1975年，一个男孩儿出生在重庆合川的一个小山村，作为家里期盼已久的男娃，父亲给他取了一个响亮又吉利的名字：“周富裕”。无奈的是，当时家里连最基本的温饱都难以解决，几个姐姐初中还没毕业就外出打工赚钱。因为没钱交学费，周富裕小学休学4次，最后用了8年时间才勉强毕业。
1994年，19岁的周鹏决定去武汉投奔摆酱鸭摊的大姐，他怎么也没想到，10多年后竟然拥有了属于自己的全国连锁品牌——周黑鸭。周富裕花了20年，让周黑鸭从街边摊成为一个家喻户晓的品牌，且成功在港交所上市。
这30年里，他带领周黑鸭进行了“三次创业”，跌到过谷底也经历过辉煌，在市场上摸爬滚打后提炼出一套“土味价值观”，他说：“因为没有文化，所以非常渴望知识，就像海绵一样，本身没装水，别人倒点儿水便很容易被吸收。”
在周黑鸭工厂的墙上，清晰挂着几句格言：管理逐身先则得拥护，逐放逸则失爱戴；逐产品精进，则得人心。
如今在周黑鸭面临大环境的挑战时，周富裕准备如何变革？他又如何思考总结过去的创业经历？由虎嗅出品的商业人文纪实对谈节目《关关过》第一季第二集邀您观看。