在以微博营销路线打完价格战后，刘强东与京东又转变传播策略，开始密集见传统媒体，回应外界对他与京东的各种质疑，不再强调“价格战”。
在接受《第一财经日报》采访时，他表示，京东“未来不会靠零售赚钱”，他也从不会拿京东的生死去赌，并称“有PE按原价退出”的传言，都是谣言。他说，“上次我在微博把（支持我的股东）高瓴资本说漏了”。
他透露，经过京东财务人员的即时监测，如果不考虑运营成本，京东在8月15日当天的价格战中亏损超过2000万元。“不管是我们还是苏宁，我相信都是赔钱的，因为有运营成本在里面，他们的降价幅度应该也不低于20%。”刘强东说。
以下是《第一财经日报》的专访实录：
Ｑ：包括“西红柿门”，大家认为你每发一条微博背后都带有炒作目的。
Ａ：网上说8月15日那些微博是原《创业家》的申音帮我策划的，但到现在为止，他是谁我都不认识。还有说“西红柿门”是我有意炒作农产品，实际上这就是一个绯闻事件，有人恶意找微博大号来恶搞我，我澄清了之后，别人又说是我在炒作。
Ｑ：你有留意到外界对你的评价吗？
Ａ：其实我这个人是很随性的人，外界老是把我想成老谋深算的那种，就是什么事情都得想个十天半个月的。其实我这个人很简单的，很透明的一个人。他们老觉得京东发展很快，刘强东一定是一个老狐狸，口是心非，因为这符合过去企业家的定位。但是我认为像我们这代，比如“70后”、“80后”创业者，其实应该是新一代的中国企业家，应该是真实。朋友劝我更多的是要学会“装”。但其实这一拨企业家，跟老一代相比性格差很多。
Ｑ：亚马逊做这么大，B2C都不赚钱，而是靠开放服务赚B2B的钱，京东就能赚钱吗？
Ａ：我们未来不会靠零售赚钱，全世界的零售业都是不赚钱的，5%的毛利能怎么赚钱？但我们会以电商商品的买卖作为吸引C用户和B用户的入口，通过物流、IT信息服务的开放以及增值业务来赚钱。现在我们已经上线了个人云存储服务，目的就是增强C用户对京东平台的黏性，以后会有更多这样的服务出现。
Ｑ：一直有各种声音说京东在秘密IPO或者资金链断裂。
Ａ：上次我在微博把高瓴资本说漏了，实际上它是最支持我们的，他们创始人张磊是我人大同学。还有说我们某个PE按原价退出的，都是谣言。京东2013年前不会上市，今年雇来蒉莺春(美银美林集团投资银行部原董事)也是希望她能提前一年来公司熟悉业务流程。我们也不是要抢在阿里巴巴前上市，彼此模式不同，中国市场大，两家都有足够空间。另外，我们会在下半年展开并购。
Ｑ：你个人是一个风险偏好者吗？
Ａ：搞创业你没有点风险能行吗？对公司来讲发展永远是风险和收益对等的，你一点风险不愿付出就永远没有收益。但是我的风险是有底线的，我永远不会把整个公司的命运做赌博。我从来没有把整个公司生死存亡拿出去赌博，包括这次最冒失是蚂蚁挑战大象的战争，我也绝对不会说京东公司如果被打败了之后，京东就死了，不会。