有丈母娘们在,董宇辉不需要公关
2024-07-26 14:54

有丈母娘们在,董宇辉不需要公关

本文来自微信公众号:一口老炮,作者:炮哥被人注册了,头图来自:视觉中国


不喜欢卖货和商业的董宇辉,最终自己做了老板。


商人俞敏洪,最终把全部,都给了出去。


两个人都各自写了一封信,世人眼中的“铜臭与市侩”“诗与远方”,在这一刻,有人去好好思考吗?到底谁是铜臭,谁是远方。


岁月,在人年轻的时候,让人狂热地做加法,在人走向衰老后,又让人逐渐做减法。


我看到了两个人截然不同的选择,年轻人这两年最少赚了几个亿,独立后的利润也全部留下了,回购的钱又是老年人给的,当代版0元购。


网红经济,本质上是明星经济,周期效应是很难跨过的鸿沟,辛巴是少数早早想明白这件事的人。


与辉同行今天的本质,还是一家完全依赖董宇辉的公司,董宇辉就是全部,更像是一个明星工作室,曾经的董宇辉管理好自己就行了,后来的董宇辉管理好自己的直播间就好了,现在的董宇辉要管理好一家完整的公司了。


我很好奇,他会不会去找一个牛逼的公关人,来保护他,我希望他能找到,而且能让这个人存在下去。


这是一个认知问题,其实在一个网红公司里,除了网红自己,一个分管GR和PR的强人,就应该是二号位,这是流量的保护伞,没了流量,选品、供应链、直播都是扯淡。


阿里、京东、拼多多、抖音都有这样的强者,可以去挖,年纪大点最好,经验更足,脸皮更多,可以刷,因为这个岗位只需要防守,不需要进攻。


但是,我觉得,董宇辉大概率认为自己不需要,因为他有强大的丈母娘们护驾。


其实,上次董宇辉与东方小孙的内耗中,我们可以发现一件事情:一个公司的内政,最终却要听命于民众的选择,董宇辉的丈母娘们,左右了事情的进展。有一个大V发了一条朋友圈说,这是民选的结果;大众的舆论绑架了公司的治理权,这在中国商业史上,是非常罕见的事情。


董宇辉的丈母娘们,是一切问题的核心,是财富的根源,是分家的根源,也是未来灾难的根源。


现阶段,我对董宇辉的判断是,他不会注重公关,因为让一个网红注重公关,只有三种情况下。


第一,有没有竞争?


当年李佳琦和薇娅,都建立了完善的公关团队,薇娅从阿里找来了徐英姿,李佳琦被打得满地找牙,后来李佳琦找来了徐戌雄、严正,双方在各个层面展开了攻防战,最终薇娅败北,最终是什么?有了结论后,大家都开始卸磨杀驴,公关团队很快缩减编制,降低权重。


第二,有没有假货?


辛巴在燕窝事件之后,开始逐步建立公关团队,从携程挖来了王莹,从梨视频挖来了张威,但是最终的结局是,在供应链完善之后,在舆情得到控制之后,一个觉得自己会一直健康的人,开始觉得可以把医保的钱省了,于是这些人,大部分走了。


第三,机构媒体的态度。


所有大网红的公关预算,90%聚焦在机构媒体,还有就是微博,只要这些掌握生杀大权的媒体,不给他们定性,他们就能控制局面,因为狂热的粉丝,会掩盖掉一切杂音,小杨哥为什么后来连《潇湘晨报》都敢公开撕?能让网红敬畏的机构,都在北方。


目前来看,董宇辉相比较李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、贾乃亮、小杨哥这些人来说,是最干净的,粉丝群体也是最狂热的,几乎所有的人都相信,董宇辉就是中国网红圈,最后的净土。


正因如此,从公关的角度来看,我个人,不看好董宇辉未来的舆论之路,在我们这一行中,任何力量用到了极致,就会被反噬,公关要明白一个道理,爱你有多深,将来的恨就会有多深。


丈母娘们,已经绑架了董宇辉,他不做圣人也要做圣人,我断言,丈母娘们就是他最大的雷。


但是,人间没有圣人,每一滴水放大之后,都是细菌无数。


我们还记得吴亦凡吗?多少曾经他的粉丝,成为了后面讨伐他的主力?我们还记得农夫山泉吗?多少曾经首富的粉丝,变成了狂热的键盘侠?还记得曾经的商业领袖柳传志吗?激励了一代人,却被狂热分子重新定义。


就连年轻人的偶像,马爸爸,也在一段时间里,成了绝对负面。


董宇辉,能确保他的丈母娘们,永远不反水吗?时间会永远地把所有事情,彻底埋进黑暗中吗?时间往往是无情的,它会让很多事情,最终露出真相。


流量绑架,给所有企业的启示录是什么?一个基业长青的企业,往往是控制住流量的大小的,在绑架之前要刹住车,在反噬之前,要往回走。


曾经的华为公关部,最经典的方法论是,润物细无声,但是道理往往都懂,却做不到,华为自己也做不到,我坚信任老爷子,不一定喜欢今天的华为。


今年,行业里最大的变化是什么?是曾经互联网行业最大的金主爸爸,阿里巴巴。


阿里把媒体软文预算基本砍完了,密集的发布会停掉了,各种拜访和社交也基本停了,无数自媒体开始觉得艰难,很多甚至活不下去了。


但是阿里自身呢?似乎并没有受到任何声誉上的变化。


往回走,流量最终的状态就是平衡和可控。


本文来自微信公众号:一口老炮,作者:炮哥被人注册了

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