本文来自微信公众号：投中网（ID：China-Venture），作者：王满华，头图来自：UNsplash
“这几年外企的日子都不太好过了。”
“现在公司定的指标贼高，之前每年5个月年终奖去年也只发了1.5个月。” 就职于某世界500强公司的陈昊告诉投中网，“有传闻说马上要开始裁员了，赔偿是N+1，不知道什么时候开始。”
陈昊目前最大的困扰是不知道自己是否会在公司的裁员名单之列，而对于就职于甲骨文的王磊来说，就是下一步该如何走。
5月7日，美国软件巨头、数据库产品供应商甲骨文在中国大举裁员。据悉，此次被裁撤的1600人中有900多人将会作为首批裁员执行，其中有500人来自北京研发中心。
不幸的是，王磊就在500人之列。目前，他已经在其社交平台上挂上了“即将失业人员，求推荐”的动态。
根据王磊的描述，甲骨文中国此次裁员只是个开始，“深圳前几天已经裁掉了全部研发人员，甲骨文中国研发人员全部被裁不可避免。”如果此言非虚，就意味着已经入华30载的软件巨头或将退出中国市场。
一、巨头败走
时间回到1989年，当时中国国民经济信息化建设刚刚起飞，国内还缺少现代化企业，中国科技巨头BAT大约还需要10年时间才能诞生——百度（2000）、阿里巴巴（1999）和腾讯（1998）。
作为第一家进入中国的世界软件巨头，甲骨文很快在中国打开了市场。
据公开资料显示，自2002年在深圳建立了第一家研发中心之后，甲骨文又在北京、上海、苏州、南京等地相继成立研发中心。2013年，其已经超越IBM，成为继微软之后全球第二大软件公司。目前，甲骨文在中国有14家分公司、5个研发中心，约近5000名员工。研发中心负责云开发、Linux、Oracle Spatial、虚拟化技术、服务器技术和应用开发等。
甲骨文中国的风光，由于云时代的到来而宣告终结。甲骨文擅长的是服务器和数据库业务，随着云数据中心逐步开始替代传统的数据中心，甲骨文中国的成绩每况愈下。根据赛迪发布的《2018年中国企业级应用软件市场主要厂商排名TOP10》显示，甲骨文中国的市场份额已经跌出前三甲，在用友、SAP和浪潮之后，排名第四。
事实上，随着中国企业的不断崛起，昔日在中国市场风光无二的国际巨头们境况早已大不如前，而甲骨文的故事，只不过是中国浩浩荡荡的外企退潮下的一个小注脚。
2010年3月23日，巨头谷歌就曾宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港，由此，谷歌搜索服务正式退出中国内地市场；
2016年8月1日，在入华30个月后，Uber宣布与滴滴达成战略协议，将由后者收购优步中国在中国大陆运营的品牌、业务、数据等资产；
不久前的4月18日，亚马逊中国也对外宣布，将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，未来在中国将仅保留kindle电子书和跨境贸易两块业务。
除以上互联网企业外，“退出中国”的故事还发生在各行各业。据不完全统计，仅2018年一年退出中国的国外零售品牌就达到数十家。其中：
2018年1月16日，继关闭了所有在中国内地的10家商铺后，拥有百年历史的老牌百货公司马莎百货关闭了其天猫旗舰店，正式退出中国市场。
2018年10月15日，韩国乐天集团旗下零售超市乐天玛特在华93家门店宣布向利群股份、物美集团出售的基础上，余下未能出售的12家店铺，也将在年内彻底关店。
2018年12月5日，梅西百货发布公告称：从12月3日起停止接单，未来将通过美国官网继续服务。而据媒体报道，早在2018年6月9日，梅西百货中国官网已经宣布停止运营。
此外，包括D&G、New Look、Topshop、forever 21在内的众多时尚品牌也在近一年内纷纷退出了中国市场。
在中国繁荣了30多年的外资企业，为什么突然就不吃香了？
二、消失的“外企光环”
“十年前大家都挤破脑袋想进外企，因为能进外企的都是实力强的人，而且福利待遇都很高。可现在，国企、外企待遇没太大差距。”陈昊说道，“人家应届生来面试都先问能解决户口嘛，这个我们给不了。就算这样，外企的门槛也还是很高。”
根据独立调研机构优兴咨询(Universum)的调查，在2007年，有多达50.2%的大学生毕业后想去外企工作，到了2017年，这一数据下滑到了18%且呈现持续下降的趋势。
“现在外企的光环越来越少了。”
“外企光环”消失的背后，是中国政策的改变与国内企业的腾飞。
首先是政策方面，与二、三十年前不同，在政策上中国对于外资的偏向正逐步降低，转而扶持民营企业。在2008年的全国两会上，颁布了新的《企业所得税法》，规定内、外资企业税率分别由原来的 33%、15%统一为25%。此外，外商投资企业和外国企业原来执行的再投资退税、特许权使用费免税和定期减免税等税收优惠政策也逐步被取消。
其次，外企的人力成本也在逐步攀升。随着中国国力的提升，以及物价上涨等各种因素的影响，中国的劳动力成本与过去相比有了大幅度的上涨。加之在政策大力扶持的环境下，近10年内国企、私企的福利待遇已经稳步赶上甚至超过外企，而国企、私企分红和股权的灵活分配对于就业者来说则更具备吸引力。因此，自2010年起，外企的员工开始大量流失。
最后，国内企业的崛起也成为外资巨头在华衰败的主要原因。
以亚马逊中国为例，2004年，亚马逊通过收购雷军的卓越网高调进入中国市场，当时中国的网购产业才刚刚兴起，亚马逊凭借其成熟的运营模式，短时间内销售额就达到了70亿美元，而当时淘宝的网络销售额仅为其零头。
然而随着淘宝、天猫、京东、拼多多等电商企业的崛起，亚马逊在中国的市场份额已几乎所剩无几。据艾瑞咨询报告，2015年亚马逊在中国B2C购物市场的份额已经从2008年巅峰时期的15.8%下降到0.9%。
根据消费者研究公司iResearch Global的最新报告显示，2018年天猫和京东的电商业务已经占据了中国市场81.9%的市场份额，亚马逊中国的市场份额则滑落至0.6%。
国内企业的爆发，已经让外企在中国的发展面临空前的挑战，而外企巨头普遍存在的“大企业通病”也正在阻碍着其在华发展的“势头”。
三、“以不变应万变”？
当前，对于一些国外巨头，尤其是拥有数十年乃至上百年历史的老牌企业而言，“以不变应万变”似乎已经成为了他们的常态。纵使外界如何厮杀，他们都能仰仗自身的技术、渠道等优势，坐享高额利润，对后来者并没有太多提防。直到“敌人”已成气候，才开始采取应对措施。
甲骨文就是其中之一。
据了解，在2010年前后，甲骨文凭借其强大的销售能力和定价权，在数据库市场仍占有超过50%的市场份额，但随着云计算技术的兴起，甲骨文原有的优势荡然无存。
在过去十年，中国企业上云的意愿从3%上升到84%，中国政企市场的互联网化进程也非常高，超过了其他区域。为了弥补自己在云业务上的短板，甲骨文通过重金收购的方式，买下了Peoplesoft在内的多家企业，花费超过300亿美元。然而巨额的收购并没有扭转甲骨文的颓势。
根据IDC近日发布的《中国公有云服务市场(2018下半年)跟踪》报告显示，从IaaS+PaaS厂商市场份额占比来看，阿里云、腾讯云、中国电信、AWS、百度占据前五名，甲骨文已被归到“其他”类，彻底失去早年在中国市场打下的优势。
通过梳理近年来外资企业“退出中国”或在华发展疲软的原因不难发现，除了政策改变、中国经济发展等不可抗因素外，外资企业自身也存在较大问题。现如今，国内企业逐渐发展壮大，并纷纷向全球扩张，如果在华的外资企业不能正视目前的市场变化，并及时采取应对措施，那么“巨头退华”的故事还将继续上演。
本文来自微信公众号：投中网（ID：China-Venture），作者：王满华