本文来自微信公众号：新周刊 （new-weekly），作者： 陆一鸣，题图来自：《冰雪奇缘2》
上一部《冰雪奇缘》在成人和儿童中两头讨好只是个美丽的误会。当两者口味有分歧时，迪士尼会毫不犹豫地选择后者。
时隔六年，迪士尼经典动画长片《冰雪奇缘》的续作《冰雪奇缘2》如约而至。
《冰雪奇缘2》的成功，主要体现在出色的票房上。这部上映两周的热门电影，全球票房7.45亿美元，除了北美票房高达2.91亿之外，亚洲市场的贡献也不可小觑。
其中，中国内地以9056万美元的成绩位列全球第二大票仓，韩国更是以其五千万的人口贡献了超过六千万美元的票房，以至于引得多名韩国本土导演联合起来抵制《冰雪奇缘2》的高排片。
相比之下，《冰雪奇缘2》的口碑，却呈现冰火两重天的态势。
熟悉的艾莎女王，不再惊艳的剧情。/《冰雪奇缘2》
口碑急剧下滑 但艾莎依旧能打
有前作珠玉在前，人们自然对这部大制作充满了期待。
然而《冰雪奇缘2》上映后，既有专业影评人质疑续集剧情“过于平庸”“狗尾续貂”“沦为政治正确的环保片”，也有观众用“在MV中插播电影”来讽刺电影中歌舞片段过多。这种声音并不是个例，超过13万人点评的《冰雪奇缘2》的豆瓣评分，目前维持在7.3分。
对此，也有不少观众感慨“迪士尼果然还是没能打破 ‘续集魔咒’”。
但当我们回顾近两年上映的迪士尼经典动画续作（如《无敌破坏王2》8.1分，《玩具总动员4》8.7分），其实不难看出，即使作为续集，《冰雪奇缘2》的口碑也还是偏低了。
期待中令人耳目一新的设计，并没有出现。/《冰雪奇缘2》
当然，这只是掌握网络话语权的年轻人的态度。互联网与大数据的发展，在带给人们便捷的同时，也常常让人们陷入“身边即世界”的错觉。网友们由于经常只能看到与自己观点相近的发言，往往对于《冰雪奇缘》中“艾莎女王”的真实“流量”懵然不知。
而那些购票时不小心买了中文版的成年观众，就像意外闯入另一个平行世界的探险者一般，猛然发现《冰雪奇缘》及艾莎在小朋友心中的地位。
对于你来说，艾莎可能只是一部不错的片子里一个普通角色。而对于全世界的小朋友来说，这个穿着冰蓝色礼服、化着紫色烟熏妆、唱着“Let it go”的女王艾莎，是取代了白雪公主、灰姑娘、花木兰的最新偶像。
别说小朋友了，只要有颗少女心，变成公主女王都可以，姑娘们不挑。/日本婚纱品牌kuraudia官网
从微博网友@挂挂釉的分享中，我们可以一窥中国当代女童的朝圣之旅。
这名老父亲，仅仅是在带女儿进入影厅的路上，就已经偶遇了无数个穿着艾莎同款蓝裙子的小女孩。
在北京七八级大风的天气里，有的“艾莎”依旧舍弃了雪地靴，换上了应景的银色小皮鞋。相比之下，@挂挂釉的只梳了艾莎同款鱼骨辫的女儿，简直是输在起跑线上了。你没办法不佩服这位冰雪女王所拥有的魔力。毕竟，在第一部上映的时候，她的忠实粉丝里有不少人甚至都还没出生呢。
销量证明一切
非典型公主电影的诞生
毫无疑问，“冰雪奇缘”是迪士尼在本世纪创造的最成功IP之一。
2013年，迪士尼动画电影《冰雪奇缘》横空出世，迅速在全球范围内掀起一股“冰雪风暴”。
不仅狂揽近13亿美元票房，成为2013年全球票房年度冠军，刷新当年全球动画电影票房纪录，更包揽2014年奥斯卡奖最佳动画长片、奥斯卡奖最佳原创歌曲、金球奖最佳动画长片、格莱美奖、动画安妮奖等诸多荣誉。
《冰雪奇缘》风靡全球，在中国也不例外。
由已故歌手姚贝娜演唱的《随它吧》，饱含深情，备受赞誉，在当时红遍大街小巷。《随它吧》是如此地深入人心，以至于原版《Let it go》在网易云音乐里的名字，一度是“《随它吧》英文版”。
《冰雪奇缘》中文主题曲《随它吧》MV截图
相比之下，尽管《冰雪奇缘2》的原声音乐数量远远超过第一部，达到13首之多，但目前来看，并没有任何一首能够达到当年《Let it go》所创造的现象级影响力。普通观众甚至难以分辨，究竟哪首才是真正的主题曲。
不管怎么说，观众们对《冰雪奇缘》系列是寄托了无限情怀的。第二部上映后的票房之火爆，也就不难理解了。
可以说，人们去电影院不单是观影，更是去赴一场“六年之约”。
购票软件中最热门的一则短评，被点赞了超过4000次。/猫眼票房
在对《冰雪奇缘2》表示失望的观众里，有相当比例的人是只看过一部《冰雪奇缘》，而对于迪士尼公主电影知之甚少的。于是，误解可能就这样产生了。
一方面，尽管早在2006年皮克斯就被迪士尼收购，成为后者的一部分，但两者的动画风格仍然是迥然不同的。人们印象中迪士尼那些故事性强，备受好评的作品如《瓦力》《玩具总动员》《飞屋环游记》《寻梦环游记》等等，其实都是皮克斯工作室出品。
另一方面，《冰雪奇缘2》备受诟病的冗长歌舞片段，也只是公主电影的一贯套路而已。
从上个世纪30年代，在推出影史上的首部动画长片电影《白雪公主和七个小矮人》并大获成功后，迪士尼公司就定下了 “公主+王子+百老汇歌舞剧”的公主电影框架。
莉莉·柯林斯饰演的白雪公主，得到了网友的一致认可。/《白雪公主之魔镜魔镜》
当然，在几十年的进程中，公主电影也不乏小打小闹的突破。比如《公主和青蛙》中出现了非洲裔的公主，而到了《长发公主》里，男主的身份也从清一色的王子，变成清新脱俗的小偷。
但总的来说，不管公主们历经了什么艰难险阻，最后故事结局总是“王子与公主幸福地生活在了一起”。这一点，迪士尼曾在去年上映的《无敌破坏王2》里借众位公主之口展开过自嘲。
在验证女主云妮洛普是否为公主的过程中，公主们轮流发问，“你有没有被下过毒？被诅咒？被绑架、被当成奴隶？”云妮洛普都没有。
最后，长发公主乐佩问出了终极一问——
“人人都觉得，你的问题只有某个强壮的男人出现时才能解决吗？”
云妮洛普：是的！搞不懂他们怎么想的。
公主们雀跃，“她还真是个公主！”
迪士尼14位公主和云妮洛普自拍 /《无敌破坏王2》豆瓣剧照
然而，这用了几十年的套路到了《冰雪奇缘》这里通通失效了。
在《冰雪奇缘》的世界里，能够救公主的不是王子，而是女王。那个看上去高大英俊的王子，甚至还是个反派。
在电影院等了10分钟彩蛋的观众可能会有个意外的发现，其实安娜才是《冰雪奇缘2》演员表里的一番（排名位次在第一位的演员）。与象征独立女性的姐姐艾莎相比，确实是妹妹安娜更像常规的迪士尼公主一些，她活泼、勇敢、有爱心，也相信爱情。
第一部中更是如此，在中国大陆的正式海报中，你甚至看不到艾莎的身影。/豆瓣剧照
然而电影播出后，所有目光都聚焦在艾莎身上。全世界的小女孩，都把艾莎当成自己的榜样，艾莎的裙子卖得也是最好的，这位 “非典型公主”成为风靡全球的巨星。
鲜有人知，艾莎在最初的设定中本来是反派。
《冰雪奇缘》改编自安徒生童话《冰雪皇后》，艾莎的原型是具有魔力的反派皇后，动画在制作之初也遵循了这一设定。
这一转变来自于为艾莎量身定制的《Let it go》，在试听过这首歌曲后，主创团队意识到，如此打动人心的艾莎不可以是反派。于是，剧本推倒重来。彼时的《冰雪奇缘》主创们大概没想到，这样的一个改动，让后来的迪士尼主题公园中，多了多少头戴水晶皇冠、身着艾莎礼服的女孩们。
动画最初对艾莎形象的设定。/ the art of frozen
是电影 也是周边产品的发布会
不是没有人注意到《冰雪奇缘2》在儿童市场的风靡。
不少影评人注意到了，并且不无嘲讽地表示，“你去内地每一个影院，都能看到乌泱乌泱的艾莎（指穿艾莎同款观影的小朋友）浩浩荡荡朝你奔来”“下一部上映的时候，又会有一大票穿着新款艾莎裙子的小朋友朝你滚滚而来”。言下之意，这种“不够高级”的电影，是小朋友才喜欢看的玩意儿。
这种指责太荒谬了。就像你去旁听其他院系的课程，听完却指责教师讲授的内容不够针对你的需求一样好笑——人家公主电影的核心目标受众，本来就是这些看完电影会吵着要买艾莎同款小裙子的小朋友啊。
哪个死忠粉不会为这一幕心驰神往呢？
迪士尼甚至从设计之初就在考虑实物的面料，实力展示如何将带货渗入每个毛孔。
迪士尼视觉开发团队负责人布里特妮·李（Brittney Lee）表示，迪士尼要求他们在进行动画创意时，就要考虑到实体服装的设计。如果严格按照视觉团队的设计，那实物必定是一件价格不菲的高级定制礼服，因此衍生品部门要在动画设计的基础上，寻找可以替代的平价材料，设计出接近影片效果的服装，最终实现批量生产，售卖给数以万计的孩子们。
一句话概括就是：艾莎的新裙子，不能在电影里看着像限量版，买到手却一股塑料感。货不对板，小朋友不会喜欢。
根据迪士尼2019年Q4财报，在191亿美元的营收中，有66.55亿来自主题乐园、体验及消费品，33.1亿来自影视娱乐。影视娱乐在迪士尼总营收中只占六分之一，远低于主题乐园、体验及消费品。
《冰雪奇缘2》一上映，上海迪士尼乐园中的“艾莎”和“安娜”就在第一时间换上了新装。/上海迪士尼度假区微博
很多人只注意到六年前那部《冰雪奇缘》，迪士尼只用了不到2亿美元的预算成本，就换取了12.74亿美元的票房，成为全球最卖座的动画电影。
但《冰雪奇缘》最重要的贡献并不是电影票房，而是这个IP带来的源源不断的衍生品收入。
作为“全球50大最赚钱IP” 榜单上唯一的“10后”，《冰雪奇缘》六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入。
而在这113亿美元的收入中，有95.75亿美元来自衍生品（包括乐高玩具、游戏产品、家居用品、联名美妆产品等）销售，占比高达85%。
迪士尼授权的游戏总是与最新电影同步，游戏中随便一个宝箱的价格都能超过电影票价。/《迪士尼王国》游戏截图
艾莎和安娜的公主裙，光是在北美市场就一年就能卖出300万条，创造4.5亿美元收益。
因为《冰雪奇缘》太赚钱了，安娜和艾莎属于单独的“Frozen”这个品牌，而不是“Disney Princess”。
说得极端一点，迪士尼公主电影就是其周边产品的发布会。一个发布会有剧情、有配乐、小朋友也爱看，就足够了。
至于文艺青年不爱看，真的没关系。反正就算他们爱看，也并不会为此购买艾莎同款小裙子，最多是在豆瓣上打个五星好评——
当然，更有可能发生的情况是，由于电影太热门，文青们只肯打四星。
部分参考资料
1. The Art of Frozen. Charles Solomon, Chronicle Books, 2013-12-3
2. 《一年卖出数百万条公主裙，<冰雪奇缘>衍生品生意为何牛？》第一财经，2019-11-27
3.《<冰雪奇缘>成为全球50大最赚钱IP之一，实现收入超百亿美元》蓝鲸财经，2019-11-29
4. 《全球最赚钱的50个IP：第一名赚了950亿美元，准入门槛超百亿》三文娱，2019-09-03
5. 《每一位有女儿的中年老父亲，都应当有变成艾莎的觉悟》，挂挂釉（新浪微博），2019-11-28
本文来自微信公众号：新周刊 （new-weekly），作者： 陆一鸣