“小折叠”不好卖,但“华荣米OV”都不想错过未来
2024-07-25 20:17

“小折叠”不好卖,但“华荣米OV”都不想错过未来

本文来自微信公众号:深响,作者:肖卓,题图来自:视觉中国

文章摘要
本文讨论了小折叠手机市场的现状和发展前景,以及厂商在面临的挑战和机遇。

• 💡 厂商共同押注小折叠手机市场,但仍需谨慎推进

• 📱 小折叠手机面临定位不清晰、价格高昂等问题

• 💰 厂商在差异化、性能和价格平衡中不断探索,努力抓住小折叠手机市场的增长机遇

最近,伴随小米MIX Flip的发布,“华荣米OV”终于在小折叠手机市场聚齐。“苹果开始研发小折叠屏iPhone”、“华为nova系列小折叠新机爆料”等消息,也在持续推高小折叠手机的热度。


距离行业第一款小折叠产品问世已有四年。但和热闹相对的是,直到今天,业界在谈到“小折叠”时态度依然谨慎——雷军说,公司三年前就立项了小折叠产品,但“小折的体验要做好确实不容易”;荣耀CEO赵明谈及折叠产品时也提到,“要盈亏平衡相对来说很难的。”



一面是共同押注,一面是谨慎推进。这种“两面性”是小折叠手机的特性决定的。


定位上,目前小折叠手机的用户心智还不够强大——它既不像大折叠产品那样,可以在“办公”和“商务”需求上大肆发挥,跟传统直板机的区分也还不够彻底。外加消费者在产品价格、续航、耐用度方面的顾虑,小折叠手机距离“爆发”尚有距离。


市场数据直接反映了小折叠的“尴尬”。据Counterpoint Research,2024年第一季度,大折叠机型出货量同比增长91%,小折叠出货量却同比下降了1%。


可与此同时,手机厂商实在不愿错过一个潜在爆发点。新的爆发点事关厂商能否摆脱行业存量和“内卷”困境,事关国产手机能否在挑战苹果的征程上有所突破。此外,在AI浪潮席卷消费电子行业的背景下,更丰富的产品形态,也意味着更多的可能性,谁也不愿“错过”小折叠。


“差异化-性能-价格”,平衡与突破


差异化、性能和价格,是影响小折叠手机“爆发”的三个关键。三者相互作用也相互牵制,厂商尚在探索“最佳平衡点”。


“差异化”指的是厂商需要为小折叠手机制造“卖点”,让它在功能和体验上显著区别于直板机。只有当“卖点”足够新鲜且具备实用性,小折叠手机才可能成为和直板机地位对等的主力产品,而不是“美丽小废物”。


诸多尝试中,“外屏”是目前厂商的核心发力点。“外屏”,即小折叠手机处于折叠状态时的使用屏幕。它能承担部分手机功能(如查看通知、接听电话、看时间、控制音乐播放等),也能基于硬件联动(如主摄像头)或专门的软件适配,带来区别于直板机的新体验。


以OPPO、vivo、荣耀、小米的小折叠产品为例,它们的共性思路是:用一块更大的“外屏”,实现更丰富的体验。


相比早期Galaxy Z Flip“指甲盖”般大小的外屏,今天的小折叠产品外屏普遍大了许多。OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip都拥有一块矩形外屏,用户可以基于外屏完成查看消息、快捷回复、自拍等基础功能,也能在外屏设置宠物壁纸,和宠物进行互动。


OPPO Find N3 Flip(左)和vivo X Flip(右)的矩形外屏设计


荣耀和小米,则把“外屏”做得更大,强化外屏的实用性和可玩性。


荣耀Magic V Flip的外屏尺寸为4英寸(iPhone 4屏幕为3.5英寸),除了镜头整个区域都被“外屏”占据,小米MIX Flip也是类似的情况。因为尺寸大,用户可以在“外屏”全键盘输入,App也有更多适配空间(比如用“外屏”刷小红书)。小米MIX Flip给外屏做了独立听筒和麦克风,用户无需打开即可打电话,还为产品增加“拍立得”外设,发挥小折叠的形态优势。


Magic V Flip(左)和MIX Flip(右)都采用了更大的外屏设计:功能更多、支持全键盘输入


“华荣米OV”阵营中,荣耀和小米是最晚推出小折叠手机的厂商。两者的产品思路,一定程度上反映了业界对小折叠差异化价值的洞察迭代。赵明认为,“合上的屏幕,才是小折独特的价值主张”。在其看来,如果合上的小屏不可用,或者大多数情况下用户都要使用内屏,那么小折手机变成了传统手机。


迭代的共识对应着新的挑战:更大的“外屏”和更丰富的体验,需要更强的“性能”来支撑。而小折叠手机天然的产品特性,让它在“性能”突破上更具难点。


以续航为例,小折叠手机形态特别,铰链结构占据了内部空间,也压缩了电池的空间。为了配合折叠设计,电池还需要采用特殊形状或者分割成多个部分放置在设备两侧。这些特点不仅限制小折叠手机的电池容量,也可能影响电池效率。


一块尺寸更大、更清晰、刷新率更高、玩法更多的“外屏”,势必产生更多功耗。相较直板机,小折叠手机同时面临“功耗高”和“电池限制”两大难点。厂商需要用上更先进的电池技术、配备快充并优化应用功耗,才能让“外屏”成为亮点而不是累赘。


除了续航能力,在散热管理、高性能表现(尤其是游戏场景),以及内外屏交互体验等方面,厂商也需要找到更好的解法。而“更好的解法”需要更先进的配置,需要深度的软件优化,这些都意味着产品成本的增加。


“价格”难题由此而生:厂商如何在兼顾“差异化”和“性能”的同时,让小折叠手机的价格更加亲民?


相较直板机,小折叠手机本身就有铰链和可折叠屏幕两项增量成本。尽管伴随供应链技术的发展和产品规模的增长,小折叠手机售价较刚问世时有明显下降,但对于大众而言,6000元一部的定价让小折叠手机看上去仍然像个“奢侈品”。


在“差异化-性能-价格”的平衡与突破难题中,不同的厂商有不同的侧重点。


仍然以荣耀和小米为例,荣耀在价格上相对激进,Magic V Flip的起售价仅为4999元,显著低于同行定价。这个定价反映的是公司用“性价比”快速打开市场的决心。赵明曾表示,这个定价对荣耀“极其艰难”,至少要卖到100万台才能实现盈亏平衡。


相比之下,小米的逻辑是在“差异化-性能-价格”全面发展,既用上大“外屏”和先进硬件(如第三代骁龙8),也尽量保证价格的竞争力。


“增量-竞争-AI未来”,错过比做错更可怕


总的来看,无论是对小折叠手机的定位还是具体的产品形态,各个厂商目前还处于探索阶段。但从市场增量、与苹果的竞争以及AI带来的潜在可能性来看,厂商都必然会在探索路上继续投入。


智能手机市场正在经历从低迷到回暖的转折。IDC数据显示,2023年,全球智能手机出货量同比下降3.2%,2024年Q2则是同比增长6.5%。而在智能手机市场中,折叠屏手机又是增长最为迅猛的细分品类。押注小折叠手机,厂商既想抓住手机市场复苏的“贝塔”,又想捕获折叠屏带来的增长“阿尔法”。


与此同时,国产手机厂商还在持续推进高端化和“挑战苹果”两大叙事。小折叠手机是一块苹果尚未涉足的市场,在消费市场渴望新意的背景下,华荣米OV仍有抢占先机、塑造新风潮的可能。


面向未来,AI落地硬件的趋势,也在强化厂商押注小折叠的必要性。


AI硬件浪潮汹涌,行业正处于技术革新重要节点,而小折叠手机又代表了新的智能终端产品形态。对于厂商来说,更丰富的产品形态,也意味着更丰富的交互可能性,甚至是一场关乎未来的布局。


套用最近谷歌在电话会上的表述,AI“投资不足”风险远大于“过度投资”风险。类似的,对于渴望继续向上突破的国产手机厂商来说,小折叠手机承载着厂商在“增量-竞争-AI未来”等方面的多重期望。相比“做错”,“错过”的代价会更大。


本文来自微信公众号:深响,作者:肖卓

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