本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吴志奇，头图来自：东方IC
毫无疑问，迪士尼是 20 世纪以来最伟大的造梦者 —— 米老鼠和朋友们几乎统治了近一百年来所有孩子的童年。更早的造梦者在中国。五百年前，明朝小说家吴承恩笔下的孙悟空，成为了世界范围内最具人气英雄角色。米老鼠和孙猴子为何经久不衰，现在又遇到了什么危机？我们以一系列文章，与你一起探讨这个问题。
从前有座山，山边有片海，海上有块大仙石。
仙石自天地开始便吸收日月光华，一天山地迸裂，产一石卵， 经风一吹，化作一石猴，石猴一蹦，目运金光，射冲斗府，惊动玉皇大帝。
齐天大圣孙悟空至此问世。
图片来自：《西游记之大圣归来》
而今天的孙悟空，已经不再是往日模样了。
在现实里，他也同样地七十二变，从四大名著之一，跳到了戏曲、电视剧、电影、综艺、游戏，到了海外，《七龙珠》里那个原型为孙悟空的赛亚人悟空，今年还被选为了东京奥运会的形象大使。
这个可被称为中国第一 IP的孙悟空，好像时不时就出现在我们视野，但比起动辄 20 亿票房的美国超级英雄，上映一部大电影就周边无数的皮卡丘，我们通天辟地的美猴王怎么一直还是不温不火？
图片来自：《西游记之大圣归来》
火过，但只是短暂的花火
如果回到儿时记忆里的孙悟空，或许你脑海里会出现那个经典的白面红眼美猴王，它来自 1964 年轰动国际的电影作品——《大闹天宫》。
在那个没有电脑动画的年代，这部 114 分钟的作品全凭一只画笔完成，光绘制就用了两年时间，之后在国内外获奖无数，成为足以影响中国动画片影史的作品。
图片来自：《大闹天宫》
孙悟空猴子的外形、人的习性、神的本领，给它这个 IP 带来极大张力，为它后来的拓展开发提供了很大的创作空间。
接着，80、90 后最熟悉的六小龄童版的《西游记》电视剧问世了，它再次掀起了一波西游热，一经播出，轰动全国，造就了 89.4% 的收视率神话，红孩儿都没它那么红。
图片来自：1986 年版《西游记》
这是首次把《西游记》全书进行完整再现和实体拍摄，也让我们看到了一个最活灵活现的孙悟空，所以每一年，我们还能在央视台看到它的暑假重播。可以说，至今还没有能够超越这一版孙悟空的创作（嗯...中美合拍的还说不定）。
孙悟空敢爱敢恨、不畏权贵、自由乐观的精神从此深入人心，慢慢成为全民心中力量、智慧和责任的象征。这让它聚集了第一批用户，凝聚了第一批受众情感，但这并不是终点，一个好的 IP 会持续扩容到其它平台，并不断让自己增值。
图片来自：1986 年版《西游记》
孙悟空再次走到风口浪尖，是 1995 年周星驰主演的《大话西游》。里面的情节颠覆了以往的悟空形象，重新演绎出了关于现实、爱情、宿命的另一个故事，有了七情六欲的孙悟空，却还是困于无法挣脱的世俗羁绊。
尽管在当时播出时至尊宝遭到很大争议：
你看，那个人好像一条狗啊。
图片来自：《大话西游》
却在很多年后，人们开始感叹，如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那只猴儿说三个字：
我爱你。
图片来自：《大话西游》
然后 18 年过去了。
让人意外的是，周星驰再度和孙悟空联系起来，是 2013 年作为导演拍摄了《西游・降魔篇》，这部改编之作最终拿到了高达 12 亿的票房，稳坐当年的票房冠军。于是大家都开始盯上了这块热馒头，开启了悟空的大片时代。
星皓影业已经宣称要投资 35 亿元，以每两年一部的速度，向世界推出 7 部西游经典文化系列品牌电影。所以我们现在已经看到了《西游记之大闹天宫》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《西游记之女儿国》，部部票房都在 10 亿左右，但部部口碑也都很差，豆瓣评分都在 5.0 左右。
图片来自：《西游记之女儿国》
虽然改编与日俱多，但都没激起什么涟漪。导演选「孙悟空」不顾演技和剧情，哪个明星热度高就让他演，影视圈流行什么就拍什么，孙悟空开始变成一种「快餐式 IP」。
近几年改编得好的形象屈指可数，其中之一就是 2015 年的《西游记之大圣归来》。结合现代冒险故事和新的视觉技术，孙悟空再次用动画的形式演绎出了一个自我救赎、找回初心的当代英雄。
《西游记之大圣归来》以 9.56 亿成绩拿下当年的动画电影冠军，达到票房口碑双赢
500 年来，自孙悟空从名著里问世后，就总是以各种形式出现，被各方不断改编重演，据不完全统计，截至 2017 年初，全世界范围内至少拍摄了 100 部与《西游记》相关的影视剧。这也是当代的泛娱乐的一种体现：一千个创作者，就有一千个孙悟空。
但孙悟空每次变形都宛若昙花一现，就算出现了六小龄童饰演的深入人心的形象，但再也没了后续。
比起指环王、哈利波特这些一部部连续打磨加工成长的全球大 IP，孙悟空几乎年年出新，但每次都是新的一个新悟空单打独斗，孙悟空的形象其实是很不完整的。
IP 培育需要持续不断的造血能力，这样的孙悟空远不能维持它所需的长线发展。
《西游伏妖篇》，林更新饰演孙悟空.
孙悟空成了世界的孙悟空
因为《西游记》的创作者已离世，它的版权也没打上专利的标签，这意味着，任何人都可以改编里面的任何角色。
孙悟空这样一个 3 岁小孩到 80 岁老人都知道的经典形象，还不收如今炒到天价的热门 IP 版权费，不改编它改编谁？
这块肥肉，自然也被全世界的人们盯上了。
海外的导演，打着创新的名头，专注唐僧女性化五十年，还热衷于给唐僧和孙悟空加感情戏码，动不动就上演天雷勾动地火的旷世绝恋。
因 1978 年日本拍的《西游记》把唐三藏胡乱改编成女性太过离谱，才激起杨洁导演立志拍 86 年版《西游记》
1993 年，日本台翻拍的西游记里，石猴变成人类与宫泽理惠饰演的唐三藏有一段复杂的感情戏；好莱坞《失落的帝国》里唐僧和孙悟空继续迷之恋爱；韩版《花游记》里悟空和唐僧直接上演现代驱鬼爱情偶像剧。
《花游记》里的唐僧和孙悟空
但更多被人吐槽的，是国外对孙悟空浮于形式的演绎，大都以猎奇的角度、雷人的制作、浮夸的形象来吸引观众眼球。
2006 年日版《西游记》里香取慎吾饰演的孙悟空太过出戏，其龇牙咧嘴的浮夸表演直接导致日本影视网站将其选其为年度最烂电视剧男主角。越南的孙悟空还成了儿童，猪八戒成了瘦子，德国版甚至拯救世界的成了观音娘娘......
图片来自：2006 年版《西游记》截图
少数打造比较成功的，是以中国孙悟空为原型的超级赛亚人孙悟空。
相信《七龙珠》也是很多人儿时的经典，它在世界范围内都具有一定影响力，前阵子还上映了新的剧场版，这一个悟空在美国的人气可以说丝毫不亚于蜘蛛侠或美国队长。
图片来自：《七龙珠》截图
让孙悟空出现更多新的面貌，其实是一件好事，在经典文学的故事和背景下，创造出一个全新 IP 的故事，这在全球范围内的文创行业其实也屡见不鲜。
但是像《七龙珠》里的悟空，还有美国改编的《花木兰》、《功夫熊猫》，只是外国人结合自己特色创造的中国式 IP，每个新的孙悟空，都可以算一个 IP，这只是中国文化在海外影响力的表现，算不上是我们自己的 IP。
一些孙悟空如赛亚人悟空就维持了原著里它不畏强暴、热爱自由、勇于挑战、富有正义感的精神，偶尔诙谐、好胜、爱追弄人，保持了它 IP 形象的统一性。
图片来自：《七龙珠》截图
但绝大多数已经偏离了这个轨道，孙悟空早期形成的价值观正在一步步丧失。
眼下，孙悟空这个角色似乎已经开发过度了。
中国缺乏了 IP 培育的意识，因此也没有顶层体系的规划。北京影视动漫衍生品行业协会秘书长王林曾对经济观察报记者表示：
中国不像迪士尼，它围绕整个上下游的产业链布局，用资本的手段并购、收购，丰富上下游的产业链，一直围绕着一个主题打造，辐射一圈圈地延伸。
如果一个好的种子，在它生长的阶段，被这个切一块，那个切一块，它就没法长成一棵大树。
图片来自：《天地争霸美猴王》
对于 IP 的开发运营，完美世界董事长兼 CEO 廉洁也阐述过，这应该是一个价值增值的过程：
IP 每次的跨界转换应该要增值，才能将其不断发扬壮大，盲目的拓展延伸不仅不是对 IP 的有效运营，更是对 IP 本身价值的损坏。
孙悟空一个筋斗翻到了现实世界，换了几百套装，似乎也并不见得更加风光，太阳下依然没什么新鲜事，六小龄童版的《西游记》都已经播了 3000 多遍了。
图片来自：1968 年版《西游记》
悟空路在何方
归根到底，孙悟空的 IP 出现短暂花火、任人改编的现象，很重要的原因就是因为背后缺乏完整的运作。
对应的，要打造一个好的 IP，首先应该注重它的长远规划，然后把精力放在它的价值深耕上，最后使之达到跨年龄、跨国界、跨行业的影响力。
相较于国外 IP 运作，目前我国的 IP 经济还处在初级阶段，即从文本到影视、游戏等领域转换，在长远规划和价值深耕上都有所欠缺。而在 IP 的初级开发中，也依然容易出现为流量而兴起、为省事而炮制、为噱头而恶搞的现象，不仅造成产品形态单一，同质化抄袭也日益严重。
图片来自：《大话西游》截图
所以在这个阶段，最重要的还是先讲好故事。
迪士尼就是把讲故事作为企业文化的核心。而孙悟空几乎是中国的超级英雄，已经成了无所不能的代名词，无论是从人物的多元性还是情节的冲突性上来说，都可以讲出一个好故事。
但要提炼出孙悟空的独特个性和故事，触达用户情感和文化价值，然后持续创新和开发，也不是一件猴急就能完成的事。
图片来自：《大话西游》
《西游记之大圣归来》执行制片人胡明一在接受 21 世纪经济报道采访时说道：
(西游记 IP) 最大的优点和缺点都是群众基础太好，因为观众对故事太熟悉，所以需要在创作上更下功夫。
做好内容了，完善长远规划和价值深耕了，多级价值转化的优势就会逐渐凸显，将其 IP 延伸到商业中心、展览馆会、游乐场所、衍生品产业等更多领域。
两年前，日本的动漫产业规模达到了 2 万亿日元，周边就占了 6000 亿日元；而好莱坞电影票房收入也只占总收入三成左右，其余均来自衍生品等产业；迪士尼三分之二的收入都通过非票房渠道如娱乐业务和衍生品获取。但中国在这一部分可以说是极其贫瘠，不得不只能依靠内容的直接收益获利。
一张漫画比拟中国、日本、美国三国的动漫产业发展现状，图片来自：ibailve
所以，产业整合和制片管理就变得至关重要。现在 IP 开发最成熟的市场当属美国和日本。美国以传统 IP 打造出了成熟的产业链，商业化路径也十分清晰，只是近年来已经没有什么新 IP 出现。而日本的产品体系完善，作品也很优质，只是产业大且恶性竞争激烈，造成实际商业化变现并不强。
中国可以学习美日成熟的产业体系，慢慢走向工业化，毕竟只有当内容有足够的商业回报支撑，才会带来良性循环的产业链。当产业良性循环了，人才和好 IP 就会井喷了。
孙悟空 IP 的打造现在还只处于初级阶段，但对于孙悟空本身来说，这已经是它的中年危机了。
图片来自：《大话西游》截图
不过在投资狂热的追捧下，孙悟空的后续改编也依然不会停歇。
从国内到国外，孙悟空从书里的七十二变，到现实的七十二变；从人尽皆知，到人皆可用，现状正如《西游记》里面孙悟空出世时，玉帝所说的一样：
此乃天精地化所生，不足为奇，让他自生自灭。
但后来大家也都知道了，孙悟空练成金钢之躯，水火不侵，风雷不伤，大闹天宫，搅动东海，踏上九九八十一难的征途，一路保护唐僧取得真经，最终成为斗战胜佛。
图片来自：《悟空传》截图
反过来，现实中的未来，或许也离神话并不遥远。没有一只猴能一直火下去，但别忘了孙悟空长生不老。这个几百年也没有倒下的角色，现在需要的只是一个紧箍咒。
然后，他就会来告诉全世界，中国最强的 IP ——
从今往后一万年都叫孙悟空。
本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吴志奇