说到底，慈善也是一种营销。”这位人士说，她待得越久，越觉得这不是一家正常的公司，没干够一年就走了，“后来连曾经教导我那些话的人也辞职了。”
此外，中国最大直销企业广东无限极、天津另外一家直销企业金士力佳友等公司也不断被媒体爆出。感受到危险的无限极1月28日急忙向外界宣布，内部将立即推出10项专项整改措施，整治经销商夸大、虚假宣传。
从第一块骨牌倒下，到覆盖全国的整顿
位于武清区豆张庄的权健肿瘤医院，是权健的全国总部所在地。曾经人群熙攘的建筑群，如今随着权健传销与虚假宣传被曝光，早已一片死寂。偶尔出入大楼的，也大多是身着警服的调查人员。
2004年，江苏大丰人束昱辉带着一队人马从天津头号直销企业天狮门下出走，自立门户成立权健，短短十余年时间，这家打着600多个中医秘方旗号的企业野蛮生长，爬到了中国直销企业排行榜上第四的高位。
给权健致命一击，并引起此轮风浪的，是一篇2018年12月25日中午刊发在微信公众号“丁香医生”上的文章：《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》。该文从一个名叫周洋的小女孩治癌经历写起，讲述权健忽悠小女孩到权健肿瘤医院治疗后不幸去世，将权健荒唐的医疗骗局以及由此引发的一系列司法纠纷和盘托出。以虚假宣传、拉人头和发展下线为核心的权健销售网络中，一旦权健的产品出现纠纷，权健几乎每次都能实现精准切割，将责任推给代理商，自己毫发无损。
文章刊发后，在社交媒体引发强烈反响。备受质疑的权健起初还通过律师向丁香医生发函，要求撤稿道歉，但该报道作者通过微博对外回应：不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。
同时，关于权健的更多黑料也次第出炉。束昱辉学历造假、所谓8000万购买的600多中医秘方全系编造、火疗造成烧烫伤、权健疯狂传销导致家破人亡等报道也在侧面印证权健涉嫌传销已是板上钉钉。百度“反权健吧”迅速成为各路媒体采集线索的大热门。
报道刊发的次日下午，天津市武清官方表示，将核实文章中反映的情况。这一表态，在反权健人士看来并不够坚决。
2018年12月27日上午，国家市场监管总局局长张茅在全国市场监管工作会议上表示，将建立违法严惩制度，对于故意违法、造成严重后果的企业，实行巨额罚款，强化刑事责任追究。同时建立巨额赔偿制度，在涉及群众生命健康的领域，加大对消费者的直接赔偿力度。
张茅表示，2019年将加强网络市场监管。开展2019年“网剑”专项行动，集中治理虚假宣传、违规促销等问题。围绕百姓舌尖上的安全，集中开展婴幼儿食品、校园食品、保健食品、山寨食品、小餐饮、网络配餐等领域食品安全专项治理。
当天，国家中医药管理局也同步发布通知，在全国排查整治打着中医旗号的养生保健服务乱象，无论是医疗机构、诊所还是中医养生保健机构，只要有服务能力、产品宣传不科学不规范不合法等现象，都是被打击的对象。并要求，各级中医药主管部门要针对发布中医医疗广告、培训、保健服务及产品等问题开展全面排查和梳理，要会同相关部门对发现的违法违规行为从严从速处理，绝不允许任何机构、人员借中医药之名行违法违规之实，危害人民群众生命安全，损害中医药形象。
这一系列新的指示，明显是针对权健事件而来，同时也为权健后的官方行动指引了方向。
天津市的态度也终于明朗。2018年12月28日，天津市副市长、联合调查组组长康义表示：“最近，天津权健公司涉嫌夸大宣传、传销等问题引起社会广泛关注，对此，天津市委、市政府高度重视，我作为联合调查组组长，深感责任重大。过去的24小时，调查组分为若干小组针对不同的问题进行专项调查取证。目前经过初步核查，天津权健公司部分产品涉嫌存在夸大宣传问题。针对其他问题，调查工作仍在紧张进行中，调查结果会及时向社会公布。”
2018年12月26日上午，权健位于天津的总部，一场名为“权健集团尚德体系启动大会暨荣耀盛典”的千人培训会正在热闹展开，会场挤得满满当当。
1月8日，国家市场监管总局召开电视电话会议，由国家市场监督管理总局、国家中医药管理局等13个部门决定，自2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。
随后，多部门联合下发《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》（下称《方案》），将整顿重点锁定为：与人民群众日常消费密切相关的行业和领域；食品（保健食品）；宣称具有“保健”功能的器材、用品、用具；日用消费品；净水器、空气净化器等日用家电；玉石器等穿戴用品；声称具有“保健”功效的服务等。
《方案》要求，直销企业如有虚假宣传、超直销产品范围经营、在未批准区域开展直销业务等违规违法行为的，除了一般处罚外，还要撤销所涉直销产品的备案；情节严重的，要撤销其直销经营资格直至吊销该企业直销牌照。《方案》同时也要求暂停颁发新的直销牌照。
各地开始行动起来。
从1月21日起至4月份，石家庄市市场监管局牵头联合市公安局、市民政局等10部门联合在全市范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。
自1月22日起，西安市公安局在全市范围内开展为期6个月的打击整治传销违法犯罪专项行动。1月22日凌晨，西安市公安局出动1598名警力，联合181名工商部门执法人员开展了集中清查行动，共捣毁传销窝点61个，抓获涉传人员282人。
针对媒体报道的“幼童疑因服用无限极产品致心肌损害”，西安市工商局已责成工商雁塔分局对无限极陕西分公司是否涉嫌虚假宣传进行立案调查；责成蓝田县市场监督管理局对事件中经销商樊乐是否涉嫌虚假宣传进行立案调查。目前，案件正在进一步调查中。
1月23日，浙江省省委政法委、省市场监督管理局、省药品监督管理局等七部门联合在全省开展为期半年（2019年1月~6月）的保健品市场乱象专项整治行动。重点查处以健康养生讲座、专家咨询、免费旅游体验、免费体检义诊等形式进行的虚假宣传（虚假广告和标识标签）和欺诈销售（非法添加、虚高价格）行为，以及利用网络等多种载体的非法营销。
2019年1月13日，束昱辉等权健集团16位高管被批准逮捕。权健一系列高价低质产品的总策源地，天津权健总部的各栋大楼被迅速查封。1月15日，记者所到的权健医院总部内，只有穿警服人员在前台电脑处忙碌。1月30日，国家市场监督管理总局对外透露，自1月8日正式启动整治保健品市场乱象百日行动以来，已经查处清理涉保健品虚构网络信息300余条，立案300余起。
“去权健化”遍布天津城
随着权健的被查，曾经遍布津门的权健符号开始被迅速清洗。
在权健的诸多产业中，天津权健足球俱乐部知名度最高。由一个涉嫌传销组织的企业冠名中国顶级体育赛事，此事无论如何说不过去。权健事发后，天津权健足球俱乐部反应也最为迅速，第一时间便摘下了头上的“权健”二字，俱乐部由天津足协托管，改名为“天津天海足球俱乐部”。
2015年5月8日，正值二战胜利70周年纪念日的欧洲被天狮抢了风头——6000多名天狮员工在法国尼斯海滩用人体队形拼出“TIENS’ DREAM IS NICE IN THE COTE D’AZUR”，意为“天狮梦想尼斯绽放”。此时，天狮掌门李金元已经在天津首富的宝座上坐了10年。
天津足协官方网站上，中超新闻栏目将所有天津权健的新闻删得一干二净。最新一条新闻还是2015年天津泰达的足球消息。不过，没有了权健“输血”，此前天津权健每年800万美金请来的韩国教练蔡康熙的合约无法持续。目前，蔡康熙和天津足协的矛盾仍未化解。
2015年1月5日，天津权健乒乓球队也改名为“天津乒乓球俱乐部”，彻底抛弃与权健的关系。
此前，天津权健曾在天津河东体育馆设立“天津权健青少年足球训练中心”。本刊记者1月15日走访时，发现体育馆外墙悬挂的标语已是“天津河东青少年足球训练中心”，其中，“河东”两字为新安装，颜色与其他的字有明显差异。
不仅如此，大多数常用的手机地图应用软件也屏蔽了“权健”、“火疗”等搜索，用户也难以找到此前存在的火疗馆。多位天津市民告诉本刊记者，权健事件发生后，以前的权健火疗馆相继被关闭。
天津官方表示，相关部门正依法查处取缔不符合消防安全规定的火疗养生场所、开展集中打击清理整顿保健品乱象专项行动。
“现在，除了武清权健肿瘤医院，你在天津市里头的公开场合很难再找到‘权健’这俩字儿了，都清除掉了。”天津西青区四季花城小区业主白先生告诉记者，权健的痕迹在自己的周围被清理得就好像这公司从来没有在天津市里出现过一样。
同时，多起来的是城区内悬挂的警惕传销、打击保健品虚假宣传的横幅。在一些经常售卖老年用品的场所，也特意挂上了这类标语。
1月20日，有7万多粉丝的天津权健俱乐部官方微博清空了以前发的所有微博。由于权健与天津经济、文体等领域的深度捆绑，天津“去权健”运动未来必将是一个持久战。
在束昱辉老家，那尊两个大楼之间的金身药师佛也引发了争议。如果是露天，那么这尊佛应有宗教部门的审批，但是佛像头顶的一小块遮挡物，又让宗教部门感觉不是完整意义的露天。
拆还是不拆，当地仍无定论。
本刊记者电话联系天津市市场监管委员会等政府职能部门，截止发稿日，这些职能部门表示对权健的调查仍在进行中，没有进一步消息披露。
传销为何集结天津
近年来的一组组数据显示，在传销犯罪的趋势中，天津并不乐观。
天津市武清区人民检察院检察官高进曾于2018年11月在《法制博览》刊文称，2017年以来，天津市武清区检察院共受理公安机关移送起诉的组织、领导传销活动案件13件54人，犯罪嫌疑人在20岁以下的有6人，20~30岁的有48人，30岁之后年龄段没人参与。犯罪主体年轻化趋势明显，同时，这54人中，初中学历的有34人，高中和专科类学历的有17人。因为受教育程度较低，找到正规工作的几率低，难以满足社会发展需求而沦为传销人员。
高进的统计中，传销案件发生在城区的只有1件，案发地点位于村庄的有12件。传销人员以偏僻的村庄为掩护，躲避政府部门的检查。
天津市静海区人民检察院检察官董磊、孙旭二人在2018年11月刊发于《法制与社会》的专题论文中也讨论了天津传销呈现的新动向。文中没有明言“T市H区”为天津，但行文中仍有部分段落显示为“外地来津人员”，说明该文探讨的恰是天津市情况。文中称，2014年以来，T市H区检察院共受理涉及传销活动犯罪案件590人，占全部审查起诉案件人数的16.2%。这590人中，仅有5人为本市人员，其余均为外地来津人员，且年龄集中在20~30岁之间。
2014-2017年，由传销活动引发的各类刑事犯罪逐年上升，由2014年的8件33人上升为2017年的63件252人，同比上升6.9倍和6.6倍。
文章还指出，H区检察院在2015年、2016年、2017年三个年度的《刑事犯罪报告中》均指出，传销型非法拘禁罪呈急速上升的发展态势。区委领导对此情况也高度重视，多次就治理非法传销活动召开推动会，要求相关部门加大打击清缴力度。“尽管打击取得了一定成效，但并未触及组织根源与领导层，由于基层组织动员不到位，治理效果极不理想。”文中写道。
有媒体统计，在商务部颁发的直销牌照中，相当一部分集中在天津。这次引发舆论风暴的权健，也是诞生于天津，并在天津成长壮大的。2017年，求职大学生李文星，也是被骗往天津的传销组织“蝶贝蕾”而失去生命的。
本刊记者采访中发现，权健的诸多消费者中，有不少是退休工人。天津工业发达，退休工人数量庞大，消费基础十分可观。虽然权健和天狮都位于地处偏远的武清区，但毕竟属于直辖市辖区，有着中国顶级的“城市势能”。在中国的舆论体系中，直辖市的产品往往有着高出一般城市的特殊光环。
一位天津市民向本刊记者表示，天津不少像权健这样游走在传销边缘地带的直销企业，早已用赞助、税收、慈善等方式将自身塑造成“正规军”，“政府怎么打击得了？”
山西反传销联盟的创始人刘李冰向《凤凰周刊》表示，传销机构在天津扎堆，是因为天津紧挨着北京，而且有较大面积的农村地带，房租便宜，便于隐秘，可以很方便地将北京的求职者骗过来，为传销组织源源不断地补充新鲜血液。
反传专家：打击传销应防止“运动式”
刘李冰认为，传销在中国屡禁不绝的原因主要在于，传销的信徒们赌徒心态严重，总是梦想一夜暴富或者不劳而获，这种人容易被洗脑。“支持权健的人大多数都靠权健获利，甚至把自己的命运与权健紧紧捆绑在一起，把支持权健当成了自己一生的事业。这太可怕了。”不过随着权健的倒下，刘李冰观察如今大多数人都已放弃，只要贴上“传销”的标签，对权健来说就意味着判了死刑。
记者注意到，以保健品为“道具”的传销骗局，每过一段时间总有新概念推出，而一些明显脱离常识的产品往往能获得新闻效应，反而比符合常识的产品收获更多的用户。权健标价1000多元的鞋垫，声称垫在脚底便可以调控全身骨骼，如此匪夷所思的原理，仍有很多消费者为之痴迷，将正统中医与权健鼓吹的中医泡沫等量齐观，称之为中医“奇迹”。
那么，其他那些被曝光的企业是否会像权健一样被彻底取缔？刘李冰认为可能性并不大。“整顿保健品市场对行业的冲击很大，但是直销又是国家批准，参与人数众多，如果取缔会引发一系列的后遗症，目前能做的只能是加强监管。如果要真正铲除传销，需要成立一个独立的专门打击传销的机构，并且将对传销始终保持严厉打击的态势，防止运动式反传，否则过一阵传销组织会再次沉渣泛起。”
刘李冰表示，现在国家对传销的打击主要是工商和公安两个机构一起来打，工商负责收集鉴定，公安负责执法，很多时候不知道是该找工商还是公安，尤其那种跨区域的案件，各地信息不透明，对案件查处带来不利影响。”
在刘李冰看来，中国人对保健品有着近乎痴迷的狂热，也是传销在中国屡禁不止的原因。
“每过一段时间，总会有披着高科技或者中医外衣的新保健品出来，不仅文化水平不高的人，就连大学退休教授也可能招架不住。消费者可能逃过了权健、华林，还会掉进别的品牌的坑里。保健品的大坑小坑、明坑暗坑星罗棋布，年轻人、老年人多多少少都可能中招。甚至，当前的传销已经迭代到不需要保健品这样的‘道具’，直接进化到消费返利传销、精神传销、微商传销乃至区块链‘虚拟货币’传销的阶段——你可能拒绝一切保健品的忽悠，但对新技术和新概念具有好奇心，也不免掉进坑里。当前，中国对保健品市场的大整顿，只能说扫除了这一类的传销陷阱，但是更多、更隐蔽的传销陷阱，仍然在前方招手。”刘李冰说。
刘李冰认为，提升民众的法律和科学素养是抵御传销的最大基础，当然，这需要全社会共同努力，也需要一定的时间。
“西方在几十年前也曾迷恋各种保健品，中国的各种保健品概念乃至营销方式，很多都脱胎于西方。现在，西方早已放弃了当年的狂热，起码保健品传销已经在西方失去了市场。”刘李冰说。
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