荷兰宠物市场，有哪些新商机？

全球宠业出海洞察消息，近日，荷兰宠物协会NVG和荷兰宠物贸易协会Dibevo发布年度宠物行业的相关数据，揭示了荷兰最新的养宠情况及宠物主消费习惯变化。

本文，我们对这些数据进行了梳理和总结，并为大家解读荷兰宠物市场一些热门领域潜在的投资机会。

一、近十分之九的荷兰人养过宠物

宠物拥有率

宠物猫和宠物狗作为主流宠物种类，在荷兰宠物市场中占据重要地位。同时，随着人们对宠物关注度的提高，其他类型的宠物数量也逐渐增加。

根据NVG和Dibevo委托市场研究机构I&O Research对当地4572名公民进行的年度调查，对宠物的热爱深深植根于荷兰文化中，数据显示（常见宠物列举）：

◾ 现在或过去养过宠物的人：86%；

◾ 家庭拥有一个或多个宠物：45%；

◾ 养猫的家庭：23%（平均每户1.6只）；

◾ 养狗的家庭：18.2%（平均每户1.2只）；

◾ 养水族类观赏鱼的家庭：3.7%（平均每户20条）；

◾ 养兔子的家庭：2%（平均每户2只）；

◾ 养啮齿动物的家庭：1.9%（平均每户2只）；

◾ 其他宠物：鸣禽、鸟类、爬行动物、马匹等。

资料图：NVG和Dibevo，下同

养宠物原因

至于为什么选择养宠物，因素是多方面的，主要原因有：

◾ 社交（温馨、舒适、欢乐的氛围）；

◾ 陪伴（无条件的友谊和爱）；

◾ 乐趣（宠物的趣味性）；

◾ 好看（宠物的颜值）；

◾ 运动（宠物狗占比排在首位，达55%）。

而不养宠物的原因，更多的体现在自身：

◾ 不想看到宠物死亡：23%；

◾ 怕照顾不好宠物：11%。

宠物的数量

2023年荷兰的宠物拥有量相较于2022年略有增加，猫是最受欢迎的宠物之一。根据调查的数据：

◾ 宠物总数：2260万只（比2022年增加了50万只）；

◾ 宠物猫：300万只（约占家庭的23%）；

◾ 宠物狗：180只（约占家庭的18%）；

◾ 观赏鱼：670万条（约占家庭的4%）；

◾ 池塘鱼：680万条（约占家庭的3%）；

◾ 鸣禽和观赏鸟：140万只（约占家庭的3%）；

◾ 禽类，鸡、鹅和鸭：150万只（约占家庭的3%）；

◾ 兔子：40万只（约占家庭的2%）；

◾ 啮齿动物：30万只（约占家庭的2%）；

◾ 爬行动物：50万只（约占家庭的1%）；

◾ 小马和马：20万匹（约占家庭的1%）。

二、宠物食品每月花费最高，营养、健康、度假热度上升

在荷兰，越来越多的宠物主将宠物视为家庭成员或朋友/伴侣。这种养宠观念的改变促使宠物主在宠物食品、用品及服务上投入更多资金和时间。

宠物支出

尽管通货膨胀持续加剧，但2023年的宠物支出依然保持弹性，与一年前相比变化不大。受访者被问及价格上涨是否影响他们在宠物上的支出，研究发现：

超过七成 (74%) 的荷兰宠物主表示，通货膨胀并未影响他们的支出，与之前的调查相比略有下降。

从主要宠物品类来看，宠物主平均每月花费的情况如下：

◾ 宠物食品：平均每月花费56.9欧元，养马或小马的主人平均花费最多，其次是养爬行动物或养狗者；

◾ 宠物用品：平均每月15欧元，养马或小马的主人平均花费最多，其次是养爬行动物的人；

◾ 宠物保险：十分之一的宠物主为他们的宠物购买了健康保险，其中宠物狗占比最大，达17%。

值得一提的是，在早几年荷兰宠物保险的投保率并不高，根据全球综合数据资料库Statista网站公开的一项数据：

2018年荷兰只有4%的宠物购买了保险，表明该领域还有很大的增长空间。其中，狗主人比猫主人更倾向于为宠物购买保险。

资料图：Statista

无论投入多少，荷兰的宠物主都在尽可能的为宠物提供更好的生活品质。在此次调查中，营养、健康，甚至携宠出游成为了三大热门趋势。

宠物营养

猫粮市场以较高的份额主导市场，这主要得益于猫在荷兰宠物市场中的高占比以及宠物主对优质猫粮产品的偏好，其次为狗粮。这其中，干粮是宠物的主要主食来源。

不过，调查也发现，不少宠物主会给他们的宠物喂特定的零食：

◾ 36%的狗主人每天都会给他们的爱犬吃专门的狗零食；

◾ 近20%的猫和40%的狗每天都会吃人类吃的零食，如奶酪或香肠。

从购买偏好来看，根据调查，荷兰宠物主倾向于选择高品质、健康、环保的宠物食品。平均而言：

◾ 四分之一的宠物主会为宠物购买替代食品，但通常仅限于每年购买一次；

◾ 偏好标有 "更好的动物福利"标签的宠物食品；

◾ 对环境影响较小的或有机的宠物食品；

◾ 一小部分人偶尔会购买含有替代蛋白质来源，如昆虫成分和素食。

从购买渠道来看，更多的是从宠物店或宠物店网站上购买：

◾ 线下：宠物专卖店、宠物便利店、宠物连锁店等，占据较大市场份额；

◾ 线上：第三方电商平台、品牌独立站等。

宠物健康

从报告中，全球宠业出海洞察注意到，荷兰宠物主也非常重视宠物的健康状况，他们经常报告宠物相关的健康问题。例如：

◾ 30%的狗主人：狗在牙齿、肥胖和/或过敏，还有少数在蜱虫或跳蚤方面存在健康问题；

◾ 27%的猫主人：猫患有肥胖（9%）、牙齿（5%）和其他健康问题（13%），如骨关节炎、肾脏和膀胱等。

另外一个虽然与健康没有直接关系，但很重要的观察结果是，猫植入芯片新规将施行，调查显示：

只有三分之二的猫被植入芯片。

携宠出行

荷兰人与宠物之间的联系不仅仅是家里养一只动物。就拿宠物狗来说，研究表明，与之前的调查相比：

◾ 人们越来越多地带着狗去度假，更少的人将它们安置在动物寄宿处，或者家人、朋友和邻居家中。

◾ 虽然如此，但与疫情之前相比，宠物寄养仍然是最受欢迎的服务之一，通常家人和朋友是主人外出度假或度周末时宠物的主要收容所。

形成这一趋势的主要原因可能包括：

◾ 人与宠物关系的紧密：在荷兰，宠物被视为家庭一部分。这促使荷兰人在度假时更倾向于带上自己的宠物，以享受与宠物共度的美好时光，同时避免将宠物单独留在家中可能带来的孤独和不安。

◾ 社交与分享的需求：在社交媒体流行的时代，荷兰人愿意在社交平台上分享自己与宠物的照片和故事。带着宠物去度假让他们有更多的话题和素材，可以在社交媒体上展示自己对宠物的关爱。

◾ 宠物友好型度假地的兴起：为了满足宠物主的需求，荷兰及周边地区出现了很多的宠物友好型度假地，这些度假地提供了适合宠物活动的设施和服务，如宠物游泳池、宠物散步区等。

◾ 宠物寄养与服务的便利性：对于那些不想亲自带着宠物度假的荷兰人来说，当地也提供了完善的宠物寄养和服务体系，如专业的宠物旅馆、遛狗服务等，这些服务为宠物主带来了更多的选择和便利。

综合以上数据，我们不难看出，荷兰宠物行业近年来呈现出稳步增长的态势。

另据欧睿国际等权威机构的数据，全球宠物行业规模正在持续增长，而荷兰作为欧洲西部经济高度发达的国家，其宠物产业也展现出可观的发展前景。

对宠物相关企业来说，开发新市场是拓展业务新增长点的重要策略之一。

本文来自微信公众号：全球宠业出海洞察，作者：全球宠业洞察