《孤独星球》告别中国：年轻人不需要旅行攻略了？

一

昨天，我刷到旅行指南《孤独星球》（Lonely Planet）前市场负责人发的一篇公众号推文，里面以【告别信】的形式平静讲述了这家公司宣布退出中国市场的决定。

应该说，消息并不意外，作为一家报刊纸媒曾经的从业者，这些年旅游相关的纸质刊物陨落速度之快总是让人唏嘘不已。

很多人不知道的是，这已经是《孤独星球》的第二次“中国告别”了，比旅行指南《孤独星球》关闭更早的是《孤独星球》中国版杂志。

2022年11月10日，“孤独星球杂志”微信公众号发布消息称：“很遗憾，我们要公布一个令人悲伤的决定：2022年12月刊将是《孤独星球》杂志中国版的最后一期。”

文章表示，《孤独星球》杂志中国版自2012年8月创刊至今，共走过125期。

《孤独星球》去年对杂志版关闭的说明

彼时，杂志版的关闭静悄悄，没有掀起一丝波澜，或因疫情最水深火热之时，更多人在为了生计忧虑，同时在这个纸媒失语的年代，《玩家惠》、《世界》等一批旅游杂志早已先它而去。

告别有两种，一种是会再见的，另一种是永别。

如果说仅仅关闭中国版杂志让人对《孤独星球》还抱有期待，关闭中国办公室才让我们意识到这一本本蓝色书脊的“旅游圣经”终于像老去的Windows版本一样彻底停止更新了。

作为读过，但谈不上“死忠”的读者，我又特意翻出那几本珍藏多年的《土耳其》《俄罗斯》《马尔代夫》，以及短小袖珍的LP城市系列《威尼斯》《迪拜》《纽约》，塑料封皮已经落灰，时代的印记分外明显。

家里还珍藏的几本《孤独星球》

2013年以来，《孤独星球》在中国出版了超过300种中文旅行指南和旅行读物，累计销售数百万册，在中国出境游崛起年代，是国内第一批自助游玩家的“旅游决策平台”，恰如一场“启蒙运动”。

没有小红书、抖音的年代，想快速、全面了解一个目的地，最好的方式也是购买一本相关目的地的《孤独星球》。

或许在这本几年才更新一次的攻略里，交通信息、当地物价是过时的，但和很多读者对它的缅怀一样，《孤独星球》可贵的地方在于它并不仅仅是教会你如何从A点到B点，干货之余，也会对当地的历史、人文进行一次全面梳理，以当地人玩当地的一地深度游方式，介绍一个城市、一个国家当地人视角下的玩法。

打个比喻，社交媒体下的旅行是快餐式打卡，《孤独星球》就像一条静观世界的老狗，告诉你如何“烂在当地”。

这或许和它们创始人的性格相关，在一个广为传颂的故事里，1972年，托尼·惠勒和莫琳·惠勒这对新婚夫妇驾着一辆二手车从伦敦出发，沿巴尔干半岛穿越欧亚大陆，在阿富汗卖掉车后，改乘火车、巴士、人力车，途经尼泊尔、泰国、新加坡、印尼，最后乘船抵达了他们这次蜜月旅途的终点——悉尼。

这对夫妇在餐桌上将这段经历整理成一本名为《便宜走亚洲》的旅游指南，印刷了1500本，一周后便售罄，随后惠勒夫妇干脆成立公司，专门出版他们在世界各地亲身体验后写就的旅行指南，一发不可收拾。

二

在中国，喜欢《孤独星球》的如获至宝，这场集体缅怀“蓝色圣经”的网络运动里，不少人晒出了满满一柜子的LP，而这些读者大多是70、80后。

某种程度上，旅途中捧一本《孤独星球》是很多已经在职场摸爬滚打多年的“老炮”们的独属珍藏回忆。

就像我年轻时曾在老挝的户外运动天堂万荣带朋友骑行了40公里自行车，最后气喘吁吁停在一个满是蝙蝠的山洞，皆因为没看清《孤独星球》攻略上有一行小字写的是建议骑摩托车……

2013年老挝万荣骑行/旅界实拍

我也曾经为了追求《孤独星球》上的小众玩法，在越南包了湄公河一条无遮无挡的小船，暴晒7小时后，和朋友穿越遍地蚂蟥的麦田，现在想想这一路的惊心动魄都是青春的莽撞。

2014年越南顺湄公河而下邂逅夕阳/旅界实拍

这些都是热爱出境游的70、80后人生一部分，只是回忆起来，因为有着这本厚重蓝色书籍的陪伴，记忆格外鲜亮。

90、00后一代出生在信息爆炸的社交媒体时代，对《孤独星球》的感知是很弱的，出门旅游做攻略的平台从穷游、马蜂窝，逐步迁徙到了小红书。

早在2020年，比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》分析称，小红书社区旅游内容发布量大，更新频率高，内容覆盖面广，个性化内容丰富，加之与周边游的契合度高，成为2020上半年度用户最常用的出行决策平台。

事实上，我自己现在出门旅行也会反复查看小红书上的“前人经验”。

虽然那些“避雷”、“推荐”需要你认真筛选到底是不是情绪化的表达抑或商业合作软文，但社交媒体胜在“以量取胜”，繁杂的信息好过没有信息，只是需要“出门旅行做功课”的人一双慧眼。

除此之外，科技在进步，Google地图是个好东西，从以往的交通查询已经升级到了境外消费决策助手，只需点一下你想去的地方，周边的餐厅、酒店人均价格立刻呈现，餐厅、酒店、景点的过往评价和评分精准程度亦是相当高，甚少出现美团、大众点评“商家刷分”的现象。

Goodle地图大大提升了游客信息获取速度

小红书和Google地图只是国内出境游玩家比较重要的两个App，其实当下人们只需在手机上轻点几下，各种旅游App、在线社区和社交媒体平台几乎覆盖了所有你能想到的旅游需求，可以立即获取海量的旅游资讯。

与此相比，纸质旅游指南和纸质旅游指南显得有些“笨重”和“滞后”。

它们的出版周期长，信息更新不及时，对于习惯于“即取即得”的现代读者而言，逐渐失去了“圣经”的作用。

哪怕它曾经活跃在我们的记忆深处，只是在这个“凡事求快”的中国市场，《孤独星球》注定孤独。

三

有个很有趣的现象，虽然在中国《孤独星球》完成了它的历史使命，但是在国外，纸刊或者攻略书籍还是有着相当大的市场。

仅在今年，我不止一次在澳洲塔斯马尼亚，西班牙马德里，甚至南非开普敦的旧书市场、当地市集看到琳琅满目的《孤独星球》和认真选购的人群。

澳大利亚塔斯马尼亚萨拉曼卡集市/旅界实拍

在毛里求斯的海滩，斐济的奢华酒店，也不乏携家带口的老外中年夫妇捧着厚重的《孤独星球》，不远处是海浪拍岸，人却仿佛已经沉浸在书里不能自拔。

在全球数字化浪潮的冲击下，信息获取的方式日新月异，然而，一本厚重的《孤独星球》旅行指南，依旧在欧美游客的行囊中占据重要的位置。

在我看来，《孤独星球》在海外经久不衰的原因无外乎其他以下几点：

首先是长期的市场信誉和品牌积淀，使得《孤独星球》在游客心中建立了无可匹敌的信任度。

欧美游客对这本书内容的权威性和可靠性有着高度信赖，这种品牌忠诚度是电子刊物难以迅速建立的。

其次，《孤独星球》的内容由资深旅行作家和当地专家撰写，涵盖面广且信息详实。从经典景点推荐到潜藏的冷门秘境，从美食指南到文化历史背景，每一页都是精心打磨的结晶。

相比一些浅尝辄止的电子攻略，《孤独星球》提供了更加深入和全面的旅行参考，这种专业水准是吸引欧美游客的重要因素。

最后，纸质攻略在实际旅行中的使用体验更为直观和便捷。不依赖电力和网络，不受设备故障影响，纸质书籍可以随时取出查阅，供多人共享。

旅行途中，翻阅书页也可以快速寻找所需信息，而不必担心电子设备的电池问题或信号问题。对于喜欢走离线旅行线路的欧美游客来说，纸质指南更具实用性和可靠性。

这样一本《孤独星球》旅行指南，不仅是实用工具，也是珍贵的纪念品。

每一次旅行所带回的纸质指南，都见证了旅途中的酸甜苦辣和独特记忆。与电子文件不同，纸质书籍还可以在书架上陈列，成为家中的风景和回忆的载体。

欧美游客对于这种实体收藏的偏爱，使得纸质攻略具有不衰的市场需求，这也让《孤独星球》纸质书籍在旅行中的象征意义超越了其工具性。

携带《孤独星球》出行，代表了一种旅行态度和文化认同，彰显了旅行者对探索和理解世界的追求，不仅是一种实用选择，更是一种身份的象征，一种对深度旅行和文化融合的热爱。

这就可以理解尽管社交媒体以方便快捷、易于传播赢得中国年轻人的青睐，对于不少老外，纸质书籍不仅是一种阅读工具，更是一种多年来养成的阅读习惯。

想起去年一家计划和旅界合作的境外旅游局公关负责人曾小心翼翼地问我，“张老师，旅界有纸质版吗？”我的答复自然是没有……

她很遗憾地说，“哎，那就太可惜了，老外很传统，她们还是喜欢纸刊。”

从社交媒体到纸质书籍，老外与国人的阅读习惯不同，但存在即合理，一切都值得尊重。

本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore熙少