本文来自微信公众号:娱乐资本论,作者:阿Po,原文标题:《千万版权费却难出爆款,现言题材亟待破局》,题图来源:视觉中国
本文来自微信公众号:娱乐资本论,作者:阿Po,原文标题:《千万版权费却难出爆款,现言题材亟待破局》,题图来源:视觉中国
“现言题材已经死掉了。”
头部影视公司的制片人小A在影视市场刚刚经历“三连爆”的热闹之后,向小娱说出了繁华背后的另一面。
2023年起,观众很直观地体感到国产剧里的爆款剧与高分剧变多了,今年上半年更是大男主剧与大女主剧齐飞,古装剧和时装剧并存,可是这又和“现言剧”有什么关系呢?
作为合家欢题材,一度热门的现言剧现在是怎样的境遇?
小A的亲身经历是,“我们在为项目选择导演的时候,很多导演一听说现言,偶像剧,他根本不想接。”
现言剧现在太难做了,小A说的这个难做不只是内容孵化过程中的困难,而是更前置的策划、立项环节,从想要做一部现言剧开始,就肉眼可见的困难重重。
另一位有平台经验的制片人叶子同样表示,“难做,因为难爆,我们记忆中上一部出圈的现言,也是去年年初能够带火地方文旅的《去有风的地方》,再往前推,就是至今很多制片人做现言还在对标参考的《你是我的荣耀》。”
古偶剧几乎是每个季度保底一部爆款,现言剧平均下来一年半出圈一部。
现言剧真的如小A所说已经“死”掉了吗?虽然从上游IP公司到下游影视制作公司,大家一致认同“现言难做”,但娱乐资本论也听到了很多不同的声音。
题材鄙视链末端?
“虽然很多现言剧定位是年轻受众,但言情题材一直自带合家欢属性,韩剧刚刚引入中国的年代,最先吸引的也是主妇人群,所以现言也算是刚需题材,市场的供应量其实非常稳定,只是爆款率比古偶低。”制片人叶子介绍。
IP运营公司木本水源IP商务小唐向小娱介绍,从IP的影视版权销售情况来看,现言IP也并没有太多降温。小娱统计了晋江与豆瓣三年多现言IP影视化数量的变化,同样没有大变动,只存在轻微的合理起伏。
小娱综合了云合数据与德塔文数据的剧集榜单,进一步发现每年进榜的现言题材占比稳定在15%上下,这些每年能跻身榜单的现言剧有两个共性:一是以90后头部演员为主,兼具85后与95后演员,其中出现频率最高的杨紫、谭松韵、李现、白鹿都是90后;二是大多数以职场为背景,投资公司、电子行业、军警职务最为常见。
“能码到头部演员的头部现言剧都不会扑,保底也能平播,因为可以靠演员的流量上限决定剧的流量上限。但同样是这些演员,演古偶的话,几乎每年都能出爆款,所以也难怪有条件的演员会更爱拍古偶,或者直接拍悬疑剧。”
作为现言赛道演员中的佼佼者,张新成在最新一期综艺里表达了“好看的现言剧很少”的想法,此时他才从一部悬疑元素的现言剧里杀青没多久,这和叶子的说法不谋而合。
古装剧有华丽的服化道与无限想象力的非现实时空,悬疑剧有强烈的戏剧张力,现言剧只能讲细腻的感情。比起有逻辑性的类型剧,需要氛围感的恋爱剧就显得“没什么道理可讲”,也就是没什么“必胜公式”可寻。
不过整个言情赛道追溯到七年前是出现了新风口的,就是“甜宠剧”,小成本和短频快地发糖很符合视频平台跑马圈地时代的“走量”需求。
只可惜走量不走质,2019年尚可以看见《亲爱的,热爱的》这样网台联播大爆款,云合数据年榜Top20里也还有《如果可以这样爱》《第二次也很美》《我的真朋友》这些电视台时期审美的合家欢都市言情剧;甜宠剧最盛行的2020年,Top20里的现言题材占比已经降到前所未有的5%,也就是只有一部赵露思与林申的《我,喜欢你》,是标准的小成本小体量甜宠网剧。
“甜宠剧泛滥之后,现言剧被‘连坐’,成了粗制滥造偶像剧的代名词。资本市场总是一窝蜂涌向风口,做烂了之后再去找下一个风口,口碑被做烂的题材就不管了。”叶子苦笑。
“现言剧就是下限很低、上限很高的题材。”小A认为,任何一个题材都有被做好的可能性,如果连一部成功作品都没有拍出来就急着去“鄙视”,只可能是在逃避而已。
低门槛与高难度
不可否认的是,现言剧是一些年轻公司的入门首选。
比如《你是我的荣耀》制作方琪铄影业,在制作出爆款之前,只拍摄了一部青春现言剧《致我们暖暖的小时光》,琪铄影业制片人表示,公司选择由这个赛道切入,也是因为团队以年轻女性为主,对情感戏更有共鸣。
在普遍“豆瓣及格就是胜利”的言情赛道,洞察娱乐去年播出了豆瓣7分的现言剧《25小时恋爱》,总制片人夏闻阳直言自己就是抱着“制作一部高质量的小体量现言剧”的心态去做了这样一部“三无”(无IP、无流量、无大投资)的网剧,剧中男主角的职业设定也是来自自己平时很喜欢的有声书。
“现言剧的门槛低,主要是因为可以做我们平时日常生活中的事情,创作中很容易找到共鸣的来源,不像古偶剧,要去和古人找共鸣,会更难。”制片人叶子表示。
门槛低意味着竞争也会大,宇乐乐创始人、电视剧《要久久爱》总制片人高晓曦告诉小娱,《要久久爱》的原著小说《十七岁你喜欢谁》本身是一部现言小说,但如果在改编时也只做一部普通的现言剧,那一开始就不会去做它。
“我们在公司内部项目会时,听策划介绍一个IP,一定会问市场上还有什么同类题材,如果策划说了很多同类剧、同题材爆款剧,那我就不会选这个IP,这么大的竞争,观众也会审美疲劳了。所以在做《要久久爱》的时候,我们是抓住了其中友情和青春的切入点,放大友情先去做。”
高晓曦认为这才是能够撬动优秀头部演员的关键,毕竟一线演员已经有太多经验,同质化的题材和剧本是打动不了他们的。
IP商务小唐以几年前经手的职场小说为例,“早些年能够改编影视剧的现言小说,创新方式可能是在职业上的创新,会做一些大家没见过的职业,但内核没变,感情线的做法还是一样,所以才会被诟病是披着不同职业外衣谈恋爱。”
明显这两年现言剧的创新方式有变化,职业本身的新鲜依然是很重要的一方面,另一方面是除了言情之外加大其他元素的占比,比如传统文化、奇幻、亲情等元素。小唐介绍了拓展IP采购范围,转向PO网、长佩这类小众文学网站,PO现言在性张力赛道上有一席之地,而长佩有很多女性意识觉醒的当下流行起来的“爱女文”。
除此之外,改编方法的创新也转向内容核心,就是要抓住项目里的特质放大去做,比如高概念无限流类型剧《开端》和《天才基本法》的小说在文学网站的标签都是“言情小说”,但是当放大了高概念、加入悬疑元素之后,又别有一番风味。
让现言剧拥有自己的“长板”,这是一种从低门槛到高难度的挑战。
“现言题材要往大体量方向做确实有难度,头部IP和资源也非常少,不可能一上来就能获得。”琪铄影业制片人介绍了公司在现言剧方面的策略。
虽然现言IP版权价格仍不如古言IP,但头部作者的版权售价仍有不少能破千万,甚至天花板高达六七千万。面对头部现言IP,改编现言剧依旧有很大冲击头部大项目的空间。
从现言到“爱情+”,共鸣比元素叠加重要
市场上越来越难有一部纯粹讲男女主恋爱的现言剧了。
职场创新、元素堆叠、人物关系升级……是现言题材向“爱情+”发展的软件升级,关键的硬件核心还是“价值观正确、立意好” 。
本次受访者在聊到现言剧的方法论时,不约而同提到这一点。从项目流程的步骤来看,价值观决定了一部剧是否能够成功备案通过。基于网文和影视剧的不同标准,有一种IP改编的“难度”在于“小说可以这么写,电视剧不能这么拍”。
IP商务小唐告诉小娱,比如晋江作者春刀寒《老婆粉了解一下》在售出版权后就陷入了高难度改编的境地,两年前传出拍摄消息后至今毫无动静。虽然国产剧制片人非常喜欢以韩剧作为现言剧对标参照,但对待“追星”这件事上,两国的态度就非常不同,所以晋江现言赛道最吃香的娱乐圈题材,在影视改编上遇冷。
“韩国人本身也是时间管理大师,你可以看到很多韩剧里的恋爱都是在晚上谈的,白天他们就工作,所以韩剧本身也是职场背景的现言剧。可是中国人并不习惯这种作息,即使你照着韩剧拍,中国观众也会觉得这种故事很假。”小唐笑言。
另外军警高干职业文的改编,对制片方的要求也非常高,除了捷成星纪元这样拥有相应资源的公司可以专攻此类赛道,拍摄出高播放量的军旅言情《爱上特种兵》以及豆瓣7分的消防职业剧《他从火光中走来》,大部分影视公司在这一赛道上都难免吃瘪。
“现言剧当下的主要职能就是两种,一种是为观众造梦,一种是让观众有现实的共鸣。”琪铄影业制片人以《你是我的荣耀》和《很想很想你》为例,身为航天设计师、配音圈明星的这种“大神男主爱上我”戏码戳中女性观众爽点是“造梦”,但实际的故事内核是,看似大人物的生活日常也有普通人的小烦恼,这就是“共鸣”的点。
高晓曦对故事的要求则是,“剧情可以跌宕起伏,但台词一定要真实,你说的话是不是真实生活中会表达的?”毕竟狗血刻板的量产型现言剧是不会再有生存空间了。
“市场对现言剧的需求没有变少,只是对项目的质量要求变高了。”洞察娱乐总经理夏闻阳认为,去年洞察娱乐原创的小体量现言剧《25小时恋爱》就因为质量好得到了不错的成绩,同时去年上半年《你给我的喜欢》《三分野》、今年年初《你也有今天》等现言黑马剧都为平台和片方带来了超出预期的效果。
根据夏闻阳介绍,洞察娱乐接下来也储备了现言大IP晋江作者红九的《蜜语纪》。她始终认为,项目不分大小,小体量原创剧的创作是有意义的,头部剧也有头部剧的做法。
但万变不离其宗,在让观众对角色有共鸣的情况下“造梦”,爽感倍增;真实感的创作为观众带来的共鸣也正符合影视剧现实主义大潮下的“题材+”做法。
制片人叶子提及了华策影视瞰心晴工作室的原创网剧《我可能遇到了救星》,一部没有特殊设定、没有狗血情节、没有顶流演员的非头部现言剧,最终获得豆瓣8.1分,叶子直言在剧集上线之前听到故事设定时觉得平平无奇,很难理解平台过会的标准,看了之后确定朴实且真实的情节才是打动平台的关键。
叶子笑言,“网友说这部剧里的总裁是个反套路的总裁,他做了什么反套路的事?他只是说了很多普通人在恋爱时会说的人话而已。”
2024年“活”下来的现言剧,离霸总越来越远,离现实越来越近。
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