本文来自微信公众号：捕娱快讯（ID：malayunyingguan），作者：十三先生，头图来自：东方IC
编者按：皮卡丘诞生至今，全球收入超过900亿美元，碾压漫威系列电影的所有收入，甚至碾压了米老鼠等诸多著名动漫IP，为什么一只萌萌的皮卡丘这么能赚钱？漫威系列电影全球粉丝众多，但营收居然不如皮卡丘，皮卡丘赢在哪里？
一、皮卡丘赢在哪里？
《大侦探皮卡丘》上映首日票房达到7579万，排片占比38%，票房占比56.7%。
上映12天后，累计实时票房已到达4.6亿，上座率仍然高达1.7%，与已经成功运作了10年的真人大电影《复仇者联盟四：终局之战》排片率不相上下，而考虑到复仇者联盟系列已经推出10年，皮卡丘却是精灵宝可梦系列的首部真人电影，其上座率可以说称得上是非常热销了。
众所周知，在同类型游戏类大IP首次尝试真人电影时，绝大多数都是扑街致死，例如新版《古墓丽影》，例如《刺客信条》，例如《街头霸王》，而《大侦探皮卡丘》作为任天堂首次尝试真人电影的试水之作，毫无疑问，目前的票房是非常成功的。
皮卡丘诞生至今，全球收入超过900亿美元，碾压漫威系列电影的所有收入，甚至碾压了米老鼠等诸多著名动漫IP。
为什么一只萌萌的皮卡丘这么能赚钱？漫威系列电影全球粉丝众多，但营收居然不如皮卡丘，这只萌萌的皮卡丘到底赢在哪里？
我们对精灵宝可梦这个IP进入深入研究后，判断主要是以下几点原因：
1.故事足够吸引人是成为IP 的第一要素
2.软萌的形象设计具有全球视野，老少通吃
3.全球化视野：跨种族，跨地区，跨年龄层，毫无认知障碍
4.跨越时间的河流，成为真正的IP
5.宝可梦IP运作模式：游戏+动漫画+周边衍生全面发展的优秀生
6.全品类周边衍生与授权开发
7.理性的生意逻辑+感性的内容创作
二、宝可梦为什么能成为风靡全球的大IP？
1.故事足够吸引人是成为IP 的第一要素
2018年，任天堂首席执行官谷川俊太郎在接受日经采访时表示，任天堂公司将改变以家用机为核心的业务策略，不仅仅专注于手机游戏、电影和主题公园，也要进军影视娱乐，谷川俊太郎有意将任天堂打造为“日本迪斯尼”。
当时有不少媒体质疑，任天堂的“日本迪斯尼”转型之路，能否为任天堂这家百年老店带来更多利润？
而手握“精灵宝可梦”和“超级马里奥”等重量级IP，任天堂的第一部真人电影试水之作选择了精灵宝可梦。
任天堂是一家运作IP非常成熟的游戏公司，但他们并不是一家影视公司，任天堂并没有自大到认为自己能做影视IP ，早在2016年，宝可梦公司就将《精灵宝可梦》的系列电影改编权授权给传奇影业，就是那家与华纳兄弟密切合作，发行过《蝙蝠侠：开战时刻》、《盗梦空间》、《哥斯拉大战金刚》，后来被万达收购的传奇影业，由传奇影业进行改编拍摄。
传奇影业请来了好莱坞一线演员瑞安·雷诺兹（死侍的扮演者）为影片中的皮卡丘配音，制作规格极高，这也符合任天堂打造ip 一直以来的思路：
只与最顶尖的公司、最优秀的人才合作，合作过程中反复打磨每一个细节，以匠人之心做内容，以理智的商业模式运作IP，如此，才能将皮卡丘这个ip，在20多年来，通过各种形式，反复触达不同人群。
作为一部合家欢电影，这部电影在商业逻辑上无疑是非常成功的，即便是非宝可梦的玩家、甚至完全不了解宝可梦的世界，也不影响观影体验，意味着《大侦探皮卡丘》这部电影不仅很圈钱，很崇粉，也再次为宝可梦的影响力破圈做出巨大贡献。
精灵宝可梦系列之所以能风靡全球，无外乎两点原因：首当其中的主要原因，是故事内容足够好。
其次，是宝可梦的形象设计非常具有前瞻性，能够在全球跨地区圈粉，毫无认知障碍。先来说说故事内容极具ip影响力：自1997年4月，日本东京电视台开播系列动画《神奇宝贝》的第一部，《神奇宝贝无印篇》大获成功。
第一季80集一直播到1999年1月21日为终篇，但一周之后紧接着开始播放81话，神奇宝贝剧场版自1998年起，以每年一部的速度上映，上映时间都在暑假期间，一直到2002年结束，一共274话，不但在日本本土播出后大受欢迎，在中国，台湾，中国大陆地区，北美地区，在90年代也几乎是家喻户晓的。
剧场动画里，宝可梦们平时是孩子们的小宠物，当主角遇到危险时，又能及时变身为战斗勇士，可软萌，可战斗，小智有6个宠物精灵，其中皮卡丘是一路陪着他成长的好朋友，这只萌萌的皮卡丘教会了孩子们去战斗，也教会了孩子们如何交朋友，浑身散发着满满的正能量，积极又欢乐。
试想，这样一只软萌的小精灵，哪个小孩子不想拥有呢？
无论是动画TV和剧场版的精灵宝可梦，故事的剧情调性始终是积极向上的，非常温暖，非常治愈，老少皆宜，陪伴着一代又一代的小朋友的成长。
这样一个人畜无害的动漫产品，谁又能拒绝呢？
一部能够经得起时间考验的优秀IP作品，其本质原因是内容足够精彩，或者说，这是能够成为IP的不可动摇的核心因素，如果故事不精彩，人物不能让观众产生代入感，故事的核心价值观不够普世化，那么，这样的故事很难赢得无数粉丝的拥戴。
反观今天，在商业资本的助推下，许多故事急着变现，急着用各种各样的方式把自己打造成IP，然而，如果故事本身不够精彩，那就是不堪一击的绣花枕头，即便是强推，也如同过眼云烟，眨眼即逝。
2.软萌的形象设计具有全球视野，老少通吃
再看精灵宝可梦的形象设计：几乎每个精灵的形象设计，都遵循一个原则，就是减法设计，让小朋友也能画出来，简单明了，有记忆点。同时，所有的形象设计都非常可爱、非常简约，可以突破地区限制、甚至年龄限制，令人毫无招架之力。
即便不知道精灵宝可梦这个IP，甚至没有看过精灵宝可梦的其他动画，也没有玩过相关游戏，但你一定听过皮卡丘这个名字。
许多人甚至不知道，皮卡丘其实是一个电气老鼠，但任何人看到皮卡丘的形象，都会第一时间在脑海中浮现出可爱这两个字。
皮卡丘的线条非常简约，甚至包括它的叫声设计、动作设计，全部都是经过设计者们精心设计的。
在第一世代推出的宝可梦，都有一个原则：那就是宝可梦一定能对应到现实当中的动物类型，粉丝或用户能在现实中找到参照物，但是，又与现实中的动物并非完全一模一样。
初代御三家
比如第一世代的御三家，杰尼龟、小火龙，还有妙蛙种子，都能与现实中某种动物有相似之处，用户的接受度非常高，没有认知门槛，创造者们并没有凭空创造一个形象。
拿数码宝贝这类IP 来做个比较：数码宝贝的形象设计，你在现实当中找不到参照物，他们的角色形象离现实很远，核心粉丝会觉得很酷很潮，但是非粉丝群体看到这些形象，会觉得意味不明。
数码宝贝角色形象
而精灵宝可梦们不一样，虽然它们的形象和现实当中的动物形象不完全一样，但是用户能从中感受到熟悉感，亲切感，容易让小孩子产生心灵归属。
试想，假如宝可梦真的来到现实当中，人们愿意去领养这些小精灵，这就是宝可梦的成功之处：用一个虚拟的形象，成功为无数的人们打造了心中的梦幻，让粉丝在现实生活中也能感受到慰籍。
无论是成年人，还是小孩子，在现实生活中碰壁之后，如果宝可梦能够给自己安慰，甚至带来力量。一部虚拟的作品，能够与现实生活产生连接，那么，虚拟作品就能带来真实的能量。
许多网友都想拥有皮卡丘，还有疯狂粉丝一口气买空了皮卡丘实体店。
皮卡丘软萌的动物形象，能够戳中全球孩子们的软肋，这是一个没有认知障碍的形象，无论是日本人中国人还是在北美地区，没有人能抗拒这样的形象。不同于中国神话故事里的神兽，如果不了解中国神话故事，其实很难对神兽产生认同感。
它也不同于好莱坞电影里的超级英雄们，毕竟，超级英雄虽然也是孩子们心中的偶像，可是，仍然有一定的距离感。
三、全球化视野：跨种族，跨地区，跨年龄层，毫无认知障碍
一部优秀的文娱作品，它已经不仅仅是一部虚拟的产品，当小孩子们抱着各种各样的宝可梦的形象周边入睡时，当成年人看着宝可梦内心觉得温暖可爱时，宝可梦在治愈无数人的同时，也成为了一部全球IP 。
宝可梦在全球范围内极具影响力。这或许是在一开始故事的创作者们未曾预谋过的。
前文分析过，宝可梦系列的角色形象具备跨地区、跨种族的全球视野，这或许并非创作者们有意为之，然而，在后续随着精灵宝可梦系列不断推陈出新的时候，任天堂发现：只有动物形象，才能够与所有的产品发生链接，而且不会产生任何歧义。
那些软萌的鸭子，皮卡丘甚至是杰尼龟的形象，放在任何一个国家和地区，小朋友们都能够瞬间理解，没有认知障碍。这也是宝可梦能够获得一代又一代的孩子们喜爱的原因，是精灵宝可梦成功的一大秘诀。
有人曾经做过研究，真人形象的IP，在本土文化里有优势，有认同感，然而一旦输出到海外地区，因为文化的差异性，输出力一定大打折扣。
而动物形象却是在全球范围内都能通用的，你还可以看到很多这样的案例，比如功夫熊猫，作为一部好莱坞投资制作的大片，能够在全球范围内热播，与熊猫这个形象受到全球人民的喜爱分不开。
同时，宝可梦的软萌形象，即便是成年人也难以抵抗，2018年宝可梦推出游戏后，多少成年人、老年人走出家门，拿起手机去荒郊野外捕获宝可梦，足以证明它的受众群体范围很广，突破了年龄层。
好莱坞英雄片，无论角色是超人，还是惊奇队长这样的女超级英雄，粉丝要么是男性向，要么女性向，皮卡丘不存在这个问题，男女老幼都会被它俘获。
所以，如果想做一部能够输出全球范围内的IP, 毫无疑问，动物形象比真人更有优势。
四、跨越时间的河流，成为真正的IP
IP是有生命力的，能够担得起IP这二字的故事，一定要能够跨越时间的河流。在中国，这个时间维度是8年。
曾经有研究，将夜、甄嬛传这样的IP, 从故事诞生直到故事衍生影视剧，被普罗大众熟知并喜爱，一般是8年的时间。时间太短，难以彰显出IP自身的影响力。
前文说到过，真正的IP不仅仅是靠钱砸出来的，内容乏善可陈，用户难以真正的喜爱，就不足以成为IP。而如果用户真正喜爱一部作品，又会发自内心的，不遗余力的推广，IP是需要时间来发酵的。
迄今为止，宝可梦的IP已经有20多年的历史了。仅仅拿中国台湾和中国大陆地区举例，以小智为主角的第1部动画，在当时的译名叫做《宠物小精灵》，这部动画成了许多大陆地区80后的童年回忆。
《宠物小精灵》著名的角色喵喵
动画里的皮卡丘、可达鸭、杰尼龟、小火龙这些宝可梦的形象深入人心，在之后漫长的29年岁月里，随着技术和设备的进步，宝可梦的动画也与时俱进地不断推陈出新，而每一代都大受欢迎。
依赖于任天堂和相关团队的出色运营，宝可梦这个IP无论在哪个时代，都一直维持着它的热度和知名度。
这一次的真人大电影《名侦探皮卡丘》还未上映，多年情怀粉就表示一定要看，哪怕是这一代的儿童，也对这个故事非常喜爱。而通过这一次的真人大电影，也成功圈粉了10后的年轻小孩们。
甚至，名侦探皮卡丘还打破了次元壁垒，让许多原本既不是剧场动画，也不是游戏粉丝的用户被圈了进来。
五、宝可梦IP运作模式：游戏+动漫画+周边衍生全面发展
任天堂手握多部IP ,为什么第一部真人电影是精灵宝可梦？
这得益于任天堂清晰的商业逻辑。
不同于任天堂其他的IP，宝可梦的开发是先有游戏企划，在游戏取得好成绩之后，几乎是同步推出TV动画，动画一经推出，在日本和北美市场均取得了不俗的战绩。在靠着玩家互推、口碑发酵之后，初代精灵宝可梦在一个月内销量居然卖出1000万份！
要知道，游戏发售时，任天堂原本并没有太大信息，没有大力宣传，最初他们计划卖够30万份就心满意足了。然而，当时想要玩宝可梦游戏，首先，你得先买得起一台任天堂的掌机，但并不是人人都能买得起掌机游戏。
但能够看电视的孩子却是数以亿计的，反过来，这些看过电视的孩子，又会入坑游戏，大陆地区许多孩子就是看了初代精灵宝可梦（大陆译名《宠物小精灵》动画）之后，才去购买游戏。
于是，在游戏火热之后，宝可梦公司走出了第二步，如今看来，也是宝可梦公司无数个最正确的抉择之一：从游戏到动画化，并且，时间节点卡的非常精准。
在那之后，随着动画、漫画的不断推出，持续炒热，这个系列也越来越受欢迎。宝可梦的游戏是以世代为更迭，到目前为止，已经更新到了第8世代，而每一个不同世代的游戏推出之后，TV版动画也会同步更新。当TV版动画播出达到一定成绩之后，再趁机同步推出剧场版动画。
这意味着，精灵宝可梦这个IP, 是一个非常全面发展的IP，它从游戏、再到动画、再到动画剧场版推出，乃至游戏和动画相关的周边衍生品，是一个非常完善的消费闭环。
从第一世代开始，宝可梦的商业模式非常清晰明了，绝不是只靠砸钱做IP ，而是每一个环节都经过了广大消费者用钱投票获得的认可。
第三步：不仅有掌游，2018年推出AR 游戏，进一步扩大了宝可梦的影响力。
2017年，任天堂推出了一款手机游戏，就是pokemon go这款虚拟互动的AR游戏，再一次在全球范围内引领热潮，数以亿计核心玩家，以及非核心粉丝，都拿起了手机去野外，利用AR技术去野外捕捉他们心仪的宝可梦。
仅仅在2018年11月就狂卷8000万美元，成绩斐然。这款游戏成功圈粉了许多原本对宝可梦一知半解，或者只是稍微感兴趣的人，精灵宝可梦再一次实现IP 影响力破圈。
游戏卖到火爆全球的事实，也证明精灵宝可梦不仅是一个收入可观的游戏，更是一个老少咸宜的互动性IP,游戏在为任天堂赚了许多财务回报的同时，也大大宣传了“精灵宝可梦”的品牌，以及后续的影视IP 变现。
也就是那时，任天堂首席执行官谷川俊太郎在公开访问中提道：“希望扩大可持续获得收入的智能手游业务。此外，为了让消费者在日常生活中更多地接触游戏和游戏角色，公司开始涉足主题公园和电影等业务。希望能与游戏业务产生很好的呼应效果。”
宝可梦公司跨出的第四步是：尝试真人电影。
2016年，好莱坞团队的漫画改编真人影视开发系统已经非常成熟了，比如变形金刚，以及上月刚点映就在中国大陆地区卖出5亿票房的复仇者联盟，这让任天堂意识到，漫画改编真人电影的时机已经非常成熟了。
这才有了任天堂将宝可梦系列电影改编权授权给传奇影业，经过2年多的筹拍，皮卡丘在2019年正式上线，这中间每一个环节，从制作团队到宣发团队都精益求精。因为宝可梦公司足够有影响力，在挑选合作伙伴时，他们的原则也是只跟业内顶尖公司合作，这样就能保证后续开发时，不会糟蹋IP。
事实也证明了，综合ip 的破圈影响力、合家欢型电影的题材风险低，易于全球传播、以及制作成本易控制等诸多因素来考虑，这次的IP改编相当成功。
六、全品类周边衍生与授权开发
综上，有着巨大的IP流量，有巨大影响力，能够与各类产品产生授权，宝可梦公司没有放过这个机会，一来，授权产品能够带来持续不断的可观的利润，二来，周边产品也能大大的提高品牌本身的影响力，于是宝可梦的授权费用20年来居高不下。
仅以中国地区举例看看：2017年，阿里影业与任天堂持有的“精灵宝可梦公司”（The Pokémon Company）达成战略合作，获得精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权。
自此，中国消费者可以在天猫上买到与精灵宝可梦相关的正版授权商品，其中包括服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等。
2017年5月 24日，阿里影业在聚划算上线了第一批正版授权周边，由于手办、玩偶开发周期较长，当时上线的产品多以服饰、床品、饮料等生活用品为主，根据阿里影业给出的数据，活动上线三天，成交量近2000万元，UV是日常同量级的2.5倍！
买单的多为年轻人，18-19岁的消费者占到了60%，阿里影业预计2017年仅皮卡丘相关授权的商品总体成交额可超过2 亿元。
全品类的授权费用，不但能够让宝可梦这个IP持续发光发热，同时也为宝可梦公司开发各种衍生内容提供足够的底气，让他们在真人电影改编中，可以挑选世界顶级的影视公司合作。
这是一个经历过长达20年的时间考验、并且通过了不同传播介质的内容载体，无论是动画、游戏、还是周边衍生品，在每一个不同时代、不同地区，都有巨量的粉丝群体。
宝可梦公司的商业运作模式清晰，生意操盘者足够清醒，生意经简单明了，内容创造却一直保持着热爱与匠心，内容开发者保持激情与热爱，足够天真有情怀；
因为有钱，内容制作可以下足了本钱；因为内容足够精彩，后续开发足够赚钱，两者相辅相成。
说起来容易，然而要做到却又非常非常难，每一个环节都需要投入无数的心血，以及无数创作者们都热情与热爱，还有足够的耐心，期待未来的某一天，中国也能生产出这样优秀的IP，将中国文化输出到全世界。
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