马明哲、马云、马化腾“三马”此前见面密谈合伙开公司，谋划将新公司设在上海。不过另两方却保持了沉默，阿里巴巴方面称：“就此事暂时还没有正式回应。”腾讯也表示“不予置评”。此事最积极的当属中国平安董事长马明哲。他对媒体的解释是：“希望创新尝试利用阿里巴巴、腾讯在互联网方面的优势和保险业务结合，开辟一个新的渠道。”
《华夏时报》报道说，一向重视科技创新的平安近两年进入了创新的“高潮”阶段，马明哲亲自组团“平安创新委员会”，其成员包括平安的副总经理、平安科技创新领军人物顾敏，平安首席创新执行官计葵生以及平安其他子业务的高管们。
马明哲当然有理由最积极。除了新的渠道，二马能给马明哲带来的还有新的产品机会。有保险行业观点分析说，“网络上也有一些虚拟的资产”，而网络游戏、装备等虚拟财产保险，正是一个可以为保险业带来巨大增量的新市场。虚拟财产是指狭义的数字化、非物化的财产形式，包括网络游戏、电子邮件、网络寻呼等信息类产品。目前，虚拟财产更多地体现在网络游戏市场中，据有关数据统计，2011年中国网络游戏市场规模为468.5亿元，同比增长34.4%。
平安内部人士称，近两年来互联网成为了马明哲新的兴趣点，并就此大动作频繁。他的野心分为三步：
1 将旗下各种金融产品搬至网络上销售；
2 打造金融产品的网销大平台，代销各种各样的金融产品以成为金融界的“阿里巴巴”。平安今年新开张的“陆金所”网站便是承载此使命；
3 “三马合作”，挺进虚拟财险以及网络贸易的新产品领域，开辟新的保险大战场。
所谓的“新的保险大战场”，指的正是抢先攻入互联网实物和虚拟交易领域的保险市场。而目前除了平安保险，国内其他保险企业在这一块还没有明显动作。“主要是基于未来发展空间的判断，有的险企认为空间不大、暂时效益不明显，不愿花大钱去做。当时电销渠道也是平安抢先进入，而其他公司迟迟未能出手，这种先入优势会为平安建立核心竞争优势。”保险专业人士分析说，平安与两大网络巨头合作，如签订排他性协议的话，平安将继“电销大王”之后，数年后再次摘下“网销大王”的称号。