拒绝健身“粉红税”，女性专属不应该更贵

线上售卖“天鹅颈”、“骨盆前倾”的锻炼课程；标上“女性专属”，刷成粉色就售价更高的哑铃、瑜伽垫，健身女孩都或多或少遇到过这类“粉红税”。

“粉红税”，指功能相似或完全相同的产品，针对女性消费者就卖得更贵。同个品牌、同系列的男女短裤，男生的短裤价格或许比女生更低；某品牌同款的男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少，这些都是运动消费中会出现的问题。

贴上女性专属标签后，价格更高了（哑铃对比），图源：淘宝‍

花更多钱，获得相似的产品，是粉红税。其实从另一个角度，花一样的钱，获得不平等的运动感受，也是一种粉红税。

精练GymSquare在采访了数位女性健身者后发现，在运动过程中，女性的运动体验，仍然还有值得优化的部分。

举例来说，传统健身房通常使用的高位下拉器械，标准尺寸对于女性来说偏大，很多小个子女生在进行高位下拉时，更换把手和固定大腿时都会遇到困难。

而在更深入的层面，多年以来，很多女性运动产品，其实是根据男性数据得到。这同样让女性的运动体验有所影响。

1978年，Nike成为首家生产女性尺码运动鞋的公司，但其女鞋数据其实是等比例缩小男士鞋楦得来。

1925年的女性专属运动鞋

从生理层面，男女性脚部轮廓差异明显。女性在走路或跑步，脚接触地面时，会发生更多的内旋，这种内旋的增加则更容易导致脚跟疼痛、肌腱炎、拇囊炎、老茧等。如果女鞋只是把男鞋缩小后染成粉色，那很有可能穿着前紧后松，出现上述问题的风险也会增高。

此后多年，品牌开始逐渐重视女性生理结构，推出相应的运动产品。

比如在2016年，阿迪达斯推出的女性跑鞋PureBoostX。宣传时也强调这不再只是一双把男鞋涂粉的鞋子，有着更加符合女性生理构造的运动性能。

但在runsociety网站的一群女性测试员进行性能测试后，发现PureBoostX的缓冲力仍然无法满足进阶跑步者的基本需求（马拉松和长距离体能训练），只是一双健身房鞋和户外短距离跑步鞋。

各种品牌的女性运动鞋

随着女性购买力的增强，品牌也开始更加重视女性运动体验。简单通过涂上“粉色”已经无法售出产品。

越来越多女性意识到商家布下的粉色消费陷阱，不再心甘情愿为颜值买单。所有消费品类到最后，都是为了优化运动体验而服务，而不再是宣传“女性专属”就可以获得支持。

在健身世界蔓延的粉红税

女性已经成为了消费主力，在2020年，女性消费市场规模已经达到4.8万亿元，尤其在垂直电商领域中，有70%—80%的购买群体为女性。

这也同时意味着，电商平台和商家，或许会围绕女性消费，甚至为了拉动女性消费，而去营销、鼓吹一些不必要的消费需求。

这种现象在健身领域同样明显，能够凸显翘臀的提臀裤；没有就医诊断就通过视频销售的线上“体态矫正”课程；涂上粉色就卖的更贵的哑铃、瑜伽垫。

衣衣有着超过多年的健身经验，她在很多“女性专属”的健身消费上始终无法苟同。比如说基本只有女生会愿意买单的“小腿外翻矫正”课程，一度在网上大热。而鼓吹仅仅是穿上就能够达到美腿塑形的拖鞋，淘宝月销也能够达到近千单。

这是无处不在的“粉红税”，而无论是否会购买，这种消费陷阱已经存在已久。

“粉红税”一词，由美国在1930年起草消费税体系时提出。它指某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高。挑选“粉红”一词命名，或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色，这也是男女消费者价格差异的多发区。

研究得出的结论是，专门针对女性销售的产品的价格平均比针对男性销售的产品高出7%。这种差异适用于服装、健康产业、保健品类等多个方面^【1】。

而不仅仅是这些单一的消费品类，在很多运动品牌上，也有针对女性推出，但却存在定价差异的现象。

安踏男女款鞋价对比

精练GymSquare在豆瓣的“粉红税抵制者联盟”小组中发现，安踏款式完全相同的综训鞋，但男鞋售价却比女款便宜20元。

不仅是在安踏，选择将更受女性喜爱的颜色卖的更贵的品牌不在少数。比如在亚瑟士的一款跑鞋售卖中，粉白色就比黑白色贵了100多元。

亚瑟士不同颜色鞋款价格对比

仅从消费角度，针对女性的“粉红税”已经显而易见。但更多人没有看见的地方，健身界的粉红税，还在于男女运动感受的不平等。

健身女孩也有她们自己的运动需求

花一样的钱，但运动感受却并不相同，或许也是一种“粉红税”。

1米6的丫丫在健身房做高位下拉时，必须要站着握住把手，再坐下进行锻炼。而对于平均身高足够的男性来说，他们能够轻松坐下就开始锻炼。

根据健身器材设计生产商泰诺健官方高位下拉器械数据，器械高度为227.9厘米，把手高度约为200厘米，而身高1米6的使用者平均站立摸高约为200-210厘米，在锻炼时，确实无法坐下再开始锻炼。

泰诺健官方数据图

不仅如此，“普通健身房的杠铃杆比较粗，对身高偏矮的、手掌偏小的女性来说，硬拉大重量时很难抓牢。”这也同样是身高160厘米出头的小优的困扰。

“事实上除了换标准细杠外，没有很好的应对方法，戴助力带也会减少小臂和握力的锻炼。但有标准细杠的铁馆一般收费也更高，所以要么花更多钱去配置更好的铁馆，要么忍受较难抓牢的杠，这也算是女性额外的困扰。”小优对GymSquare分享到。

男女健身感受的差异，其实发生在大多数健身房。

虽然从商家角度，他们并不是有意造成这种男女运动感受的差异。

但从历史角度看，女性参加运动的时间远晚于男性，特别在力量训练区，女性出没的比例同样少于男性。根据2018年北爱荷华大学的研究表明，只有约20%的女性定期进行任何形式的力量训练，而男性的这一比例为50%^【2】。

但随着时间的变化，女性进入健身房选择力量训练的比例越来越高，商家也应该开始考虑，打造更加符合全性别需求的训练氛围。

不仅是在运动环境，多年以来，在很多运动产品上，女性运动装备也常因为缺少数据，直接在男性生理数据上进行制造。

Puma鞋类创新经理LauraHealey就曾承认他们在女性专属运动鞋性能上的缺位：“从性能鞋的角度来看，大部分研究都是针对男性进行的，所以在很多领域，我们还不知道女性需要什么。”^【3】

男女脚型生理差异

可以看出，女性购买力的增强让品牌开始重视女性运动体验。简单通过涂上“粉色”已经无法售出产品。但想要推出真正符合女性需求的运动装备，需要考虑更多的因素，男女性之间的运动生理差异，真正优化的运动体验才是其价值，而不再是宣传“女性专属”就可以获得支持。

女性对功能性的要求在逐渐被重视，“颜值经济”或许可以锦上添花，但真正能够让女性掏钱买单的，还是运动产品上赋予的性能价值。

女生开始拒绝粉红税

“粉红税”这种意识的形成在更大程度上由社会层面和文化层面被规范形成，根据《华盛顿邮报》的一篇文章，女性更有可能在改善外表上花更多的钱，因为不这样做就有失去收入的风险。

一些研究表明，外表更有吸引力的人往往会获得更高的薪水，在学校获得更高的成绩，并且更有可能在工作场所被雇佣和晋升^【4】。

但社会结构的改变让女性拥有了更多元的角色，时至今日，不是所有的女孩都愿意为“粉色”买单。卖得更贵的“女性专属产品”，其实并不受所有女生的喜爱。

也可以从现实案例中观察到这种改变，老头衫、男友风的大热，一定程度上也是因为男装的价格或许更加具有优势且同样好穿。他们宁愿选择淘宝30块包邮的老头衫，也不会再为上百块一件的吊带背心买单。

老头衫，都市丽人的时装，图源：小红书@今天必须早睡

越来越多女性意识到商家布下的粉色消费陷阱，不再心甘情愿当韭菜。他们开始有意识地规避这些粉红税，回归理性。

而面对女性健身需求的上涨，也开始有越来越多的女性健身房出现，他们与传统健身房有着相同的会员价、更符合女性生理的健身设备一度受到好评。

但也仍然存在争议：将女性分割出大众健身房的趋势，是不是一种性别隔离？或者从另一个角度反思，如果大众健身房能够更加符合女性训练需求，是不是更有助于反性别隔离。

女性消费群体的增长让资本和商家趋之若鹜，拒绝“粉红税”这个议题，仍然有长足值得被讨论的空间，和需要被纠错的漏洞。

参考文献

1.Bessendorf，Anna."FromCradletoCane:TheCostofBeingAFemaleConsumer"(PDF).NYCDCA.

2.HurleyKS，FlippinKJ，BlomLC，BolinJE，HooverDL，JudgeLW.Practices，PerceivedBenefits，andBarrierstoResistanceTrainingAmongWomenEnrolledinCollege.IntJExercSci.2018May1;11(5):226-238.PMID:29795737;PMCID:PMC5955292.

3.https://www.mad-men.com/articldetails/30794

4.https://en.m.wikipedia.org/wiki/Physical_attractiveness

本文来自微信公众号：精练GymSquare （ID：GymSquare），首发于2023年6月，经编辑，作者：碧纹