虎嗅注：下一届美国总统竞选无疑是当前全世界关注的热点，而彭博集团掌门人作为竞选人之一，其个人的政商动作也备受瞩目。当前有华尔街消息称微软可能收购彭博，若该传言属实，这一动作会对两家巨头各自产生什么样的影响？交易又将如何运作？本文来自：腾讯科技，题图来自：彭博官网截图
微软是全世界最大的商用软件公司，彭博集团则是美国乃至全球知名的“财经媒体帝国”，这两家公司看上去交集并不多，但是据外媒最新消息，华尔街分析师群体中有传言称，随着彭博集团掌门人参加总统竞选，微软公司可能收购彭博集团，外媒分析这一收购交易如果真的发生，的确有诸多合理因素。
众所周知的是，彭博集团的东家迈克尔·布隆伯格正在竞选美国总统。
据国外媒体报道，作为美国亿万富翁和前纽约市长的布隆伯格在上周末正式宣布参加2020年美国总统竞选，他已经在竞选电视广告投入了数千万美元。
早在去年12月，布隆伯格就说过，如果他竞选总统，他要么卖掉公司，要么将公司置于保密信托之下（信托人对投资方式不知情，如从政者为避免本身的业务影响其政策决定而采用）。
“但我认为在我这个年纪，如果出售公司存在可能性，我会这么做，”布隆伯格接着说。“总有一天，你会死的，所以你想在那之前完成。”
布隆伯格的评论和他现在正式参与美国总统竞选的事实引发了华尔街人士的议论，即接下来彭博集团会发生什么事情，是否会被收购，以及哪些外部公司有能力收购它。
在新闻界与纽约和伦敦金融专业人士的对话中，一个名字不断出现：微软公司。
华尔街的银行家、交易员和行业顾问都认为，如果彭博集团出售，微软将是收购该公司的主要竞争者。
明确地说，这些人对任何交易谈判都没有内幕消息，彭博集团发言人Ty Trippet告诉一家美国媒体：“公司是非卖品。”
对微软有什么好处
尽管如此，美国媒体还是与科技和金融行业观察人士、分析师和顾问进行了交谈，以评估微软与彭博集团的交易是否有意义。
判断并不完全一致。外媒采访的大多数人都表示，这笔交易非常适合微软，但收购本身会很复杂。
专家们特别表示，此次收购对微软来说是有意义的，因为彭博集团是金融服务数据的宝库，这可能有利于微软公司旗下的云计算业务，并帮助它赢得广受云计算行业欢迎的金融服务行业客户。
彭博集团是一家大型金融数据提供商、交易平台和新闻媒体。该公司的彭博终端软件系统被32.5万金融服务从业者使用，他们成为会员要一次性支付2.4万美元。
“彭博是拥有庞大用户群的优秀金融信息源，”Nucleus研究公司分析师丹尼尔·埃尔曼告诉媒体。"微软将获得用户群和所有这些客户。”
他说，彭博集团的数据和客户将自然适合微软的业务分析服务“Power BI”和该公司的Dynamics客户关系管理系统。
微软也有改进布彭博产品的技术专长。一位伦敦证券从业者告诉媒体，与微软的合并交易可能会导致对无处不在的彭博终端进行急需的用户体验升级。
这位证券从业者表示:“微软可能能够很容易地吞下它，然后把它变瘦、变胖、重写所有代码，这样彭博终端的显示屏看起来就更像是本世纪的产品。”
此次收购可能有助于微软与包括Salesforce在内的公司竞争。Salesforce拥有专门的金融云计算服务。这些云计算公司的业务软件基本上具有相同的功能，所以它们开始通过为特定行业创造产品来展开竞争。
对于云计算公司来说，金融服务业的客户尤其受到追捧，收购彭博集团将使微软在吸引这些客户方面获得巨大优势。
上述分析师埃尔曼说:“彭博集团能够让微软公司成为金融服务客户的应用提供商，这是每个人都想要的利润丰厚的客户群，这将是他们收购交易背后的主要动机。”
埃尔曼表示，此次收购也可能成为微软云计算业务（品牌为Azure）的福音，因为它有助于展现该公司的基础设施服务实力。
埃尔曼说:“能够处理像彭博集团这样大公司的业务，对微软来说是一个巨大的推动，该公司可以对客户说，看看我们完全靠自己运营这项服务。”
微软长期以来一直是全世界云计算市场的亚军，仅次于市场领先的亚马逊公司。
美国科技市场研究企业高德纳在今年夏天发布的一份报告中称，2018年亚马逊云计算业务的市场份额为47.8%，微软公司的市场份额为15.5%，相当于亚马逊的三分之一。
微软不仅可以将彭博的金融数据用于商业应用，还可以将其提供给在微软云计算平台上开发应用的开发人员。
“我认为彭博金融数据将成为Azure上应用程序的一个关键数据源。这是这次交易的价值所在。”美国Moorhead公司首席分析师摩尔海德告诉媒体，“收购彭博集团将增强微软对抗亚马逊和谷歌云计算业务的实力。”
摩尔海德表示，彭博终端也有一个内部聊天服务，“这个服务似乎符合微软的产品线，这相当于微软企业聊天工具Teams的超级安全版本。”
彭博在某些方面也是金融专业人士的社交平台。该公司这些业务非常适合微软公司的相关产品，包括白领职业社交网络LinkedIn和面向软件工程师的专业平台GitHub。
新闻业务
在此之前，微软公司已经退出新闻业务。
微软和美国全国广播公司于1996年成立了MSNBC电视台，但微软最终撤资，2005年首次出售MSNBC电视频道的股份，2012年出售在线新闻网站MSNBC.com的股份。
今天，微软仍然运营着该公司的在线门户网站MSN，但该网站不提供原创新闻内容。相反，它聚合了媒体合作伙伴提供的新闻内容，包括纽约时报、路透社和彭博。
上述分析师埃尔曼表示，彭博集团的新闻业务并不是微软的强项。对微软来说，在收购彭博集团时进行业务拆分是最合理的，微软可能会放弃彭博的新闻媒体业务。
埃尔曼说:“微软一直非常擅长保持核心竞争力，微软将瞄准数据和客户，并远离和这些目标无关的业务或资产。”
另外，考虑到最近亚马逊云计算和《华盛顿邮报》有关的争议，彭博集团的新闻业务对微软的吸引力可能会降低。
不久前，亚马逊和微软同时竞标美国五角大楼价值100亿美元的云计算合同，亚马逊曾经被认为是领先者，但是微软最终赢得了合同。
亚马逊在一份声明中以“明显的偏见”为由质疑最终的竞标结果。据报道，美国总统特朗普干预了竞标过程，而过去特朗普和亚马逊掌门人贝索斯和他个人旗下的《华盛顿邮报》关系不睦。
如果微软来收购彭博集团， 一个可能的模式是彭博分拆新闻业务，然后让用户在彭博终端上付费阅读新闻。
之前，彭博集团已经从《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体出版商那里获得了内容授权。最近，彭博还在终端上增加道琼斯公司新闻报道库，这一举动已经对彭博新闻编辑部门产生了影响，一些记者质疑，如果彭博能够获得外部媒体的报道内容，那么还需要“养”自己的记者吗？
交易样板
汤森路透集团可以说是彭博集团最大的竞争对手，可以作为微软收购彭博集团交易的样板。
2018年，黑石集团以大约200亿美元的价格收购了汤姆森路透集团金融数据和风险部门（后来品牌更名为Refinitiv）的多数股权。今天，法律、税务、会计和路透社新闻业务仍然是上市的汤森路透集团的一部分。
作为交易的一部分，Refinitiv公司达成了一项为期30年的合作协议，向汤森路透集团支付路透社新闻和内容的费用。
事实证明，包括Eikon终端在内的Refinitiv公司是一个“香饽饽”。今年8月，伦敦证券交易所集团出价270亿美元，希望收购这家金融数据公司。
今年9月，香港证券交易所也参加了竞购，为Refinitiv公司报出了370亿美元。不过Refinitiv拒绝了收购要约。
交易如何运作
专家介绍说，微软是少数几家有能力收购彭博集团的公司之一。金融数据公司FactSet的信息显示，截至三季度末期，微软有超过1300亿美元的现金可用于并购，这一规模是所有上市公司中最多的。
在企业文化上，这两家公司有一些相似之处。微软联合创始人比尔·盖茨和布隆伯格都非常关注慈善事业，慈善已经成为两家公司文化的一部分。
但是要收购像彭博集团这样大型的企业并不简单。
早前，微软公司斥资262亿美元收购白领社交网络LinkedIn，这是微软有史以来最大的一笔收购交易。
但收购彭博集团的价格可能要高得多。LinkedIn公司2015年的收入是29.9亿美元（微软收购该公司的前一年）。知情人士告诉媒体，彭博集团2018年收入超过100亿美元。根据2016年的一项估计，彭博集团的资本估值为540亿美元。一家顶级投资银行的董事总经理告诉媒体，彭博集团估值最高可达700亿美元。
但这位银行家表示，彭博集团也存在显著的结构复杂性。
这位银行家透露，作为一家非上市私营公司，彭博集团会让下属员工自由开发新项目，即使是这些项目暂时无法增加公司收入。
这位银行家表示：“彭博集团有许多秘密项目，因为他们无需每季度报告财务业绩，如果其他企业收购了彭博，他们如何处理这些真正的结构性差异？”
彭博集团在财务人员方面也有独特的设置。该公司的财务部门由美国盖勒公司（Geller）管理。盖勒公司由马丁·盖勒创立，他在创办公司时是彭博集团的会计师。
据悉，隶属于彭博集团管理委员会的首席财务官帕蒂·罗斯基尔是盖勒公司的合伙人。“我认为这不像人们想的那么容易，”上述银行家说。
上述银行家表示，如果微软收购彭博集团，可以考虑剥离彭博集团的一些业务，比如法律研究部门（属于一个会员制购买的业务），但是彭博集团各个业务作为一个整体实力更强大。
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