俞敏洪送神,绝路即生路
2024-07-26 16:58

俞敏洪送神,绝路即生路

本文作者:卢泓言,头图来自:视觉中国

文章摘要
本文讨论了俞敏洪和董宇辉在东方甄选的故事,揭示了俞敏洪送神的背后逻辑。

• 💡 俞敏洪的极致厚道,处理与董宇辉的合作关系

• 🌟 外力干涉内政,企业屈服与抗争的辩证关系

• 🛤 绝路即生路,俞敏洪在逆境中的决策与应对

今天是一个分界线,但不是结束的开始,而是开始的结束。


董宇辉已经成为“外力干涉内政”的标志性人物。他一天不离开东方,一天就坐不实,今天既然离开,而且拿到所有利益,这个标志再也甩不掉。


俞敏洪被逼迫着顺水推舟,然后一切落定。


有个朋友说,老俞拿算得清楚的钱,解决了算不清楚的帐,小董接受了算得清楚的钱,遗留了算不清楚的帐。


先复盘一下整个事情,俯瞰一下整个局面。


第一环。


俞敏洪做东方甄选,第一天就是有顶层设计的,这个人创业几十年,转型几次,不是踩着西瓜皮,滑到哪里算哪里。


首先是做什么,做农产品,跟弱势的农民站在一起,这是国家一定会支持的。


然后是怎么做,做精品电商,做Costco,也就是产品为王,而不是渠道为王,不是主播为王。


第二环。


让新东方的老师转型成主播,是因为这些老员工,能带着一起走就一起走,况且他们的口才和学识,可以作为撬动精品电商的敲门砖。


第三环。


不经意间,董宇辉爆火。从此东方甄选走向双引擎,一个引擎是当年的CEO东方小孙为代表,做供应链,做产品。


第二个引擎以董宇辉为代表,以才华激发潮水般的网红效应。


如果说小孙是地派,打阵地战,小董就是天派,打空战。


第四环。


这两个引擎发生矛盾,左右互搏,“丈母娘”掀起滔天的怒气逼宫,东方小孙处理失误,出局。


俞敏洪顶上,做了架构调整,变成一个适应双引擎的架构。


东方甄选还是东方甄选,还是做产品,做供应链。


与辉同行成为一个独立品牌,就是走网红主播这一套。同时给了董宇辉足够的待遇。


这是破天荒,史无前例的一幕。外部的舆论力量,竟然逼迫一家企业完全屈服。


外力干涉了内政,人权高过了主权,这是并不符合常识的一步,所以是极其危险的一步,但却又是迫不得已的一步。


董宇辉被绑架,俞敏洪也被绑架。


第五环。


事实证明,双引擎走不动。有“丈母娘”的存在,一定要把东方甄选干趴下,踩在脚下蹂躏。


所有的人,不只俞敏洪,还有东方甄选所有的主播,随时随地受到网暴攻击,谣言诽谤。


第六环。


长痛不如短痛,俞敏洪把与辉同行彻底送出去,并且做到绝对厚道。


这个“厚道”有四个层次。


对于与辉同行,先是很丰厚的保底,是现金+股票;就算与辉同行不赚钱,这些都可以拿到手。


与辉同行的利润,一半分给董宇辉,也就是1.41亿。


这次分手,把剩下的1.41亿利润,也就是本属于东方甄选母体的,也送给董宇辉。


董宇辉要收购与辉同行,需要7600万,也是老俞安排的。董宇辉不是出不起这个钱,他有这个钱,但老俞帮他给了。


仁至义尽,泼水不漏。今天还有人觉得,董宇辉吃亏了,因为董宇辉才是那个从零到一的人,没有董宇辉就没有东方甄选,所以,连东方甄选也要送了才对。


但另一派觉得,俞敏洪才是那个从零到一的人,是俞敏洪要做这个事情,给你们发工资,让你们试错,等待花开。


其实很简单,谁是唐僧?


董宇辉是孙悟空,俞敏洪才是唐僧,是唐僧要取经,不是孙悟空要取经。今天唐僧和孙悟空分手了,那就看,谁能长出另外一半,雌雄同体。


很多年前,俞敏洪晚上回到小区,一下车就被人用枪顶住了,他知道他绝不能乖乖回到房间里去,因为他已经看见那个人的脸,一回到房间里就死定了。


所以他必须此时此地,把命压上去,夺他手里的枪。


今天看来也是类似,他只有一条路可以走,不管多大的代价,都是最小的代价。


如果绝路是必须走的路,那绝路就是生路。


第七环。


东方甄选踏踏实实,稳稳当当坐下来,专心走Costco这条路。


之所以对董宇辉极尽厚道,可能也是为东方甄选换个清静的环境。我打个不恰当的比方,交保护费,一次交够,永绝后患。


处理好跟网红天才的关系很难。辛巴跟快手,撕破脸已经好几个回合。李子柒跟老东家,闹上法庭,鱼死网破。而李子柒已经两年多没更新,惨胜如败。


只有俞敏洪和董宇辉,收得漂亮。


董宇辉和丈母娘,得到他们能得到的一切,俞敏洪,给出了能给的一切,斩草除根,密不透风。


但这只是开始的结束。


董宇辉面对三大矛盾:


第一,既然成为“外力干涉内政”的标志性人物,那“丈母娘”就是一把高悬的利剑。如果她们认定了,老娘的钱和老娘的嘴,可以灭掉任何企业的主权,她们就是所有人的危险。


美国人喜欢讲“人权高于主权”,那是为了干涉别人的主权,一旦主权被干涉,内部组织功能被瓦解,人权会被践踏到底。


这不是世界能够正常运作的方式,这是一个极其不祥的开端。


第二,董宇辉的人设是诗和远方,不想卖货。但今天自己做老板,那就不得不大大地卖货。不得不柴米油盐,还得要管理,还得公司政治。


第三,“丈母娘”这个大本营,她们的每一次战斗,都必须有个假想敌,如今俞敏洪这个假想敌消失了,她们只能去寻找下一个假想敌。


最终她们会找到谁?会怎么收场?


接下来是正剧,俞敏洪能不能守住本心,做好一个Costco,董宇辉能不能用好一把钢刀,不被它反过来伤到。


再过十年,用陈慧娴的歌来问一问,“谁在黄金海岸,谁在烽烟彼岸”?


老俞一生是个体面人。


90年代创业新东方,一个人上街贴海报,饿了就喝用来糊海报的米汤。


20多年后,资本入侵教培,所有人都在烧钱,他偏偏不入伙,账上要留足够的钱,倒闭的时候可以赔给学生和员工。


果然到了双减,裁员不少谁一分钱,桌椅捐给乡村学校。


小作文事件之前,因为主播粉丝掐架,不断道歉。


小作文事件到今天,每天被人骂,忍受误解,不出恶言。


下面的主播,谁都有粉丝,谁都有自尊,谁都可以撒气,只有老俞一个人承受所有。


今天终于收官,其实,能拿钱摆平的都不是事,小意思。


我祝福老俞好!


我相信他一定会好!

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