Vision Pro在华开售，它为什么卖那么贵？

划重点：

• Vision Pro被认为是“有史以来最复杂的消费设备”；

  
  

• 制造成本上，Vision Pro是Quest 3的4倍，主要差别在于屏幕；

  
  

• Vision Pro出货量一再降低，卡脖子的也是屏幕；

  
  

• 中国供应商数量占比达到20%，但目前价值占比只有7%，视崖科技的加入可能改变这一状况；

  
  

• 苹果已将研发重点转向功能更少、价格更低的头显产品，并计划在2025年年底发布；

  
  

• 平价款头显的价格定位将与高端iPhone一致，重量则为现有产品的1/3。

6月28日，苹果Vision Pro国行版正式开售。除了开售前一天在中国官网上线了倒计时页面之外，国内多家Apple Store线下门店都为这款重磅产品设置了专门的体验区，为预约顾客提供30分钟的一对一服务。

不过，相较于今年年初Vision Pro在美国市场开放预售后马上售罄的情况，中国用户对于这款起售价高达29999元的产品似乎没有那么热情，多家线下门店货源都很充足。

Vision Pro是苹果在去年6月发布的新产品，此前只在北美地区销售。苹果称这款产品不是普通的头显，而是一个“空间计算”设备。《经济学人》杂志也将它视为最适合生成式AI时代的硬件。

不过其昂贵的价格、不够丰富的内容生态，以及戴在头上时颈椎所承受的重量，将不少果粉拦在了门外。

在苹果2024财年第一财季（截至2023年12月）的财报电话会议上，CEO库克曾就市场对Vision Pro高昂价格的质疑回应称，Vision Pro之所以如此定价，是因为它背后涵盖了5000项专利，库克称它代表的是“明天的技术”。

专业拆解机构iFixit第一时间发布了市面上的首份正式拆机报告，并且花费高昂的价格为Vision Pro拍摄了X光照片。

iFixit为Vision Pro拍摄的X光照片。

对于库克来说，能否扭转外界对其领导苹果后缺乏创新的印象，就在此关键一战。苹果在供应商的关系中一向强势，而供应链管理也是库克的长处。

到底是谁在为苹果制造这台被称为“有史以来最复杂的消费设备”？这台设备到底贵在哪里？

Vision Pro的制造成本是Quest 3的4倍

去年6月，XR产业研究机构维深（Wellsenn XR）的报告中拆解了Vision Pro的供应商情况和BOM（Bill of Material，物料成本）清单。

报告显示，Vision Pro的元器件共包括8个主要部分，分别是计算和储存、显示屏、光学、交互传感器、结构件、连接件、电池和声学。加上最后组装的费用，Vision Pro的制造成本为1733美元，约为其售价的一半。

所有组件中，造价最贵的是Micro OLED内屏，单块只有邮票大小，价格却高达350美元，两块需要700美元。加上异形柔性外屏60美元的成本，这台设备的屏幕在成本中的占比达到44%。成本次高的部分是Pancake光学镜片，两块的造价为240美元。

此外，除了单个零部件，组装也是Vision Pro的重要成本所在——维深给出的数据是130美元。去年5月，The Information报道称，Vision Pro是苹果有史以来制造的“最复杂”的设备，除了小部件多，曲面镜的设计也加大了装配难度，组装工人“几乎没有空间来操纵工具，不得不以尴尬的角度来安装”。

在Vision Pro之前，最受关注的XR设备当属Meta的Quest 3，Vision Pro的产品定位、定价策略等方面常被拿来和Quest 3比较。比起Vision Pro，Quest 3的500美元定价的确降低了普通人接近这类产品的门槛。

维深给出的Quest 3的建造成本是428美元，在所有组件中，高通公司提供的Snapdragon XR2 Gen 2芯片最昂贵，成本90美元，占比超20%。在Vision Pro最为昂贵的屏幕部分，Quest 3的成本为80美元，只有Vision Pro的1%左右。

中国供应商数量占比达到20%，但价值占比只有7%

中国已成为Vision Pro和Quest 3零部件的主要供应地区。维深的数据显示，Quest 3的中国供应商价值在硬件中的占比达到39%，美国为29%。国内媒体此前报道称，Vision Pro中国大陆供应链的数量占比已提高至20%左右——但价值占比仍然很低。

Vision Pro正式上市后，东京研究机构Fomalhaut Techno Solutions对Vision Pro的拆机结果显示，按价格计算，Vision Pro使用的零部件中有42％由日本企业供应，中国台湾企业所占的比例为9％，中国大陆企业占比为7%。

Vision Pro供应链中，出现了多家中国供应商的身影。其中，高伟电子提供摄像头，歌尔股份提供扬声器组件，长盈精密和领益制造提供中框、外壳和绑带等结构件，兆威机电提供调节瞳距的电动模组。根据统计，领益智造是Vision Pro中国大陆供应商中价值占比最高的公司。但如果下一批Vision Pro的屏幕供应商由索尼切换为视崖科技，视崖就会取代领益，成为Vision Pro中国大陆供应商中价值占比最高的公司。

《金融时报》的消息显示，立讯精密是Vision Pro的唯一组装商。这家内地公司最初为iPhone和MacBook生产简单的零部件，随后扩展到生产苹果其他产品的关键组件，包括AirPods、Apple Watch等。维深的信息也显示，Vision Pro的组装由立讯精密完成。而Fomalhaut Techno Solutions在报道中称，负责组装的是中国台湾企业——鸿海精密工业旗下的富士康科技集团。

Vision Pro出货量一再降低，卡脖子的是屏幕

市场对于首批Vision Pro的出货量预期在50万台左右，集邦咨询的数据是50万到60万台，而分析师郭明錤给出的预测是50万台。

对于苹果的新产品来说，50万台是一个很低的出货量目标。上市第一年，iPhone和iPad分别卖出了140万台和2000万台——iPad上市第一天，就卖出了30万台。

50万台是苹果下调出货量预期之后的数量。去年7月，《金融时报》的报道称，Vision Pro发布于去年6月，但推迟至今年年初才发售的主要原因就在于供应链限制。此前，市场对首批Vision Pro出货量的预期在100万台左右。

Vision Pro出货量预期降低，主要是被最昂贵的组件Micro OLED内屏卡了脖子。为第一批Vision Pro供应Micro OLED的公司是索尼，The Elec的报道称，索尼每年只能为苹果生产90万块Micro OLED屏幕，而每台Vision Pro需要配备两块Micro OLED屏幕，索尼的供应链限制让Vision Pro产量难以提升。

近年来XR产业的发展，见证了屏幕显示技术从Fast LCD到Mini LED再到Micro OLED的演进。与传统OLED屏幕采用玻璃基板不同，Micro OLED直接在硅晶圆上构建像素点。因采用半导体制造工艺，Micro OLED的像素间距能够达到几微米的精细水平，从而显著提升屏幕的像素密度。简而言之，Micro OLED相当于将芯片制造技术应用到了屏幕制造领域。

Micro OLED的特性，使其在动态图像显示和高清晰度显示方面表现出色，适合用于AR/VR设备、头盔显示器等“近眼显示”技术。在Vision Pro之前，这种屏幕主要用于高端相机和工业智能眼镜。苹果介绍称，Vision Pro使用Micro OLED将2300万像素封装到两个显示器中，单眼分辨率高达4K。

除了追求分辨率这一指标，Vision Pro还很在意镜片的“每度像素点数量”（Pixel Per Degree，PPD）这一指标，PPD意思是指在视场角（FOV）中平均每1°夹角内填充的像素点数量，它是衡量头显设备清晰度的重要参数。数值越大，意味着在相同视场角下，用户看到的图像细节越丰富，显示效果越清晰。而如果数值过低，就会造成“纱窗效应”，意思是像素点之间的空隙大到就像透过纱窗看物体一样。

人眼正常视力下的PPD极限约为50到60，目前市面上主流的VR/AR设备的PPD数值大致在19到25之间，例如字节跳动旗下头显设备PICO 4的PPD是20.6，而为了避免“纱窗效应”，Vision Pro的PPD做到了40左右。

靠中国公司解围？

在供应链方面，苹果向来都拥有很强的话语权，不会依赖某一家公司。Vision Pro要开辟的是一个全新的市场，对于供应链上的公司来说，投入大规模生产，其回报具有不确定性。在受索尼的屏幕挚肘之时，苹果开始寻找其他伙伴。

去年8月底，The Information报道称，苹果在评估引入视涯科技（SeeYa）和京东方（BOE）作为Micro-OLED屏幕供应商的可能性。据晚点LatePost今年2月报道，视涯科技的产品已通过苹果验证，双方新建了独供苹果Micro OLED的产线，预计今年第三季度开始供应。

这家公司2016年成立于合肥，专注于研发半导体硅基OLED的相关技术，2019年建成产线，除了为大疆提供飞行眼镜和无人机的取景器所需的Micro OLED屏，其客户还包括XREAL、雷鸟、Rockid等厂商。

创始人顾铁1989年毕业于复旦大学物理系，1994年获美国宾夕法尼亚大学工程博士学位，曾在通用电气医疗系统和Perkin Elmer担任项目经理、运营经理和产品工程部总监等职位。除了视涯科技，顾铁也是上市公司奕瑞科技的创始人。

截至目前，其目前已完成多轮融资，投资方包括小米、大疆、歌尔股份、合肥创投和招银国际等。官网介绍称，视涯科技一期工厂面积超过4万平方米，是为数不多的专注于12英寸晶圆上生产OLEDoS（硅基有机发光二极管）显示器的产业基地之一。

视涯科技没有对外透露公司目前的技术可达到的PPD数值。联合创始人刘波曾表示，公司已实现了较高PPI（Pixels Per Inch，每英寸像素数），可做到4K解析度，计划未来做到单眼分辨率4K至6K的水平。

苹果也意识到了产品的价格问题。6月18日的最新消息是，苹果已通知供应商暂停下一代高端Vision Pro的生产，将头显项目的重点转移至更便宜的机型。

内部人士透露，过去一年苹果多次降低Vision Pro高端机型的开发优先级，减少项目成员，调整的主要原因是首款Vision Pro的销量并不理想。

目前，苹果将研发重点转移至一款功能更少、价格更低的头显产品，并希望在2025年年底发布。这款产品的价格定位将与高端iPhone一致，重量则为Vision Pro的1/3。

本文来自微信公众号：新皮层NewNewThing（ID：gh_38b8653e0e0b），作者：何昕晔，制图：程星，编辑：吴洋洋