富二代们只想当网红

宗馥莉的新闻闹得沸沸扬扬，在一起“逼宫”大戏之后，宗馥莉又再次执掌娃哈哈。

反转再反转的剧情，悬念迭起，也让人不由得感慨，现如今，等着接班家族企业的二代们，也不是好当的。

俗话说，第一代创业、第二代守业、第三代败业。

除了在商海中历练，现在的二代们接手家族生意的道路还多了一条，那就是当网红，成为家族企业里最响亮的IP。

然而，就像曾经日常怼天怼地、炫富泡妞的初代富二代“网红”王思聪，在万达集团面临危机、王健林四处奔走身形消瘦的节骨眼，也不得不收起锋芒参加政府活动一样，随着创一代们纷纷老去，这些二代们，终究要面临真实的现实，和变迁的时代。

但真正需要面临时代变迁的，不止这些二代们。

一

一个王思聪消停了，千千万万个“王思聪”出现了——现在，越来越多富二代网红崭露头角。

前有好利来创始人罗红二儿子打造的社恐老板人设，后有麻辣王子创始人儿子打造的“不知家富”人设。

现在，二代们的网红戏码更加五花八门。

前段时间，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源结婚，青梅竹马、豪门联姻，噱头十足。

这时大家才突然发现，丁佳敏早已是粉丝百万的大博主，秀恩爱的视频专栏“和周先生的日常”播放量超过6000万。

这场豪门联姻的连续剧，从2022年9月两人订婚就已经开始。

订婚后，丁佳敏开始更新“和周先生的日常”，今年5月，开始更新“备婚日记”。

乍一看，丁佳敏和大多数网红博主，并无太大差别。

唯一不一样的，是她的富二代身份，还有特步这个国民品牌。

她可以在和明星看秀之后，就签下她们当作代言人，也可以直接问粉丝，是否要请XX明星当代言人。

更不一样的是，丁佳敏还是特步女子品类“半糖系列”的主理人，直属上级就是自己的父亲。

在丁佳敏的视频里，她只要出镜，基本都会穿特步或者旗下品牌的衣服。

除了特步，丁佳敏最常穿的还有“卡尔拉格斐”，是丈夫周力源主理的品牌，还会用姐夫九牧集团的林晓伟送的新婚礼物，帮九牧集团的产品做宣传。

不少人说，丁佳敏是特步的最佳代言人。

这样的“代言人”，现在正越来越多。

洁丽雅企三代石展承，也是从2022年开始运营自己的账号。

最开始石展承拍的是00后整顿职场的段子，后来他改名“毛巾少爷”，更新00后当老板的废柴日常。石展承还拍过《少爷流浪记》，但是都不温不火。

直到石展承蹭上二叔石晶的热度，粉丝开始突飞猛进。

今年，石展承拍了短剧《毛巾帝国》，播放量突破1亿，登上平台热榜TOP1。

石展承的父亲、洁丽雅现任董事长石磊说，热榜Top1是投资几千万都达不到的效果。

这些富二代的账号成了不少人“窥探”上流生活的途径，这些账号，也成为了这些富二代为家族企业宣传的渠道。

6月份，石展承还开了直播，围观人数超过245万，销售额达到500万～750万，还登顶了实时带货榜第一名。

对于一个组建于2003年的品牌，这个成绩实属不易。

二代网红矩阵们，正在蔓延到更多品牌和工厂。

靠着《茶企千金归来》的剧情，茶企千金“茶甜甜接班日记”在抖音斩获41万粉丝。

在她的橱窗里，也都是“茶甜甜”抖音店铺的各类茶产品，产品类型也相当年轻化。

今年还有一则新闻，“00后广东女孩拍短剧带火家族生意”，说的是00后舞蹈生兰兰，打造“厂二代儿媳IP”，带火家里生意的故事。

为什么相比之前沉迷炫富、创业的富二代，现在的富二代们反而更热衷于当网红？

用石展承的话来说，他这一年在网络上当显眼包，其实目的是给家里做些事情，让更多人知道他家企业。

在网络世界里，他们是笨蛋总裁、社恐老板甚至“废物点心”。

但在互联网之外，他们是确确实实的企业一份子。

又或者说，这些二代网红，正在成为这些企业年轻化的最佳IP，但打造一个互联网IP还远远不够。

二

中国民营经济研究会的报告显示，在中国超1亿的民营企业中，80%以上为家族企业，其中近三分之一的家族企业集中在传统制造业。

麦肯锡此前的数据显示，中国百强家族企业创始人的平均年龄已经接近60岁，代际传承迫在眉睫。

现如今中国的家族企业创始人，基本都已垂垂老矣。

这些创一代们往往出生于上个世纪六七十年代，在上个世纪末创业开厂，把握了时代的东风，在浩浩荡荡的创业潮中，逐渐稳住脚跟。

而这些创一代的孩子们，往往出生于新旧世纪之交，被父母送出国留学，然后回到国内，等待着他们的，是逐渐落伍的家族工厂，和渐渐老去的父母。

以年龄推算，中国约四分之三的家族企业在2017年至2022年之间面临交班，这也是中国历史上规模最大的一波家族传承。

但正如“天下岂有五十年之太子乎”，越来越多二代们，迫切需要走到台前。

赌王何鸿燊的小女儿何超仪曾经说，“谁先买到那个手袋有那么重要么？为什么不去斗一下你本身没有的东西，大家赤手空拳去做事情，看谁赢……我希望大家注意我、尊重我、欣赏我的才华，而不是某人的女儿。”

相信这也是绝大多数二代甚至三代们的想法。

但是现实并不总能如人所愿。

去年2月，国内第一家上市服装企业杉杉股份的创始人郑永刚因病救治无效突然去世，随后，90后的儿子郑驹和85后的继母周婷展开400亿家产的争夺大戏。

最后双方和解，郑驹成功接手杉杉股份。

然而在接手一年之后， 2023年财报显示，杉杉股份的营收190.7亿元，同比下降12.13%，归母净利润7.65亿元，同比下降71.56%，业绩和利润双杀。

就在前不久的业绩预告中，杉杉股份预计2024年上半年归母净利润为1500万元到2250万元，同比减少97.78%到98.52%。

在郑驹接管杉杉股份的这一年间，杉杉股份的股价也跌至不足7元，市值从去年初的380亿跌至150多亿，200亿市值灰飞烟灭。

如果说这一年来恰逢行业和大环境的低迷，业绩和股价低迷还可以理解，但就在前不久，宁波证监局还因大股东资金占用等问题，对杉杉股份的郑驹和一批高管出具警示函。

郑驹的接班之路，并不顺利。

当然，二代中也有成功的例子。

新希望集团刘永好的女儿刘畅，在2013年起担任新希望六和董事长。接班后，刘畅不仅延续了刘永好的农牧帝国，还开拓了新的业务板块，比如火锅食材。

尽管职业经理人已经越来越常见，但是否要接班，能不能接班，都是这些二代们面临的严肃问题。

新潮的思想，让二代们能够玩转互联网流量，在流量上赚得盆满钵满，但这些订单，难以真正维持一个工厂乃至品牌的持久运营。

在互联网上，流量转瞬即逝。对于这些二代甚至三代们，真正重要的东西，还是在互联网之外。

这不只是二代们和传统企业的矛盾，更是传统家族企业乃至传统制造业，和互联网时代的矛盾。

无论是让二代出面当网红，还是老板员工亲自下场，都是这些企业都在努力跟上新时代的脚步。

三、尾声

二代网红们的问题，与其说是新生代接班人和老一代创始人的矛盾，更不如说是日益式微的传统制造业和日渐兴起的互联网之间的矛盾。

而这种矛盾，更是从事传统制造业的人和日新月异的时代之间的矛盾。

官方发布的《2023年农民工监测调查报告》显示，2023年，全国农民工总量接近3亿，平均年龄43.1岁，比上年提高0.8岁，在这群农民工中，初中文化程度的占到了半数以上。

尽管这些工人在逐渐转移到第三产业，但是留在传统制造业和建筑业的工人，仍旧占到了接近一半。

但外卖骑手和快递员，不该是这些农民工们唯一的出路。

互联网上的富二代们代表着新时代，那么农民工们就代表着旧时代。

制造行业在追赶新时代浪潮，农民工们也不该被浪潮落下。

时代的发展和前进，不应该落下每一个人。

本文来自微信公众号：格隆，作者：远禾