这款叛逆的“纯社交”App，怎么在“10后”中红了？

互联网行业有两个迷思——第一，所有新技术都是成人内容带动的；第二，所有新的社交平台，都是年轻人玩成功的。

当20年高龄的Facebook已经老态龙钟之时，越来越多新的社交应用纷纷出现，一夜成名。

现在，一款主打“回归社交”的社交App，火了！

7月3日，新社交媒体平台noplace宣布开启邀请模式，随即在App Store社交板开始冲榜。上个月还有近50万用户在候补邀请名单上。

noplace:make new friends|图源：App Store

noplace的特色十分明显，用大胆的多巴胺系配色设计，摒弃了视频和图像内容，基于文本，强调每个用户的个人特征，猛一看就像“00后版”的Twitter。但和宛若一个互联网大广场的Twitter不一样的是，noplace在设计上更强调“社交”。

这也是noplace的创始人Tiffany Zhong的理念“我一直很喜欢社交，但社交媒体不再有社交的感觉了，一切都只是媒体。这让我觉得很脱节。”

用户是在对Instagram、Twitter、TikTok等现有的社交媒体巨头越来越厌倦，这些平台上的内容在变得精美又刻意，算法引导下刷不完的信息流导致用户成瘾，匿名的评论区集中了戾气，真实的用户开始沦为观众，定期发布内容的只剩网红。

因此noplace在app介绍页上写上了产品宣言“还记得互联网在充斥着算法和广告之前，有多有趣吗？我们记得…因此我们想把它带回来。”

noplace，正在试图Make Social Media Socal Again。

那么，让“10后”们趋之若鹜的noplace，究竟有什么不同凡响之处？

很叛逆、很自我

社交媒体平台的命名本身就彰显着平台气质，Facebook透着一股翻阅电话簿和通讯录时代的“老气”，取自谐音梗的WhatsApp就明显更有朝气，而到了noplace（无处），名称即是叛逆。

从“外形”上看，noplace就很叛逆，和一众成熟的白底黑字风社交媒体与众不同，noplace应用主色调就采用了当下Z时代很流行的“多巴胺”配色，即色彩缤纷且明亮的色调，用户也可以自定义界面配色。

noplace主打鲜艳配色｜图片来源：noplace

亮眼的设计之外，nopalce非常强调用户的自我呈现。

在每个用户的页面可以看到个人信息，包括年龄、生日、性别认知和取向、兴趣爱好、关系状态、自我介绍，还有用户自主给自己打上的标签（noplace称之为“星星”），比如星座、MBTI、兴趣爱好、混什么圈、追什么星……点开任意用户的个人档案，就像翻开了90后童年回忆里一张同学录。

noplace的个人主页资料页面｜图片来源：noplace

在社交功能上，除了靠“星星”寻找同好，noplace还致敬了当年MySpace的好友设计，搞了个“前十位好友（Top 10 Frineds）”，允许用户在其个人页面上显示他们最喜欢的十个朋友，以突显出用户和这些朋友之间的亲密关系。这个功能在MySpace全盛时期非常流行，如今noplace决定把它复兴。

noplace在用户页面和社交里，还很大胆地拿掉了图像和视频，只专注于文本和聊天。这种取舍，Tiffany Zhong解释道“你可以在Instagram上关注好友，但那上面只会呈现高光时刻，更新自然会少。”

这也符合noplace想强调社交而非媒体的产品理念，毕竟以图像为主的Instagram和小红书，很容易成为网红的秀场。更重社交的Facebook和朋友圈，用着用着就成了展示自己美好生活的积赞中心。

noplace试图给Z时代端出一个没有“网红感”和同辈焦虑的社交媒体，在花里胡哨的设计包裹下，回归社交本源的简洁美。可能团队也预估了目标用户的年龄层会偏年轻，针对18岁以内的用户还做了内容过滤。

具体到内容上，noplace让用户去分享自己“正在做的事情”，而不是出来晒自己已经完成的“小确幸”。比如你正在追的剧，听的专辑，玩的游戏，准备去看的电影……在用户刷动态时，可以选择看全平台的最新动态，还是“朋友圈”里的动态。

“我们想要有意识地去做出一个全球性的，公共的动态流，就像把每个人的想法都写到一张纸上。人们会在这里玩得很开心。”

noplace在动态呈现上也摒弃了算法，适度拥抱AI。用户不会被推送内容，但是如果刷不过来的话，可以让AI做个未读动态的总结提要。

Tiffany Zhong在采访里表示，noplace一开始的目标就是“建立一个人们可以表达自我的地方并找到同好社区。”问题是，noplace有它呈现的那么与众不同吗？

学习大平台，拒绝大公司

“充分自我表达并且寻找同好”，这一理念下已经有了不久前上市，且市场表现很好的Reddit。

Tiffany Zhong也直言Reddit是noplace的重要灵感来源，甚至Reddit创始人之一Alexis Ohanian还给了她许多建议。但Zhong认为“Reddit很好，我用它来获取信息，而不是与人联系”，noplace始终很看重平台的社交属性。

7月3日上线时，Tiffany Zhong庆祝noplace登陆App Store社交榜｜图片来源：Twitter

无论国内国外，还能活下来的社交媒体，要么是背靠科技巨头，要么自己就是科技巨头，但新秀noplace背后并没有大公司做倚靠，最有影响力的反而是创始人。

Tiffany Zhong 19岁就在Bianary Captial工作，当时负责发掘值得投资的初创企业，后来她成立了自己的早期投资基金Pineapple Capital，再后来创建了noplace。

在投资基金工作时，Tiffany Zhong关注的领域就是社交应用。她把自己对产品的理解，对消费者级应用的分析观点发在Twitter上，她曾在2015年时就预言当时上线仅一年Musical.ly会成为下一个Snap或者Twitter，2017年Musica.ly被字节跳动收购，2018年并入TikTok。

noplace整个团队也非常小巧灵活，全职团队一共7人全靠远程工作，他们的目标是做成年轻版的Twitter，同时融合了当年Myspace的社交功能。

noplace界面花里胡哨但内容呈现非常简洁｜图片来源：noplace

Tiffany Zhang对追随社交媒体巨头的脚步也保持谨慎的态度。她表示不会让noplace太膨胀，许多社交应用程序的衰落就源于膨胀。就像Instagram从一个分享图片的平台，扩展到短视频、直播、购物甚至元宇宙。

但能留在社交媒体这条赛道，拿到和巨头们争抢用户注意力的资格实在太难了，noplace并不是第一家做Z时代社交媒体的公司，已经上线的竞品就有Wizz、Yubo、purp、LMK，虽然noplace是其中最受关注也是估值最高（7500万美元）的一家。

上线几年后已经陷入“半死不活”状态的还有Dispo、Poparazzi和Locket，这些公司都使用各种噱头来尝试重夺社交媒体的短暂时光，但事实证明都是昙花一现，哪怕做到下载量最高达到7500万次，顶峰估值6.3亿美元，同样主打真实体验的BeReal，也在高光后一年就陷入增长停滞，去年被收购后不了了之，当时BeReal有5000万的月活跃用户量，是Instagram的1/40。

它们没有一家挑战到了巨龙，甚至巨龙都很难再推出一个爆款产品复刻自己的成功。

其实noplace原名叫nospace，在它测试期爆火后，被Myspace发函勒令禁止使用了，而后创始团队在测试版应用里组织了一次用户提名和投票，最终用户们票选出了“noplace”这个名字。

“这种感觉就像……无处有归宿，无处像此处。”Tiffany Zhang在采访里说道。

本文来自微信公众号：极客公园 （ID：geekpark），作者：Moonshot，编辑：靖宇